4.广告中企业精神的展现
企业精神是指企业基于自身特定的性质、 任务、宗旨、时代要求和发展方向，并经过 精心培养而形成的企业成员群体的精神风貌 企业精神通常用一些既富于哲理，又简 洁明快的语言予以表达，便于职工铭记在心， 时刻用于激励自己；也便于对外宣传，容易 在人们脑海里形成印象，从而在社会上形成 个性鲜明的企业形象。
2.创意是广告的灵魂
创意的基本原则：
2.创意是广告的灵魂
(1)独创性原则 (2)实效性原则 (3)真实性原则 (4)艺术性原则
这则广告在表现手法上具有一定的独创 性和艺术性。应用人体拼图的方向受众 传达不同的信息。其独创性、新颖性能刺 激消费者麻木的神经，给受众留下深刻的 印象，从而影响受众的消费行为。 现代广告不是单纯的告知，而是一种 劝导和说服，这则广告中不断变化的图案 艺术性的代表了不同的企业精神，潜移默 化中向受众传递了企业希望送达的信息， 不仅成功的树立起企业形象而且很好的实 现了营销功能
AKBANK在进行广告宣传的过程中很好 的展现了整个企业的精神风貌。奋进， 激情，热烈和不断追求改变创新的企业 精神在整个广告组合演绎的过程中得到 充分的展现。同时通过这种简单又赋予 内涵的信息传播过程，给消费者留下了 深刻的印象，也就达到了企业营销宣传 的目的。
5.广告现状
首先,从内容上看,我国本土广告形式单一, 不少广告缺乏创意 其次,中国广告业是大而不强,多而不精 最后，大部分广告只停留在提升本企业 的知名度的层次上，对企业精神和传统文 化的传扬少之又少，虽然耗费了大量的财 力但是还是很快被人淡忘。
土耳其银行AKBANK
——创意广告解析
会计一班 王博雅 10102105
1. 简介
土耳其银行AKBANK的这则广告起用了130名罗马 尼亚舞者，塑造了很多栩栩如生的形象。除了摄影 机的推进和拉远之外，广告中没有影像工具，没有 电脑特技或者任何其它的科技元素。 组成图案的每个舞者即代表流动的资金又代表 AKBANK的一员，反映了AKBANK对于团队精神的推崇。 跳动的心脏代表强劲的资金供给能力，齿轮代表快 速的服务，微笑代表服务的激情，奔跑的小人代表 进步发展，吉他代表为客户打造更满意的消费生活， 河流和石块代表规避风险，国旗代表名族企业，大 树飞鸟则代表壮大。
6.解决措施
首先，加强与世界广告业巨头的交流合作， 在本土广告的发展上坚决不能“闭关锁国” 其次，根植于我国的传统文化，打造有中国 文化精髓的广告。 再次，好的品牌才能培植出好的广告，只有 创造出更多优质的民族品牌，才能为我国广告 业的腾飞提供更大的发展空间。 最后，要加强广告业法律法规政策的制定， 加强广告业的运作管理。
3.选择恰当的刺激物
影响注意的刺激物素： （1）大小与强度 （2）色彩与运动 （3）位置与隔离 （4）对比与刺激物的新颖 （5）格式与信息量
信息量作为一个刺激物因素，同 样会影响消费者的注意程度。给消费 者提供过多的信息会使他们处于信息 超载状态，在此状态下消费者会停止 关注此类广告。AKBANK采用的简洁 的图案和简单的词句传达出的核心内 容更容易被消费者接受并记忆。