手机市场调查方案篇一：手机市场调查方案题目：手机市场调查方案目录一、引言……………………………………………………………2二、调查的目的和内容 (3)（一）调查目的 (3)(二）调查内容 (3)三、调查事实说明 (4)(一) 调查方法： (4)（二）调查对象 (4)（三）调查人数 (4)四、调查进度表 (5)五、调查费用………………………………………………………………5六、附录 (5)附：本设计小组成员分工及其绩效评价组长：吴泳珊第一至第四部分负责人：吴泳珊第五至第六部分负责人：黄晓鑫实务设计报告要求与排版字号：1．实务设计报告排版打印统一用A4（21 X ）格式。
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手机市场调查方案一、引言进入２１世纪，在经济日益发展进步的今天，企业不再是为生产而生产，而是根据消费者的需要和市场的需求来生产的。
随着消费者对市场认识的深化，也已经由以前的感性消费逐渐向理性认识过渡，因此对于企业来说，需要了解市场需求的变化与特点，然后根据自己的实力来生产适合市场的产品，才能在市场竞争中占据有利的地位，才能获得利润，实现企业的经营目标。
中国是全球最大的移动通信市场，截至XX年底，国内手机用户数已接近亿，稳居全球第一。
我国用户对移动通信的有效需求持续加大，加上手机对固定电话替代性竞争加剧，手机用户数增长加快。
信息产业部统计显示，截至XX年9月底，我国手机普及率达到每百人35部。
按照每月300万至500万户的增长规律，目前手机用户数已逾亿户。
随着市场的扩张，手机普及率不断提高，更新换代速度加快，销售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。
随着经济水平的不断提高，购买手机的大学生越来越多，而且更换手机的频率也越来越快，学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力。
因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，将会起到积极的促进作用。
了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的，所以这次调查主要针对大学生群体，从而了解大学生对手机偏好的选择，了解手机的市场需求及其发展方向。
所以我们小组将进行大学生手机市场调查。
二、调查的目的和内容（一）调查目的通过对广州各大高校大学生手机消费情况调查，全面了解大学生手机消费的市场容量及其结构，质量，价格，品牌等内容以及相关市场情况，为手机生产和经营机构提供相关的市场信息。
1、了解学生对诺基亚手机品牌的认知度，忠诚度。
2、了解学生消费者的手机拥有情况，以及诺基亚手机在学校市场所占份额3、研究消费者的行为与心理，了解大学生的手机消费情况与习惯。
4、手机及其手机的市场现状与潜力分析，了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求。
5、了解大学生对手机的媒体消费情况及接受态度6、理论与实际相结合，在市场调查过程中，学会发现问题，分析问题，解决问题，提高各个方面的能力。
通过深入市场营销实践，初步学会运用市场学的理论，进行市场调查和分析，得出结论并提出建议。
(二）调查内容基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况,因此具体调查内容为:⒈大学生对品牌印象与认知情况如何?⒉大学生购买手机的影响因素有哪些? （价格、功能、时尚、方便）⒊大学生手机拥有情况如何?4、了解诺基亚手机在目前市场现状与潜力分析,了解手机销售市场的容量5、学生对诺基亚手机品牌的忠诚度如何6、消费者行为研究,了解目标消费群的消费习惯,制定投其所好的促销活动和广告宣传策略三、调查事实说明(一)调查方法：这次调研所针对的是在校大学生，但由于手机市场的普遍性强，使用手机覆盖率几乎没有太大的差别。
但由于品牌偏好和功能要求以及消费者的消费习惯存在一定差异性而导致人们消费市场的复杂和差别，因此为了较准确、快速地得出调查结果。
1、由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。
分层随机抽样法：将消费群划分为男女生两层进行随机抽样问卷调查2、定点拦截调查法：即在学校内或附近的繁华地带，如商场，饭堂，教学楼等地由访问员对消费者进(来自: 小龙文档网:手机市场调查方案)行甄别后，进行一对一访问。
3、深访调查法：对诺基亚手机产品销售终端采用深度访问法进行深度访问，目的是了解诺基亚零售商对手机产品认识情况4、电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。
5、动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答6、调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析（二）调查对象这次调查是以大学生为对象，由于条件限制具体调查对象主要以广东商学院各大高校学生为主，并以广东商学院为重点调查单位。
