2019年中国化妆品行业的发展趋势和发展空间分析研究
广州创亚企业管理顾问有限公司
2019.9
化妆品行业的简介化妆品行业的发展趋势全球化妆品的行业规模
国内化妆品的发展空间国内外化妆品的增长空间
目录CONTENTS
化妆品行业的简介
化妆品自古以来就是国人日常生活“标配”，具有刚需属性。

化妆品并不是“舶来品”，我国古代就有妆粉、胭脂等化妆用品，近代谢馥春、孔凤春等化妆品都在国际舞台崭露头角，建国后百雀羚、大宝等产品也深受国人喜爱。

国际品牌大举进军中国市场是在上世纪90 年代，通过收购等方式，挤压国货化妆品发展空间，占据了绝大多数的市场份额。

到2010 年之后，线上消费受到越来越多人群的关注，年轻本土品牌立足网店销售，同时借消费升级深耕三线以下城市，取得了不错的业绩；老品牌专注形象升级，同样依托新媒体渠道，再次步入消费者视野。

我们认为，化妆品在本土市场拥有天时地利人和的良好条件，自古以来就是国人，尤其是女性的必需用品，消费驱动力较强。

化妆品行业的发展趋势
10%我国化妆品规模全球第二，化妆品社零增速稳定高位
20%45%颜值消费经济正持续升温，精细护肤爆发大势所趋
化妆品市场集中程度不高，
本土品牌正在兴起
1.我国化妆品规模全球第二，化妆品社零增速稳定高位我国化妆品市场规模超日赶美，全球第二我国化妆品行业市场规模全球第二仅次于美
国，社会零售化妆品增速持续高增长。

1.从市场规模来看，我国化妆品及个护市场
总规模从2012年的2518亿元增长到2018 年的
3938 亿元，年均复合增长率为7.7%，成为仅
次于美国的全球第二大化妆品消费国，化妆
品市场规模显露良好攀升势头。

2.从规模增速来看，2018年全国化妆品零售额
为2619亿元，同比增长9.6%，高于限额以上
单位商品零售额增速3.9pct；2019年一季度全
国化妆品零售额为753亿元，同比增长10.9%，
继续保持较快增长势头。

中华全国商业信息
中心数据显示，2018年全国重点大型零售企
业化妆品类零售额同比增长8.6%，高于全国
重点大型零售企业零售额增速8.4pct，是近5
年来的次高增速。

1.我国化妆品规模全球第二，化妆品社零增速稳定高位社零化妆品增速连续13个月双位数增长18年我国化妆品市场规模同增9%至3938亿。