商品包装案例分析
商
品
包
装
班级：物流101班
姓名：文武
学号：16号
日期：2012年4月15日
目录
一、商品包装的概述 0
1、商品包装的概念 0
2、商品包装的四大要素 0
二、商品包装的功能 0
1、容纳功能 0
2、保护功能 0
3、便利功能 0
4、促销功能 0
三、商品包装的分类 (1)
1、按商业经营习惯分类 (1)
2、按流通领域中的环节分类 (1)
3、按包装形状和材料分类 (1)
4、按防护技术方法分类 (1)
四、商品包装技法 (1)
五、包装在现实中的应用 (4)
一、商品包装的概述
1、商品包装的概念
商品包装是指在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方面而采用的容器材料及辅助物等的总体名称。

商品包装包括两方面意思：一方面是指盛装商品的容器而言，通常称作包装物，如箱、袋、筐、桶、瓶等；另一方面是指包扎商品的过程，如装箱、打包等。

商品包装具有从属性和商品性等两种特性。

包装是其内装物的附属品；商品包装是附属于内装商品的特殊商品，具有价值和使用价值；同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段。

2、商品包装的四大要素
（1）包装材料：包装材料是包装的物质基础，是包装功能的物质承担者。

（2）包装技术：包装技术是实现包装保护功能、保证内装质量的关键。

（3）包装结构造型：包装结构造型是包装材料和包装技术的具体形式。

（4)表面装潢：表面装潢是通过画面和文字美化、宣传和介绍商品的主要手段。

二、商品包装的功能
1、容纳功能
容纳功能是商品包装的最基本功能，许多商品本身没有一定的集合形态，如饮料，气体等。

如果没有包装它们就无法运输、储运和销售，不仅有利于商品流通和销售，而且还能提高商品价值，方便于消费者。

2、保护功能
（1）保护商品部受机械外力的损害而散失或破损。

（2）保护商品部受环境的损害而腐蚀、变质、干裂、氧化、生锈及变形等，确保商品在流通过程中的安全。

（3）保护商品部受生物的损害而导致和腐败。

3、便利功能
（1）包装方便了商品的装卸搬运
（2）包装是商品宜于储存
（3）包装能保障运输的顺利进行
（4）包装有利于点验商品
4、促销功能
商品包装是促销的一种手段。

是无声的推销员，在商品和消费者之间起着媒介作用，通过美化商品和宣传商品，使商品具有吸引消费者的魅力，从而引
起消费者的购买欲望，因为商品包装具有传达信息的功能，能够通过包装上的各种标志和文字说明，向消费者介绍其名称、品牌、用途、注意事项等，起到广而告知、宣传商品、强化信任和指导消费作用，以及对商品包装的装潢造型等艺术装饰性内容对商品起到加强、突出和美化作用，造型独特别致的容器、印刷精美的装饰，不但能促进商品销售，同时还可以作为艺术鉴赏品来收藏。

三、商品包装的分类
1、按商业经营习惯分类
（1）内销包装：是为适应在国内销售的商品所采用的包装，具有简单、经济、实用的特点。

（2）出口包装：是为了适应商品在国外的销售，针对商品的国际长途运输所采用的包装。

在保护性、装饰性、竞争性、适应性上要求更高。

（3）特殊包装：是为工艺品、美术品、文物、精密贵重仪器、军需品等所采用的包装，一般成本较高。

2、按流通领域中的环节分类
（1）小包装：是直接接触商品，与商品同时装配出厂，构成商品组成部分的包装。

商品的小包装上多有图案或文字标识，具有保护商品、方便销售、指导消费的作用。

（2）中包装：是商品的内层包装，通称为商品销售包装。

多为具有一定形状的容器等。

它具有防止商品受外力挤压、撞击而发生损坏或受外界环境影响而发生受潮、发霉、腐蚀等变质变化的作用。

（3）外包装：是商品最外部的包装，又称运输包装。

多是若干个商品集中的包装。

商品的外包装上都有明显的标记。

外包装具有保护商品在流通中安全的作用。

3、按包装形状和材料分类
以包装材料为分类标志，商品包装可分为纸类、塑料类、玻璃类、金属类、木材类、复合材料类、陶瓷类、纺织品类、其他材料类等包装。

4、按防护技术方法分类
以包装技法为分类标志，商品包装可分为贴体、透明、托盘、开窗、收缩、提袋、易开、喷雾、蒸煮、真空、充气、防潮、防锈、防霉、防虫、无菌、防震、遮光、礼品、集合包装等。

四、商品包装技法
商品包装技法包括销售技法和运输包装技法。

如下表所示：
表一：销售包装技法表
表二：运输包装技法表
牙膏是我们生活中不可或缺的日用品，因此市场竞争十分激烈。

国际牙膏巨头美国高露洁公司在进入我国牙膏市场以前，曾做过大量的市场调查。

高露洁公司发现，我国牙膏市场竞争激烈，但同质化竞争严重。

无论是牙膏的包装还是广告诉求都非常平淡。

针对这些特点，高露洁采用了创新的复合管塑料内包装，并用中国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的主题色彩。

结果大获成功，在短短的几年时间内，迅速占领了我国 1/3 的牙膏市场份额。

高露洁的成功，极大地触动了我国牙膏企业的神经。

包括“中华”“两面针”在内的多个牙膏品牌都、放弃了使用多年的铝制包装，换上了更方便、卫生、耐用的复合管塑料包装。

除了在包装材料上进行改革以外，国内牙膏品牌在外包装设计上也进行了创新，基本都换上总体感觉清新自然，更具有时代感和流行特色的新包装。

易造工业设计公司产品设计部经理王森告诉记者，“过去我们的企业对产品的包装不重视，在同国外企业的市场竞争中才发现，一个有创意的好包装往往意味着更多的市场份额。

于是我们的企业才开始意识到包装的重要性，并努力地制造出富有中国特色和审美习惯的包装”。

高露洁公司在我国成功的背后，也曾支付过昂贵的学费。

高露洁在进入日本市场的时候，由于没有经过详细的市场调研，直接采用了美国本土大块的红色包装设计，而忽视日本消费者爱好白色的审美习惯，导致高露洁牙膏在进入日本市场时，出乎意料地滞销，市场占有率仅为 1%。