（三）调查人数400人（200名男生其中大三100人大四100人，200名女生其中大三100人大四100人）四、调查进度表第一步,准备工作确定课题；时间：12月21日第二步,调查方案设计；时间：12月22日第三步,制定调查问卷；时间：12月23日第四步,二手资料收集；时间：12月24日第五步,实地调查；时间：12月25日第六步,调查资料整理统计；时间：12月28日第七步，调研资料分析；时间：12月29日第八步，撰写调查报告；时间：12月30日篇二：手机市场调查方案手机市场调查方案一、引言随着经济水平的不断提高，购买手机的大学生越来越多，而且更换手机的频率也越来越快，学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力。
因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，将会起到积极的促进作用。
了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的，所以这次调查主要针对大学生群体，从而了解大学生对手机偏好的选择，了解手机的市场需求及其发展方向。
而我们四川三河职业学院就是这样的一个群体，所以我们小组将在四川三河职业学院进行大学生手机市场调查。
二、调查的目的1、了解学生对手机品牌的认知度，忠诚度。
2、了解学生消费者的手机拥有情况，以及所拥有手机在学校市场所占份额3、研究消费者的行为与心理，了解大学生的手机消费情况与习惯。
4、手机及其手机的市场现状与潜力分析，了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求5、了解大学生对手机的媒体消费情况及接受态度三、调查范围四川三河职业学院青龙山校区、狮子山校区、中心村小区以及合江县内的手机专卖店四、调查内容基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况,因此具体调查内容为:⒈大学生对品牌印象与认知情况如何?⒉大学生购买手机的影响因素有哪些? （价格、功能、时尚、方便）⒊大学生手机拥有情况如何?5、学生对手机品牌的忠诚度如何6、消费者行为研究,了解目标消费群的消费习惯,制定投其所好的促销活动和广告宣传策略五、调查方式与方法：这次调研所针对的是在校大学生，但由于手机市场的普遍性强，使用手机覆盖率几乎没有太大的差别。
但由于品牌偏好和功能要求以及消费者的消费习惯存在一定差异性而导致人们消费市场的复杂和差别，因此为了较准确、快速地得出调查结果。
1、由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定2、再制作一份电子问卷，发布在三河学院的群里2、分层随机抽样法：将消费群划分为不同年级的男女生(同人数)的层次进行随机抽样问卷调查3、定点拦截调查法：即在学校内的饭堂，教学楼或附近商场，由访问员对消费者进行甄别后，进行一对一访问。
六、调查对象四川三河职业学院全体学生七、调查人数400人（200名男生其中大二100人，大一100人，200名女生其中大二100人，大一100人）八、调查进度表第一步,准备工作确定课题；时间：10月24日第二步,调查方案设计；时间：10月24日第三步,制定调查问卷；时间：10月25日第四步,二手资料收集；时间：10月26日第五步,实地调查；时间：10月27日第六步,调查资料整理统计；时间：10月30日第七步，调研资料分析；时间：10月31日第八步，撰写调查报告；时间：11月1日第九步，市场调查汇报；时间：11月1日九、提交报告的方式问卷调查汇总统计后做出一份报告书进行提交篇三：手机市场调查方案设计第一部分手机市场调查方案设计一、手机市场调查方案（一）手机市场调查目的（二）手机市场调查对象（三）手机市场调查程序1．设计手机市场调查问卷，明确调查方向和内容；2．进行网络聊天调查；3．根据回收网络问卷进行分析。
二、问卷设计(手机市场调查问卷)第二部分手机市场调查数据分析根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论。
（一）根据使用者机市场份额分析；（二）使用者消费群的普遍特点第三部分手机市场调查分析第四部分手机市场调查报告总结一、XX全球手机市场调查报告7月28日，市场研究公司IDC发布了它对全球手机市场的跟踪调查报告。
报告显示，全球手机市场与去年同期相比增长了%，这个增长率低于IDC之前预期的%的增长率。
全球功能手机的销售下降了4%，主要原因是美国、西欧和日本的用户更加青睐智能手机。
IDC手机技术及发展趋势高级分析师雷蒙·莱曼说：“这并不是什么新的趋势，因为在过去的几个季度，智能手机一直是推动增长的引擎。
但考虑到投资者文件里不断增长的数据和躺在他们公文包里的各种不同款式的智能手机设计方案，目前的销售态势的确是一个标志性的转折点。
”据悉，与去年同期相比，苹果iPhone手机的销售额跃升了142%。
三星手机的销售额与去年相比增长了10%。
ZTE 手机的销售额增长了36%。
而LG手机的市场则下降了%。
IDC同时提供了较为详细的地区性的分析报告在亚洲太平洋(601099,股吧)地区，第二季度增长缓慢的主要原因是诺基亚手机在中国的库存量大大增加。
苹果手机在中国的大幅增长则归功于中国人对iPhone 4 的强劲需求。
同时，东南亚地区的一些本土品牌，如CSL、Nexian、Q-Mobile和Wellcom 等智能手机品牌在销售上获得了增长。
中国生产的低端手机在印度和东南亚也获得了一定的市场份额。
在日本，地震与核辐射影响一直持续到了4月和5月。
因为零部件的短缺，手机的生产量大幅下降，消费者们的需求难以满足，生产商们不得不在6月份推出新的手机款式。