理性诉求：广天神.flv
感性诉求：用情感来表现产品 例 爱无线，爱 无限.mpeg
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名人诉求：借用名人来表现产品
例 步步高手机广告新片by宋慧乔.flv [港版]2010飘柔广告-柔顺邂逅篇-周渝民、郭
碧婷.flv
幽默化诉求：用一种幽默的方式来吸引受众的注意 例[影视]买给谁..flv
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广告的分类
• 平面广告 • 影视广告
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一 平面广告
• （一）定义 平面广告是一种图文并茂、丰富周详的广告形式，是
广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业 经济目的。
• （二）构成要素
图案：插图、文字形式、商标、色彩 文案第九届学院奖平面作品铜奖
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二 影视广告
（一）电影、电视广告片 （二）诉求策略
广告基础知识
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• 顾名思义，广告就是广而告之。
• 霍普金斯说过：广告就是印在纸上的 推销术。
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广告的概念
• 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开 而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
• 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济 广告。狭义广告仅指经济广告。
• 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。
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• 中国大学生广告艺术节学院奖
• 全国大学生广告艺术大赛
霍普金斯 《我的广告生涯——科学的广告》
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