2018年品牌家居行业市场调研分析报告
目录
第一节看好三四线城市家居市场 (5)
一、农村居民收入快速增长 (5)
二、三四线城市出现“返乡潮” (6)
三、三四线城市地产销售加速，居民购买力强 (8)
第二节定制家居望成为主流 (9)
一、整体橱柜市场渗透率有望不断提升 (13)
二、整体卫浴前景广阔 (19)
三、品牌衣柜企业渠道下沉趋势明显 (22)
第三节重点公司分析 (26)
一、欧派家居：橱柜行业龙头，布局大家居市场 (26)
二、好莱客：产能稳步释放，渠道持续下沉 (26)
三、顾家家居：软体家具龙头，内生增长稳定 (27)
四、海鸥卫浴：稳步推进整体卫浴布局 (27)
五、日出东方：布局厨电板块，协同渠道和品牌优势 (28)
图表目录
图表1：农村居民收入增速高于城镇居民收入增速 (5)
图表2：城乡居民收入比 (5)
图表3：流动人口（亿人） (6)
图表4：农民工人数（万人） (6)
图表5：各大城市城镇化率（%） (7)
图表6：各级城市房屋成交面积同比（%） (8)
图表7：各级城市房价收入比 (8)
图表8：家具行业发展情况 (9)
图表9：中国家具行业产品结构 (10)
图表10：中国家居消费群体年龄分布情况 (10)
图表11：中国消费者房屋装修面积情况 (11)
图表12：我国住宅精装修空间广阔 (12)
图表13：整体橱柜示意图 (13)
图表14：我国整体橱柜市场容量（亿元） (14)
图表15：橱柜行业等级品牌占比 (15)
图表16：购买整体橱柜人群分析 (16)
图表17：整体橱柜消费者地域占比分析 (16)
图表18：购买整体橱柜预算金额 (17)
图表19：影响消费者购置橱柜的因素 (18)
图表20：县级市橱柜代理商比例高 (18)
图表21：整体卫浴示意图 (19)
图表22：2007-2011 年我国整体卫浴产销量对比 (20)
图表23：知名卫浴品牌 (21)
图表24：定制衣柜示意图 (22)
图表25：定制衣柜市场快速增长 (22)
图表26：绝大多数衣柜品牌处于成长期 (23)
图表27：衣柜市场渠道下沉明显 (24)
图表28：消费者购买衣柜以中端价位为主 (25)
表格目录
表格1：各种家居优劣势对比 (11)
表格2：整体厨房的优势 (13)
表格3：2016 年橱柜品牌综合指数排行 (15)
表格4：整体卫浴的优点 (20)
表格5：2009 年各品牌定制衣柜市场占有率 (24)
第一节看好三四线城市家居市场
基于以下因素，我们坚定看好三四线城市家居市场。

1）居民收入持续增长，不断缩小的城乡居民收入差距有效提振三四线居民的购物能力，家居消费亟待升级。

2）一二线城市房价的不断走高，迫使许多外来务工者重回三四线城市生活，而作为新城镇化的主战场，三四线城市将成为政策、资金的密集区，释放大量土地，产生很多需求和机会，这将吸引更多人口回流三四线城市。

3）三四线城市房地产销售加速叠加购房收入比的持续下滑，未来购房需求有望持续攀升，家居市场受益于“地产后周期”效应，市场空间广阔。

一、农村居民收入快速增长
农村居民收入增速始终高于城镇居民收入增速，以2015 年为例，农村居民人均纯收入10772 元，同比增长8.9%，城镇居民人均可支配收入31195 元，同比增长8.15%。

同时自2009 年以来，城乡居民收入差距在逐渐减小，2009 年至2015年，城乡居民收入比从3.33 下降至2.89，这有利于缩小城乡居民生活差距，提升农村居民消费能力。

图表1：农村居民收入增速高于城镇居民收入增速
资料来源：国家统计局，北京欧立信调研中心
图表2：城乡居民收入比。