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关于门店卖场氛围布置规范

关于门店卖场氛围布置
一、活动期篇:
1、店外布置:
1)拱门:门店场地允许可用拱门来营造活动期氛围(图1)。

图1 图2 2)招牌:
2.1.横幅:横幅须整齐平整悬挂在门店招牌正下方(图2)。

2.2.灯笼:门店招牌下悬挂灯笼,间距约1米,根据门面大小平均分挂,高度统一(图
2)。

3)橱窗:
3.1.色带上布置:可制作POP张贴,宣传活动期特价信息,避免POP张贴太密而影响
门店的通透性(图3)。

3.2.色带下布置:统一张贴活动期宣传喷绘,注意活动结束时间,活动后及时撤除(图
4)。

图3 图4 4)门口
4.1.气球拱门:颜色以红色或粉色气球为主,为衬托气球拱门的整体效果,可手写POP
活动信息张贴在气球拱门上,达到宣传活动信息的效果(图5)。

4.2.入门上方玻璃:此喷绘张贴于入门上方玻璃(图6)。

图5 图6
2、店内布置
1)悬挂类:
1.1.吊旗:吊旗悬挂整齐,方向一致(图7)。

1.2.拉花:门店货架上方悬挂拉花避开吊牌及灯,不需再悬挂灯笼,以免重复(图8)。

图7 图8
图9 图10
1.3.POP:POP书写规范,悬挂在端架上方,整齐一致(图9)。

1.4.气球:吊旗间隔部分可悬挂气球作为装饰,多个气球为一组用彩带捆绑,同组
气球要选用相同颜色,春天、夏天的活动期选择绿色、蓝色的气球为主;秋天、
冬天的活动期选择粉色、红色的气球为主(图10)。

2)张贴类
2.1. 爆炸花:
2.1.1. 数量要求:
2.1.1.1. 端架:整个端架至少要有三个爆炸花,首层为大爆炸花,其他层为小爆炸花;
2.1.1.2. 货架:视整个货架长度来安排爆炸花数量:三节货架为4个以上,四节货架为8个以上。

2.1.2. 爆炸花大小选择及夹放要求:
2.1.2.1. 端架:必须为大的爆炸花,颜色统一为土黄色,用万向夹夹在货架的交接处,并夹在商品后面的货架上,万向夹尽量保持S型。

2.1.2.2. 货架:统一为小的爆炸花,颜色统一为土黄色,插在价码槽内。

2.2. 超低价牌:活动期或会员日使用。

粤西地区(茂名、阳江、湛江)继续使用红
色超低价牌。

其他子公司统一使用黄色超低价牌,原有红色超低价牌不再使用(图11)。

2.3.让利促销价格牌:让利促销价格牌仅限使用于大型活动期(包括新店开业)特
价商品上,(超低价商品不得使用),在“让利促销”字样下方有白色线框,根据线框用红色麦克笔涂改出商品的现价,也可以用麦克笔直接书写出价商品的现价(图12)。

图11 图12
2.4. 货架相纸:
2.4.1.旧货架使用方式:货架相纸直接插在价码槽下方,每组端架、每组货架至少保
证有1张货架相纸宣传(图13)。

2.4.2.新货架使用方式:货架相纸用透明胶纸垂直张贴在码槽下方,每组端架、每组
货架至少保证有1张货架相纸宣传(图13)。

图13
终端布置效果:端架上除了插放气球外,须用鱼丝线悬吊活动期DM单,方便顾客阅读活动信息。

店内卖场氛围可根据门店实际空间大
小,选择以下项目布置,以达到门店舒适、
气氛浓郁为宜。

①吊旗
②拉花
③POP
④气球:
⑤爆炸花
⑥超低价牌
⑦让利促销价格牌
⑧货架相纸
⑨悬吊活动DM单:注意要用文件
袋夹好。

3、人员:
1)头冠喷绘:活动期间所有店员佩戴,活动结束后停止使用
2)绶带:活动期间须安排员工佩戴绶带,活动结束后停止使用(图15)。

图15
二、非活动期篇
1、店外布置
1)招牌:保持干净、整洁(图16)。

图16
图16 图17 2)橱窗:
2.1. 特别推荐栏:特别推荐栏左边张贴“价格POP海报”和“买赠POP海报”,须使
用规格为42cmX57cm 的POP海报纸,并将纸张一分为二,从上至下依次张贴3张,同类应相邻张贴,按照橱窗大小最多张贴6张,大幅POP海报则张贴于前两类POP海报右边,厂家海报张贴于最右端。

海报须双面张贴(图17)。

2、店内布置
1)悬挂类
1.1.吊旗:吊旗悬挂整齐,方向一致。

活动期的拉花、气球等须撤除。

1.2.会员日宣传KT板:只限新开业门店,重点宣传会员日活动时间。

吊旗间隔部分
可悬挂会员日宣传KT板,悬挂整齐,方向一致(图19)。

1.3. POP:在端架上方,悬挂比较有价格优势的商品名。

图18 图19
2)其他类
2.1. 货架:货架要以简洁为主,突出门店促销期间的活动氛围,只能有季节性宣传的
物料(如春节防流感小KT板),气球、让利促销价格牌不得出现在货架上。

(图19)。

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