1.出口包装因包装不良而受冷落案例
在荷兰某一超级市场上有黄色竹制罐装的茶叶一批,罐的一面刻有中文”中国茶叶”四字,另一面刻有我国古装仕女图,看上去精致美观,颇具民族特点,但是国外消费者少有问津。

问其故何在?
分析:
问题主要出在文字说明方面。

出口商品的销售包装上应有必要的文字说明,如商标,牌名,品名,产地,数量,规格,成分,用途和使用方法等。

使用的文字必须简明扼要,并让顾客能看懂,必要时也可中外文同时并用。

具体到本案例,当地人除了对仕女图投入一瞥外,不知内装何物。

即便知道内装为茶叶,但是红茶还是绿茶?分量多少?质量如何?还是无从知道。

此上述包装不便于消费者了解产品,谈何购买?
2.高露洁牙膏——审美习惯决定包装成败
牙膏是我们生活中不可或缺的日用品，因此市场竞争十分激烈。

国际牙膏巨头美国高露洁公司在进入我国牙膏市场以前，曾做过大量的市场调查。

高露洁公司发现，我国牙膏市场竞争激烈，但同质化竞争严重。

无论是牙膏的包装还是广告诉求都非常平淡。

针对这些特点，高露洁采用了创新的复合管塑料内包装结果大获成功，在短短的几年
时间内，迅速占领了我国 1/3的牙膏市场份额。

分析：
中国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的主题色彩。

因此，高露洁放弃了使用多年的铝制包装，换上了更方便、卫生、耐用的复合管塑料包装。

除了在包装材料上进行改革以外，还在外包装设计上也进行了创新，基本都换上总体感觉清新自然，更具有时代感和流行特色的新包装，并努力地制造出富有中国特色和审美习惯的包装。

3.月饼包装——包装传达的是文化内涵
中秋节吃月饼、赏月是中国人自古的风俗。

因此，每年中秋节前夕，一场关于月饼的销售战屡屡在各大商家上演。

月饼作为一种寄托团圆、思念情的特殊食品和商品，使得其包装上赋予了更多的文化内涵。

但是，很多商家却对月饼进行豪华包装、过度包装
分析：
月饼包装主要的诉求点应该是中国独有的中秋文化，无论包装的材料、图案、创意发生怎样的变化，都不应该脱离这个诉求主题。

很多商家对月饼进行豪华包装、过度包装包装甚至已经超过了月饼本身价值的上百倍。

这不但脱离了包装的原有目的和功能，也造成了极大的资源浪费。

月饼的包装强调的是创意、是文化，而不应该是豪华、奢侈。

班级：物流1021
小组成员：邵婷、唐小菁、王圣佳、
龚梦娜、董丽莎、裘可赞、顾珍波、吴楚姣。