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中国古代广告
北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版 II
画面中间绘有白兔捣药；图的上方 横写着：“济南刘家功夫针铺”； 右左侧是：“认门前白兔儿为记”； 下方7行28个字为：“收买上等钢条， 造功夫细针，不误宅院使用；客转 为贩，别有加饶。请记白。”
对产品原料、制造质量、使用效果、 优惠条件、售卖方法着意宣传，突 出店铺讲求诚信和质量的经营之道， 提醒消费者用商标来区别真伪，防 避伪劣产品，文字简省而信息密集， 深谙广告宣传之道，体现出强烈的 宣传意识。
广告的告
社会广告
政治广告 军事广告 文化广告
随着商品交换的产生而产生
经济广告
春秋战国时期的广告形式
封建社会的广告形式
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广告的起源－古代广告
古代中国的广告
春秋战国时期的广告
口头广告 声响广告（音响广告） 实物广告 标记广告
封建社会的广告
殷墟甲骨卜辞
商时，疆域辽阔，征伐不断。 作为商帝国最主要的信息传 播载体和“龟灵崇拜”的象 征物，殷墟甲骨卜辞以龟甲、 兽骨为媒介，多以“告”字 起首，有上报、通报、告祭 之意。
随着帝国的强盛与扩张流布 四方，成为中国历史上已知
最早的具有记录、宣示、传
播性质的文字广告。
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中国古代广告
《楚辞·离骚》：“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举。”
记述约公元前1107年—1057年姜太公（即师望、 吕望）未发迹前，卖肉于朝歌市肆，鼓刀叫卖， 吸引文王注意、巧妙自荐的故事，是中国历史 上最早的音响广告记载，姜太公亦堪称中国音 响广告“祖师”。
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中国古代广告
东周铜兵铭文
东周时期，兵戈横行，铸 器之术冠绝于世。
矛、剑铭文“吴王夫差自 作用□”、“越王勾践自 作用剑”及戈上标识文字， 是中国古代标识、铭文广 告经典范例。
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中国古代广告
战国陶文署名广告
“王卒左□□□北里□” “楚郭鄙□里□”
“缝子里得”
“城□众”
齐都临淄出土的以作器人名、场名、场址或产地铭文的陶文署名广告，其
性质与今天的“××制造”基本相同，都是为了达到广为人知、销售畅通
商周青铜器铭文广告
商周铜器以鼎为主，另有簋、爵、 豆、尊等，铭文大多记录作器人的 族名、徽号、为某人作器及某人使 用等，有些内容类似商品名称，有 广告含义，是中国古代较有典型意 义的铭文、标识广告。
殷墟司母戊大方鼎
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中国古代广告
太公鼓刀
《楚辞·天问》：“师望在肆昌何识？鼓刀扬声后何喜？”
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中国古代广告
著名的事件广告：千金买琴摔之
唐代大诗人陈子昂年轻时从家乡四川来到长安， 准备一展鸿鹄之志，然而朝中无人，四处碰壁， 怀才不遇，令他忧愤交加。
一天，他在街上漫无目的地闲逛，见一人手捧 胡琴，以千金出售，观者中达官贵人不少，然 不辨优劣，无人敢买。陈子昂灵机一动，二话 没说，买下琴，众人大惊，问他为何肯出如此 高价。他说：“吾擅弹此琴，请明天到敝处来， 我将为尔等演奏。”
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中国古代广告
连云港将军崖岩刻“鸮面像”
今连云港一带，古称“少皞之 墟”，约公元前2598年—公元 前2515年，黄帝之子少皞“东 方鸟王国”所在。
“鸮面像”即其国族标志，反 映了五千年前黄河流域下游中 国东方部族鸟图腾崇拜的史实， 是中国古代氏族图腾广告例证。
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中国古代广告
悬帜、悬物广告 印刷广告 招贴广告 灯笼广告 插图广告
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中国古代广告
北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版 I
铜版图文并茂，既有“济南刘 家功夫针铺”名称，又有“玉 兔捣舂”的品牌标志，是中国 古代使用较早、设计完整的商 标体系。
铜版的印刷品既可用作针铺的 包装纸，也可印制招贴画，是 目前世界上最早的印刷广告实 物，充分体现了中国古代广告 的发达程度。
“秦砖”，是秦建筑文化的杰出代表。 此砖为模制的方形铺地砖。砖正面以 二横三竖的凸棱划分成12格。
格内文字“海内皆臣，岁登成熟，道 毋饥人”，意为“海内帮众，皆俯首 称臣，为我子民，年年五谷丰登，四 海富足，没有挨饿的人”，表现了对 秦始皇统一六国的称颂。 属于政治广 告的范例。
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中国古代广告
买之五百金，况生马乎？天下必
以王为能市马，马今至矣！”
于是，不满期年，千里之马
至者三。
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中国古代广告
战国末年韩非子
战国末年韩非子在《外储说 右上》：“宋人有沽酒者， 升概甚平，遇客甚谨，为酒 甚美，悬帜甚高”。证明了 当时已经出现了悬帜广告。
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中国古代广告
秦十二字砖
告经典范例。“鹤创王”今不可考，
当为汉封诸王之一。
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中国古代广告
羊尊酒肆画像砖
东汉（公元25年—220年） 纵25.3㎝，横42.5㎝
画面左部汉代木构店铺梁 上悬瓮及右上方木案上摆 放的两个羊尊酒器、一个 方形酒器，是酒肆的实物 招牌广告；同时，以羊尊 作为盛酒的容器，表明该 店并非普通的酒肆，而是 专门为地主官吏上层人物 服务的官营酒铺，指向明 确，是汉代实物招牌广告 发展的真实写照。
的目的，是中国古代针对平民阶层、有明确目的的商业署名标记广告范例。
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中国古代广告
《战国策·燕策一》 汉·刘向 千金买马骨
古之君人有以千金求千里马
者，三年不能得。 涓人言于君
曰：“请求之。”君遣之，三月
得千里马。马已死，买其骨五百
金，反以报君。 君大怒曰：
“所求者生马，安事死马而捐五
百金！” 涓人对曰：“死马且
中国古代广告
汉“鹤创王”陶罐
中国有源远流长的陶器生产历史， 自公元前5405—公元前5110年河北 磁山文化彩陶始，传流广远，历代 不绝，至汉，出现字纹陶罐。
“鹤创王”陶罐高19.2㎝，口径12 ㎝，形制圆润，曲线流畅，陶体有
“鹤创王自作用”等阴文篆字，标
明作器人器主身份，与东周铜兵铭
文异曲同工，是汉代标识、铭文广
西汉字纹瓦当
瓦当，是筒瓦顶端下垂的部分，用以保护屋顶檐际椽头，并对建筑起装饰美化作 用，多用于城阙宫殿。
瓦当始见于周代，盛于秦汉，以后历代不绝。西汉字纹瓦当以简洁精粹的语言、
绝妙的结体和章法布局，直接而艺术地宣示、传达了统治阶级的意志和民众的愿
望，是有汉一代极具特色的政治宣示广告PPT课件
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