新“皇帝的新衣”：
“虚火”者喝王老吉越喝越虚，为什么没人说？
（作者张伟峰，借势营销的实践者，曾在大型企业、广告公司任策划、推广负责人。
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经过王老吉的策划和宣传攻势，现在大家都知道：怕上火，喝王老吉！
但是，我要告诉大家一个关于王老吉和凉茶的天大的秘密：“虚火者喝王老吉越喝越虚”！
中医的“上火”，分为“实火”和“虚火”，中医治疗上火的原则是虚则补之、实则泻之。
所以，治上火必须分清上火的原因：是“虚火”还是“实火”？
大部分人只会在炎热的那么几天导致“实火”，大部分人大部分时间的“火”是“虚火”，而金银花、夏枯草等王老吉中的中草药是治疗“实火”的！遗憾的是，大部分人在通过王老吉用治疗“实火”的中药来治疗“虚火”！
从中医上讲，“虚火”实际上是“阴虚火旺”，如果“虚火”者服用治疗“实火”的药来降“虚火”，反而会使阴虚更虚，火气更大，无异于“火上浇油”！这种以损害身体阴阳平衡为代价，造成恶性循环的治法是极不可取的，一段时间后会带来下一轮更严重的“上火”，一些人还在感慨：“我的火怎么这么大啊！怎么火越降越大啊！”岂不知“虚火”的人越喝王老吉“虚火”越大，副作用越大，越喝越不健康！
换句话说，王老吉等凉茶只适合一年中最热的那么几天喝，而大部分人的大多数时间都不适合喝王老吉！从本质上讲，王老吉含中草药，就要符合中医辨证论治的原则！
然而，“怕上火，喝王老吉”这样如“皇帝的新衣”的谎言却大行其道，持续了十多年，居然没人站出来说出真相，什么地方出了问题？我来试着分析一下：
一、策划人在满足消费者心理，却抛弃了消费者健康。
在中国很多人的观念中，“火”都是不好的东西，因为“上火”会导致喉咙痛、口腔溃疡、牙龈疼痛等不好的症状，所以大家都“怕上火”，但是从中医角度讲，生命需要“火”带来的温度来温润，人若没有了温度，就不存在了，只是这个“阳火”要和“阴”保持平衡；况且“火”还有“实火”和“虚火”之分，治疗方法各不相同！
王老吉的策划人正是利用和满足了消费者“怕上火”的心理，才有了“怕上火，喝王
老吉”。
从策划角度来说，满足消费者心理比教育消费者心理付出的成本要少得多，从策划角度来看，也许策划人没有错！但是如果策划人如果明知道上述中医理论（按照策划工作的专业流程，策划人肯定要对“上火”进行深入研究），而非要断章取义、不顾消费者的健康，做出“怕上火，喝王老吉”的策划，就应该反思自己的职业道德了：你的策划害了多少人啊！
二、中医大家们明知“实火”和“虚火”之分，却“不约而同”、“默契”地选择沉默。
在中医理论中，“实火”和“虚火”不是什么高深的理论，甚至稍微知道些中医知识的人都知道。
那么为什么那么多医德双馨、德高望重的中医院、中医药大学、中医学院、中医研究院的教授、专家们为什么都不说出真相？
第一种可能：他们都没听说过“怕上火，喝王老吉”。
第二种可能：王老吉买通了他们。
第三种可能；多一事不如少一事，别人不说我也不说。
说了，得罪人；不说，大家相安无事，说出真相风险太大！至于医德和大多人的健康，又不会专门有人把不说真相的责任怪罪到自己头上！
三、“喝了不上火”，对消费者只是一种心理安慰。
喝了王老吉后，到底上不上火？没有相关统计数据，不过从中医理论上看，大多数人不会感觉到效果，不过这并不重要，大多数消费者只是把王老吉做为“不上火”的象征，只是追求一种心理安慰罢了。
四、生产厂家责任最大
生产凉茶的相关厂家可能会想，别的我不管，先赚了钱再说！
对于企业来说，如果不伤害消费者利益，这无可厚非！
但是，对于这一事件，从道德层面讲，帮凶们都应该受到谴责！不过从目前法律层面上讲，帮凶们都有可能逃脱法律责任，别人抱的都是“不哭的孩子”！唯独生产厂家永远都逃脱不了相关责任，一旦出事都不会小。
不过有的厂家可能会说，我不知道上述中医理论啊！那么你不知道刀会杀人才用刀杀了人，就可以不追究你的责任了吗？
尽管这一事件关乎某些企业的生死存亡，但是从更多数人的利益角度考虑，我还是要奉劝有关厂家，尽快妥善处理此事。
我想正是因为上述原因，才造就了现代版凉茶的“皇帝的新衣”，本来，作为一个策划人，我是想为凉茶这个品类建设做点什么，但是通过研究，我发现上了上述问题，无意中做了说出真相的“小孩”，我深感遗憾！
更令我遗憾的是：某些大家还在为中国凉茶走向世界而指点江山，某些企业还在为争夺“怕上火”而打得不可开交，某些研究人员还在研究“王老吉现象”……
对此，我更加深深地遗憾！。