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奥迪品牌策略

众所周知,“突破科技启迪未来”是奥迪品牌的核心理念,但这并不意味着奥迪就只有冷冰冰的科技。

相反,本着“让艺术成就科技之美”的设计理念,奥迪一直致力于为顶尖科技穿上高雅、动感、精致的外衣,打造出了一系列魅力四射的“移动的雕塑艺术品”。

正如奥迪公司设计部负责人史蒂芬•西拉夫所说:“奥迪的设计是与众不同的,它是造型与功能的和谐统一。

我们一直致力于领先技术与经典设计的完美统一。

这一理念在过去取得了令人瞩目的成果,是奥迪百年历史的核心元素之一。


寻找品牌价值的认同、用品牌品质打动顾客
在100多年的历史长河中,奥迪最出色的设计在其所处具体时代因其创新性而成为时尚,成为各自时代的偶像和文化符号,但这并非是昙花一现的时尚,而是可以成为永恒的经典。

在奥迪最新一代的车型上,人们既可以感受到创新性的科技之美,也能够品味出源远流长的经典元素。

奥迪设计让时尚成为经典,让经典成为时尚。

让我们穿越时光隧道,历数奥迪在世界汽车设计史上最具影响力的10款车型。

我穿着睡衣拿着鲜花在领导的办公室里高兴的手舞足蹈!”
当你在人人网的好友新鲜事中看到这样无厘头的句子偷偷乐的时候,你是否能想到这场以“给生活找点儿乐”为主题的整蛊造句活动的发起者竟是一贯被人们认为“传统、严肃”的奥迪!
从A8L、A4L,再到E-tron、A5……奥迪已经越来越明显地标记其潮流特色。

而此次推出奥迪A3,更是主打时尚概念,确立了“导演多彩生活”的全新品牌定位,传达出“时尚、新锐、活力”的讯息,让受众感知到一个与以往不同的新形象。

可以说,一场关于奥迪的思维改变风暴正呼啸而来。

品牌策略思路设计
奥迪,作为第一家在中国实现本土化生产的全球高档豪华汽车品牌,在中国经历了将近二十年的发展历程。

在奥迪品牌以往的成功基础之上,融合了中德合作伙伴各自的业务特长与优势,最大化地发挥可利用的资源和能力,更好地满足消费者多层次个性化的需求,推动奥迪品牌及其经销商网络在中国长期、持续、健康的发展,进一步加强奥迪在中国汽车市场的领先地位。

简言之,奥迪准确的定位、出色的工艺、成熟的气质、优雅的形象、良好的口碑、完善的服务,构成了奥迪在中国的强势与稳定,奥迪的成功是如此的理所当然。

那么,作为中国民族自主品牌应学习其哪些先进之处?奥迪的营销中有很多不错的做法,如传播的整合、“三位一体”渠道的整合等。

但就中国的企业现状而言,我觉得最需要借鉴的是一汽大众和奥迪中国的信息化建设,他们做得很彻底。

这是营销的基础。

有了客户数据库,就很容易推动整合营销,针对目标顾客作互动沟通、为客户提供“个性化”信息,乃至一对一营销。

最后,我们不能光看到一项事物发展的色彩面,我们还应看到其的一些不足,在不足中不断进取,不断完善,力求更好。

这是一个企业,同时也是就个人发展道路上不可或缺的坚毅精神。

就传播方面而言,奥迪以前在塑造其“豪华”形象方面下了很大功夫,吸引了金字塔尖的一些人。

要想销量增大,消费群体必定会从塔尖略微下移,这时候的宣传也要从“虚幻”转到更贴近实际的利益,比如服务中到底怎么照顾客户等。

从台湾等地的汽车销售历史看,汽车销量增大后,除“三合一”专卖店外,必然会有其它特约维修点等。

所以对奥迪公司和一汽大众来说,真正的考验是在扩张后是否仍有好的控制,是否仍有好的客户服务品质。

当然,我相信奥迪有信心,有资质,有能力去解决发展中的困难,从而续写奥迪辉煌!
品牌形象广告创意
奥迪作为一种品牌已经演变为一种生活方式的符号。

奥迪独到的设计和品牌形象为公司带来了特有的顾客群,他们正直诚恳,富有聪明才智、自信和创造力。

奥迪在中国也要争取这样
的顾客群。

2001年在深圳举办的“观澜湖泰格·伍兹中国挑战赛”期间,6辆奥迪A6就与“老虎”一行形影不离。

奥迪宣称要协助推广高尔夫球运动在中国的普及,倡导运动、健康、进取的人生态度和生活方式。

美国著名魔术大师大卫·科波菲尔2002年来华巡演期间,奥迪又是惟一荣誉汽车赞助商。

奥迪公司提供两辆奥迪A8 4.2永久四驱加长型豪华轿车,作为大卫在北京演出期间的专用坐骑。

奥迪又宣称:奥迪A8自从诞生一刻起,凭借其极佳的舒适性和超豪华的技术装备,成为顶级豪华车市场的旗舰产品,它的特点在于既满足最苛刻的要求又不过分张扬。

海洋当中最大的生物应该是鲸,鲸给大家的印象就是太巨大、太庞大,并不具有亲和力。

在德国,人们把鲸比喻成总部在斯图加特的竞争对手(奔驰)。

还有一个海洋里的生物是鲨鱼。

鲨鱼的形象非常具有进攻性。

有一个来自慕尼黑的品牌(宝马),它就是这么一个非常具有进攻性的形象。

如果去海洋公园的话,我们可以看到孩子们会给那些海豚鼓掌,海豚的特点就是非常敏捷、非常灵巧,奥迪把自己比喻成海豚。

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