创造性
• 虽然这则广告通俗易懂，但它并不缺乏创 造性和艺术性，卡通形象的‘小水滴’与 其相对应的摇滚音乐的广告词，是可爱与 时尚相互并存的集中体现。可爱的卡通形 象是儿童和成年人都能够理解和接受的广 告代言人，而‘小水滴’的整个奇妙的生 活旅程更现实生活中人类社会的真实反应， 使得这则广告并不缺乏人文气息，是自然 性和社会性的完美结合
四、启示和借鉴之处
• 毋庸置疑，一个优秀的广告作品之所以成功不仅 是因为广告本身的内容新颖独特，还要求它的表 现形式也要同样具有创造力。依云作为一个矿泉 水市场上的奢侈品，其广告做的非常成功。对于 一个企业如何去做适合自己产品的广告如何运用 一系列优秀的广告让自己的品牌在众多竞争者中 脱颖而出，这就需要我们去学习和借鉴依云的成 功经验。
一、依云矿泉水简介
二、依云矿泉水广告投放策略分析
（一）定位策略 • 定 位: 健康纯净的高档矿 泉水 • 广告受众：高端人士和一 些追求高品质生活质量、 内心充满生活热情、对活 力生活充满向往并乐于享 受生活的人群。 （二）广告投放形式 • 依云只是有目标地在重点 媒体进行针对性的投放， 在中国本土几乎不见依云 投放广告，但是中国品牌 消费者显然都注意到了依 云低调而高价的存在，而 依云的广告创作形式也巧 妙多样。
（三）广告塑造并长期维护品牌形象
• 品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众 心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是对品牌的评 价与认知。形象是品牌的根基，所以企业在做广告时必 须在追求眼球效应的同时致力于品牌形象的塑造。当然， 优秀的的广告并不止步于此，还要通过后期不断地发展、 创新长期维护其品牌形象。
（二）广告突出品牌差异，区别竞争者
• 依云让一个普通的雪山融水，变成了奢侈物，在其所有 广告中运用独特的品牌理念：live young，以及洋溢着年 轻健康的表现形式，让自己与众多竞争对手区别开来 。 无论什么产品的广告都需要去寻找本产品不同于其他竞 争对手的一个亮点，并力争通过特殊的表现形式将其展 现给消费者，以突出其与其他品牌的差异，在广告中展 现品牌差异化。
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6Hale Waihona Puke 7• 小孩在水柱上玩耍。
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• 小孩溶化一个方块糖
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• 小孩进钥匙孔，变成3个小水孩。
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• 小水孩融在一起变成水滴扑灭火苗、炮竹。
• 小孩救金鱼，跳进过滤器变成许多小孩
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12 • 过雪山成冰孩进水锅成心形，一个闪电变成男孩和女孩。 • 男孩向女孩求婚，合二为一，生了一群小孩，在夕阳下，走进大海，回归 自然。
LOGO
3.赞助活动
• 1、依云通过赞助颇有贵族风范高雅的高尔夫球比赛，来 彰显其高端的地位。始于1994年的高尔夫球锦标赛，是世 界上最重要的高尔夫球赛之一，而今已成为最重要的女子 高尔夫球比赛； • 2、八国峰会，国内奥委会等领导人指定饮品； • 3、北京“三高”演唱会等。
三、依云矿泉水广告分析
画面内容
• 运用人文色彩的手法同自然界中最纯净的水相结合， 不会使内容过于单调，更突出法国依云矿泉水的品牌。 这个广告给人的感觉就像是一直在看动画片，在人们 观看时给人一种美的享受，在人们正在享受这种美好 的感觉时也间接地让人们接受被广告的产品。做到商 业和动漫、艺术和广告的完美结合。当人们沉醉在美 的享受之中，却在最后峰回路转，抑扬顿挫的突出重 点我们只是在为矿泉水做广告。不但使消费者印象深 刻，更从内心接受这种产品，这样广告就达到它自身 的目的也会获得更高的收益价值。
