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• • 2.醒目 化妆品包装要起到促销的作用，必须要能引起消费者 的注意。因此，新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、 美观精巧的图案、各有特点的材质等都能使化妆品包 装呈现出非常醒目的效果，吸引消费者的眼球并产生 强烈的兴趣。 •
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3.好感 包装设计一定要生动，设计巧妙，具有个 性和美感。也就是说，包装的造型、色彩、 图案、材质要能引起消费者喜爱的情感， 这样才能激发他们的购买欲望。好的包装 设计本身就会说话，可以使化妆品的内涵 呼之欲出，能反映出化妆品本身打动消费 者的特质，并使消费者产生好感。 总之，对于化妆品包装盒设计师而言，不 但要熟悉新工艺、新技术，还要能充分利 用新技术带来的成果为现代化妆品包装服 务，运用电脑设计手段，追求更加精致完 美并具有文化内涵的化妆品包装设计。
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• 化妆品不仅是一种商品，还代表着一种文化。化妆品盒的包装设计也不仅 仅是对一种商品进行包装设计，还应传达出其中的品牌文化内涵，以及人 们的追求与思想内涵，并得到拥护此品牌的消费者及潜在消费者的认可。 • 国际市场上的中高档化妆品都非常注重化妆品盒包装的外观设计，因为包 装的优劣在很大程度上影响着化妆品的销售业绩。中高档化妆品都有其清 晰的品牌定位策略、让消费者感兴趣的品牌概念以及包装特色。 • 现代包装设计的趋势发生了很在转变，已经从注重功能性、合理性转移到 注重情感人性化方面。化妆品包装也正在进行结构设计及装潢设计的创新， 更加注重包装的结构设计、色彩运用、图文编排形式等视觉传达要素与消 费者之间的亲和关系;注重艺术性的追求，使之自然、亲和地表达产品的内 涵，触动消费者的情感，充分利用消费者的情感心理来提升品牌价值。
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在包装印刷方面员工要培养良好的操作习惯，加强工作责任心 做任何工作都要有高度的责任心和较强的质量意识，必须规范工艺操作，坚持"三平"、" 三勤"等好的传统习惯。以勤对样张为例，在对照样板上的签字样时，由于距离、角度、 光源等的不同，都会使视觉产生偏差，导致墨色前后不一致，这时必须把签字样从样板 上取下来仔细比较才行；长版活的印版需要烤版，以减少换版造成的墨色偏差；橡皮布 要经常清洗，每次清洗后都要多放吸墨纸让墨色走稳；飞达打顿后，刚起印的五六张墨 色太深要抽出，印刷速度不可贪快，重要的是保持机器稳定、正常；给墨斗添墨时，由 于新墨较硬且流动性较差，要多搅拌几下，以免影响下墨量，造成墨色偏差等。 操作人员要不断学习、细心观察和分析，从各方面找出影响墨色变化的因素，并采取相 应的措施，妥善加以防范和克服，努力提高印品墨色的稳定性、一致性，切实提高印品 质量。
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• 化妆品包装设计的三原则
• 1.准确 • 成功的化妆品包装首先要准确地传达内容物 的信息。所谓准确，就是必须要使包装设计 单纯、到位、鲜明。准确地传达产品信息要 求包装的造型、色彩、图案等不能违背消费 者的习惯，以免造成理解错误。图1是Dior香 水的包装盒，简洁单纯，将内装的 5 瓶不同 造型和香味的香水以实出了品牌 LOGO ，从而 引起消费者的购买欲望。