3．图片的数量 图片的数量是根据内容决定的。图片 数量少显得安静、稳定；数量多则版面变 得热闹、内容丰富。 只用一幅图片，内容突出，版面安定； 照片增加一幅，版面因为有了对比和呼应 而活跃起来；再增加一幅，便更加热闹活 泼。图片数量的多少应根据版面所要表现 的题材和商品的特性来决定。
4．主题形象与背景 为了突出版面中的主题形象，有时需要借助 对比的手法及背景的作用，以引起人们的联想， 使商品更加突出。如柔软的手指与坚硬的钻戒， 精密的相机镜头与粗糙的古代废墟，用反衬的对 比手法，突出主题商品的特点。另一种是与主题 形象有紧密联系的背景，如化妆品与明星，运动 服与著名运动员，起到了衬托作用，最终还是突 出了商品的特点。再一种完全不要背景及陪衬物 的退底照片，周围留出大面积空白，使商品处在 一片恬静之中，也起到突出作用。
③退底版： 将照片中的背 景去掉，只留下主 题形象，在印刷术 语中称为“退 底”(或 称去底、抠版等)， 退底版显得自由活 泼。
视觉流程
最佳视域顺序
最佳焦点
最佳视域区
视觉流程
并 列 与 节 奏
对称与均衡
空白的处理
图片外形处理
2.图版的面积与版面使用率 版面中图片面积的大小能直接显示其重要程 度，将内容重要的图片放大，能引起读者的重视， 而相对次要的图片缩小，既突出了主题，又使版 面富有变化。 版式设计首先要考虑版面使用率，即版心面 积与全页面积的比例。版心是指图片、文字以及 装饰纹样等在全页中所占的大小及形式。 在一个版面中，图片和文字内容完全相同， 因版面使用率不同在视觉上给人的印象则完全不 同。版心大显得内容丰富、突出；版心小空白大 则显得精细、高雅。
• 13．组合型：版面 由大小不同规格的 图形组织在一起， 或等格并置，或异 格并置，同时要注 意版面的主次，避 免杂乱的感觉。
• 14．重叠型：图形与图形重叠，图形与文字 重叠，产生人为的三维空间，有意破坏图形 的完整性，创造新意。
• 15．斜置型： 将图形与标题 呈倾斜状态， 造成不稳定性， 而引起公众的 注目。
• 20．三角型：在 图形形状中，正 三角形产生稳定 感，倒三角形、 直角形、倾斜三 角形使版面有活 泼的均衡感。
• 2１．Ｘ型：
• 16．交叉型： 水平、垂直 的图文交叉 构图，可以 上下左右交 叉，倾斜交 叉，可以产 生版面均衡 感。
• 17，直立型： 具有安定感，视 线上至下流动， 是一种稳固的构 成形式。
• 18．水平型：视线左右流动，保持视域的 平衡感。
• 19．S型： 图形、文字 排列呈S形 或反S形， 形式感强、 节奏优美。
5．主次与大小 版面设计中，应首先确定主要形象与次要形象。突 出主要图片，扩大它的面积，并使次要角色缩小到从属地 位，会使版面主题一目了然。图片的大小对比决定着主从 关系，也控制着版面的均衡与运动。大小对比加强，给人 跳跃感，使主角更突出；大小对比减弱，则版面稳定、安 静。 当读者看到版面，首先会注意到大图片，然后再看 到较小图片。这种由大到小的引导，使视线在版面上流动， 便造成一种动势，使版面活泼起来。 比例：版面各要素之间要形式合适的比例关系，要 素之间的理想的比例是2：3，3：5，4：5等，和谐的比 例给人以美的感觉，也给版面带来活泼与和谐。
• 7．字图型：将 图形编排在文字 之中，替代文字 中的某些元素， 用置换的方法， 产生新意。
• 8．图片型：版面以满版图形为主，文字叠 印在图形之上，图文对比强烈，形成强烈 的视觉效果。
• 9．圆图型： 图形以圆型为 主，或居中或 分割成半圆型， 强调形式感， 要恰当处理各 要素间的空间 关系。
7．曲直对比 直线给人的印象是坚硬、冷静和秩序感； 而曲线则是柔软的、流畅的，更具女性美。 曲与直具有各自的感情因素，在版面设计 中只使用其中一种形式就容易显得单调。 为了加强曲线的效果特点，往往需要用直 线来衬托。曲线与直线配合使用便形成对 比，使版面更和谐自然。
8．视线与方向 一组人物，动物或商品面向同一个方 向，会因共同的视线而—致起来，不同的 物体也可以因方向一致而产生统一感。把 不同方向的人或物的图片相对排列，由于 他们之间的方向相对而产生一条无形的导 线，引导读者的视线，使图片之间的联系 加强，版面的结构更紧凑。
（三）广告版式设计的基本形式
• 1．标题型：标题在版面最上端，下面是插图， 往下是正文、广告语、标志及公司名等。突出 标题的重要性。
• 2．标准型： 图形处于版面 的“最佳视域” 的位置，上置或 下置，依次排列 是标题、广告文 案及标志、公司 名等，达到以图 识文的视觉习惯。
• 3．偏心型：插图放在版面的左边或右边， 标题及文案处于相反位置。根据图形与文 字间的空间关系，根据插图的方向性来决 定图形的位置。
一、版式设计的意义
二、版式设计的原理与规律 三、版式设计的形式 一般图片在版面中的运用不外乎三种 形式：方形版、出血版和退底版，以及这 三种形式的结合使用。
①方形版： 图片四周都 留有白色边框， 使图片内容更突 出，有稳定感、 信赖感。
②出血版： 图片的一边或几 个边充满版面， 不留白纸，在印 刷术语中称为“出 血”，出血版有向 外扩展的感觉。
• 4．文字型：版面没有图形，以标题、文案 表现广告主题，强化文字间的空间关系， 对标题或是标志进行图形化处理。
• 5．自由型： 图形、文案等 散点式自由排 列，焦点分散 的同时要保持 具有统一的气 氛，保持秩序 感。
• 6．指示型： 用标题、图形 指向广告主要 内容，形成版 面焦点，言简 意赅。
• 10．重复型： • 将版面中某一图 形作多次重复， 具有强调、引人 注目的作用。
• 11．轴线型： 形式可以是中 轴、横轴、纵 轴，把图形、 文案分别置在 假定轴线的两 侧、单侧、上 侧、下侧，把 握版面的平衡 感。
• 12．空白型：图形置于版面某一点，四周 留出大块空白，标题、文案编排紧凑，也 是一种编排创意。
6．明暗对比 亮调子图片显示轻松、精细；暗调子图片显 示沉着、稳重。亮调的图片以及空白与暗调的图 片或造型在同一版面中穿插配置，便造成明暗对 比，增加了版面的对比度与跳跃感。大面积的明 暗对比使版面更活跃，更具冲击力，是版面设计 中常用的一种构成形式。 有效地运用任何一种差异，通过大小、形状、 方向、明暗及情感变化等对比方式，引起读者的 注意力。