包装设计的设计定位
设计定位可以分为两个阶段： 一、收集资料 二、定位决策
收集资料阶段
1．产品 ①品牌与档次。 ②特点与功能。 ③质量与使用价值。 ④生命周期。 ⑤材料、工艺与技术。 ⑥成本与利润。
收集资料阶段
2．市场销售 ①消费对象。 ②供需关系。 ③市场占有量。 ④销售区域及时节。 ⑤销售方式。
品牌定位
1、以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标 志图形与产品内容直接有关的产品。
2、以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接 表现具体形象的产品。
3、以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名 称能产生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的 产品。
产品定位
1、以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的 产品和需要让消费者直接见面的产品。
2、以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多 用于礼品包装和与传统风俗密切相关的产品。
3、以抽象图案作主体形象。多用于产品内容 适合以感觉和感受来意会体验的产品。
包装设计的设计定位
包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些 有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达 商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。设 计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法， 它强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的构思与表 现，确立主要内容与方向。关于设计定位有着各种不同的理 解，它虽然不是构思的本身，但作为设计构思的前提与依据 是具有重要意义的。
2、以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具 有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。
3、以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有 盛名的产品。
4、以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品 和需要消费者了解具体用途的产品。
消费者定位
1、以消费者为主体形象。多用于对消费者群 体有明确指向的产品。
收集资料阶段
3．包装装潢设计 ①包装材料、技术与工艺。 ②包装形式与结构。 ③表现手法与表现风格。 ④包装成本。 ⑤存在问题。
定位决策
定位决策时把收集的全部资料集中起来， 围绕包装设计的基本要素进行逐项的对比 分析，然后再扬长避短的基础上进行筛选， 最后确立应该表现设计和重点突出什么。设计定Leabharlann 的三个基本要素是品牌、产品、 消费者。