扬州休闲旅游消费心理研究
扬州是江苏省的一个历史文化名城，拥有众多的名胜古迹和美食，吸引着大量游客前来旅游和消费。

本文采用问卷调查和深度访谈的方式，探讨扬州休闲旅游消费心理的特点和影响因素。

一、调查概况
1、调查对象
本次调查对象是来自全国各地的扬州旅游者，共计500人。

2、调查时间
本次调查时间为2019年5月至6月，共计一个月。

3、调查方法
本次调查采用问卷调查和深度访谈相结合的方式。

二、旅游消费心理特点
1、文化消费占比较高
扬州作为一个历史文化名城，以其悠久的历史和丰富的文化内涵吸引着众多游客前来。

因此，在旅游消费中，文化消费所占比重较高。

调查显示，游客最愿意前往的景点为瘦西湖，其次为个园、何园等古典园林。

2、餐饮消费呈现多元化
扬州是一个以美食而闻名的城市，其传统小吃以及特色菜肴深受游客喜爱。

但是，在现实生活中，游客对餐饮消费的需求已经从单一的传统小吃转变为了多样化、时尚化的需求。

在调查中，游客给出的回答表明，他们更喜欢吃具有城市特色的美食，同时也看重餐饮的卫生环境和服务质量。

此外，也有一部分游客选择购买自己喜欢的食品尝试当地的特色美食。

3、消费方式趋势电子化
和现代城市不同的是，扬州的传统商业街区并没有熙熙攘攘的
大型购物中心，作为一个历史文化名城，扬州保留了大量的古建筑。

但是，在旅游消费中，游客越来越倾向于使用电子支付方式，这也
给当地商家提供了更多与时俱进的消费方式，让游客的购物更加方
便快捷。

三、影响消费行为的因素
1、个人兴趣爱好
个人兴趣爱好是影响旅游消费的最重要的因素之一。

在调查中，大部分游客表示，他们选择前往扬州的主要原因是对扬州传统文化
和美食的喜爱。

因此，对于当地的文化、历史和美食有深刻了解的
人们，更愿意为此进行更多的消费。

2、旅游体验和服务质量
旅游体验和服务质量是影响旅游消费的重要因素。

在调查中，
旅游体验和服务质量都被游客认为是最重要的因素之一。

游客对于
景区的卫生、安全和各种服务的满意度影响了他们的消费意愿和消
费体验。

3、价格
价格是影响旅游消费的一个重要因素，但是不是最重要的。

在
调查中，大部分游客并没有特别强调价格，而是更关注一个合理、
公正的价格。

相反，一些游客更愿意为了获得更好的旅游体验和服
务而愿意支出更多的费用。

四、结论
通过对扬州休闲旅游消费心理的调查分析，我们可以看到，扬
州作为一个历史文化名城，其旅游消费呈现出多元化、个性化的趋势。

个人兴趣爱好、旅游体验和服务质量以及价格都是影响游客消
费行为的主要因素。

随着人们对旅游的需求和期望不断变化，扬州的旅游业也需要不断创新和发展，为游客提供更加丰富多彩的旅游体验和服务。