广告学小组广告分析
指导老师：姬雄华 小组长：史 盼
组员：齐晓光 翟丽雯 康栓妮 李永康
张周锁
目录
一．依云简介 二．依云矿泉水广告投放策略分析 1、广告定位策略 2、广告投放形式 三．依云矿泉水广告分析 1、广告整体分析 2、广告创意分析 四．分析依云矿泉水广告的启示和借鉴之处 1、结合品牌定位，有选择的投放广告 2、广告突出品牌差异，区别竞争者 3、广告塑造并长期维护品牌形象
广 告 形 式
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广 告 场 景
依云的广告语
法国依云矿泉水 live young——活力 生活 广告受众 追求高品质生活 质量、内心充满 生活热情、对活 力生活充满向往 并乐于享受生活 的人群。
1.电视广告
在法国、德国、英国展开的跨国电视广告
2.活动推广
1、主题为：“滋润 自我每一天”的依云 年度新视觉揭幕盛典 2、“依云之源” （ORIGIN）珍藏纪念 瓶的发布活动 3、“世界小姐”和 “亚洲美皇后”关琦 成为法国依云天然矿 泉水品牌代言人,演绎 其时尚、健康、青春、 自然的新生活理念。
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广告创意分析
趣味性
• 精彩的广告剧情，小水滴的人性化的可爱 卡通形象，奇遇冒险的独特经历„„这些始 至终都能够吸引人的眼球，给我们留下深 刻的印象
通俗性
• 广告中语言的设计也是极具创造性，通俗 易懂的语言将流行音乐和摇滚歌词融入到 广告语中，使人过目难忘。他自身的卡通 形象也是那么的平易近人，拥有着令人难 以抗拒的亲和力。
（一）结合品牌定位，有选择地投放广告
• 正如我们所知，依云是低调奢华的一个小众品牌，其广 告投放也很有策略，只是有目标的在全世界的44个重点 城市的重点媒体针对性的投放广告，也只赞助小众体育 赛事，如颇有贵族范儿的高尔夫球赛 ，其广告投放策略 与品牌市场定位始终保持一致，始终走在高端矿泉水的 前沿。广告的成败，不仅取决于广告本身，还与其投放 策略有着重要联系。比如，一个奢侈品的广告在各大媒 体、报纸 、公交车站牌等进行狂轰乱炸式的投放，尽管 达到了其宣传目的，同时也降低了其品牌价值。所以， 企业在为自己品牌做广告时不仅要在广告内容、表现形 式等方面给精益求精，还要结合其品牌定位，有选择地 进行投放。
广告剧情
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• 画面开始出现了一杯水，水变成小孩的脑袋，然后变成小孩。 • 小孩来到枯萎的红花面前，一朵朵红花就瞬间绽放。 • 小孩跳到一块香皂上面，香皂的泡沫变成了白色。 • 一阵小雨冲掉小孩身上的泡沫，然后变成蓝色水小孩。 • 小孩跳进不太干净的头发团，头发甩了一甩，水小孩变成多个水小孩。 • 海绵吸小孩，一个大水孩从海绵中被挤出来。
环保的绿色广告一直是社会媒体所一直呼 吁号召的广告，相对于那些纯商业性的广 告这类广告更能影响人们的价值观念和社 会观念。水乃生命的源泉，而水资源在当 今社会对人类的重要性更是不言而喻的。 这则广告一方面也在呼吁人们节约水资源 从点滴做起，这也是它绿色环保性的体现。
绿色 环保性
内容新颖独特，表现形式具有创造力
广告色系 • 。 。
• 该支广告中出现了蓝色、 红色、白色、黑色四种颜 色
背景音乐
童声版《we will rock you》——干净的 童音给人一种愉悦感， 依云矿泉水选用《we will rock you》作为背 景音乐，营造了一种 活泼、动感的氛围， 让人不自觉就变的兴 奋起来。
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