地产类报刊杂志调查报
告
Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998
地产类报刊杂志调查报告
太原的住宅房地产行业正在快速稳步的发展。

作为地产行业信息发布的主要平台，行业内与普通百姓交流的主要渠道，地产类媒体承担着很大的责任。

行业媒体的好坏，直接影响着本行业在社会生活中的影响力。

作为传统的平面媒体，在网络媒体充斥现代生活的今日，它是否风采依旧呢目前我市地产类报刊杂志的生存现状如何，百姓对于地产类报刊杂志又是怎样认知的呢请看我关于这方面的调查
可读性差，关注度低，针对性不强
房地产行业是一个专业性很强的行业，报纸杂志的内容也就多涉及一些专业知识。

这对于只掌握普通地产知识或者根本不了解地产知识的读者来说，存在刚性的阅读障碍。

目前，市场上紧俏的报刊杂志多是以娱乐和故事为主的休闲类读物，可读性极强。

相比较专业性强的地产类杂志，就存在先天的竞争优势。

俗话说，衣、食、住、行。

房子在百姓生活中占有很重要的位置。

但是，百姓虽然关注房子，往往也仅限于在需要购房或者租房的那段特定时期，平时则极少关注。

对于大多数人来说，一辈子关于房子的事没有几次，这也就大大的降低了百姓关注房地产的频率。

从普通百姓关注房地产的时间和频率上来说，都大大限制了地产类报刊杂志的发展。

从我走访的结果来看，这个现象很突出。

大多数被访者都表示平时不怎么关注房地产。

地产类报刊杂志的读者除了来自普通百姓，更重要的是来自地产业的行业从业人员。

能否有效把握这群人的阅读需要，也就成了地产类报刊杂志的最后的机会。

在走访的过程中，《瑞丽》杂志在一些低端的售楼人员中反映不错。

究其原因，是《瑞丽》杂志有效满足了这部分人的工作需要。

地产企业普遍没有订阅有关地产类杂志报刊，从业人员的专业知识主要来自企业内职工培训和平时的积累。

这也从侧面说明，目前的地产类杂志针对性不够。

行业从业人员无法从上面了解到与工作相关的内容。

但是，值得一提的是，大部分被访者都表示，如果有这方面的需求，首先会想到的是网络。

因为网络信息面更宽，可选择的媒体更多，并且更加方便。

租房信息需求量大，房产报刊无人问津
目前，从我市报刊出售点上普遍能买到的一份有关地产类的报纸除了“太晚”的《第一楼市》外，就是一份叫《百姓生活咨汛》的报纸。

这份报纸严格上说不是地产类报纸，但它却比任何一个地产类报刊杂志卖得好。

原因就是它上面登载有许多关于寻租与租房的信息。

登载租房的讯息，正是恰好迎合了读者的阅读口味，满足了读者的阅读需要。

而专业类的报纸则处在一种高不成低不就的两难境地。

卖报人员也表示，地产类杂志专业性太强，不好卖。

我是为数不多来咨询地产类报纸的人。

从我拿到的邮局报刊订阅处分发的《2010年度邮发报刊宣传手册》中也很难找到一份关于地产类的报刊杂志。

本省的几乎没有，外省的也就《红地产》和《中国房地产报》寥寥几种。

邮局订阅人员也表示，来此订阅房地产报纸的人并不多。

看来，从我们所了解到报刊发行的几个渠道看，地产类报刊杂志在太原报刊市场上占有率并不高。

原因有很多，除了地产类报刊专业性强，不能雅俗共赏这一先天劣势之外。

在针对专业读者上，也缺乏有效的针对性。

看来，太原市场上地产类报刊杂志的发展还任重道远。