2017假发行业蓝皮书假发行业市场数据分析报告
2017假发行业蓝皮书假发行业市场数据分析报告
摘要
中国是全球最大的消费市场，中国也是全球最大的假发生产国和输出国。

中国已经是全球最大的假发生产国和进出口国，假发生产技术已经全球领先。

在3月5日的新一届政府工作报告中，国务院总理李克强在2017年重点工作任务中提出：“要增加高品质产品消费，引导企业增品种、提品质、创品牌，扩大内外销产品‘同线同标同质’实施范围，更好满足消费升级需求。

”总理已经指明了一条新的发展之路，如何将国外市场认可的高品质产品提供给中国消费者，创造有效供给，这是假发外贸行业需要集体实践的。

国际、国内假发消费市场的快速发展、变化，孕育着巨大的机会和挑战。

假发消费既有服装饰品的产品属性，又有美容、美发的服务属性，具有独特性。

中国假发行业既有上市公司级别的中大型企业集团，又有大量的小规模加工点和零售点。

中国假发生产企业、消费市场大多还处于发展初期，企业如何发展、行业如何发展鲜有全面分析和讨论，本文试图从国际、国内历年的假发行业数据和市场、品牌分析中探寻一些规律，对假发行业的趋势进行预测，给行业发展提供借鉴。

2轻工商会全球及中国发制品行业发展现状分析与未来发展趋势预测 /article/huiyuan/xuehuidongtai/201307/20130700198754.shtml
7 2016年全年按月统计跌幅是缓步收窄，2016年1-2月份发制品出口曾出现巨幅下跌，同比下降48.36%，1-9月份同比下降19.28%，全年下降15.83%。

同时，发制品出口均价也出现了5年以来的首次下降，降幅达到12.66%，如图4-2所示，发制品出口单价也回落到2013年的水平。

造成以上情况分析有4点原因：
1.国际形势下滑，很多国外客户在2015年受乐观情绪影响，备货充足，在2015年圣诞节传统销售旺季没有达到预期，导致去库存的时间变长，需求不足。

而随着2016年圣诞的到来，国外客户的订单逐步恢复到正常水平；
2.国内生产企业产能过剩，库存积压严重，供大于求，导致出口价格下降，竞争加剧；
3.国家对税率进行调整，发制品行业税负增加；
4.传统外贸受到来自跨境电商企业的竞争，很多小微企业加入到发制品行业，通过价格竞争，分流了部分客户，导致订单缩水。

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4 发丝发饰 中国发制品出口额增速下跌行业亟待转向国内市场 2016
4.2中国假发产地的数据分析
全球假发行业看中国，中国假发行业看鲁豫。

从图4-3的地图分布中可以看出，2016年河南和山东依旧占据假发出口前2名的位置。

从图2可以看出，河南加山东的出口额，占据了全国73%的份额。

第3名的湖南只占了全国8%的出口份额。

说明假发行业的产地集中度很高。

图4-3 2016年假发出口额排名表（按省份）
图4-5展示了从2012年河南、山东、湖南作为假发出口前3名的省份5年来的假发出口走势，
笔者在全国假发企业数据库3000家企业中，挑选了河南和山东的代表城市：许昌和青岛的企业
各个洲不同的市场经济状况影响了其消费趋势，从而影响出口走向也呈现出了不同态势。

如图4-
发展：聚焦增发技术，加强空白市场的开发，优化店铺结构，升级顾客体验。

62017年假发市场趋势预测
6.1国际市场
根据以上分析，假发全球贸易，预计2017年美国市场会率先企稳复苏，特朗普新政和汇率变动对中美假发贸易的冲击并不会特别明显，同时速卖通等跨境电商平台对电商企业的进一步整治，也会减轻低价竞争对假发贸易带来的冲击。

美国一些沙龙渠道的采购商也表示，曾经转向跨境电商平台采购的假发产品并不能够保持稳定的品质，所以他们今后更倾向于回归原来的大型批发商采购产品。

所以预计2017年假发对美贸易会保持个位数的增长率。

2017年，预计非洲市场在经历了2年的2位数负增长之后，增长率下降的趋势会企稳，同时，考虑到前2012-2014年3年非洲市场出口额翻了一番的爆发式增长，最近2年的回调也是正常水平。

而且非洲市场各国之间也存在着较大的差异，有增有减，对于中国企业仍然是最重要的市场之一。

一些有实力的企业走出去到非洲建厂、投资，也是很明智的发展方向。

2017年的欧洲市场依然不容乐观，连续3年假发出口同比下降，而且2016年还出现了平均单价和出口率双降的情况，2016年全年出口额2.33亿美金，和2011年的出口规模持平，是5年来最低。

欧洲市场经济的不景气，英国脱欧，欧债等一系列问题都会拖累2017年欧洲消费市场的回暖。

2017年欧洲市场能保持2016年的出口额已经是最乐观估计。

6.2中国市场
中国市场的消费能力依然强劲。

中国假发市场的消费者教育仍需加强，随着开放和时尚程度的提高，消费者对假发的认知有了逐渐的转变，但是更需要领导品牌加强对于市场的宣传。

图6-1 2014-2017年百度搜索指数趋势
15 根据最新一次公布的“中国脱发人群调查”数据表明，我国脱发人群约达2亿，其中男性脱发人数约1.3亿9，而受脱发困扰的人，宁愿花数万元用于治疗和植发，也不愿花上千元佩戴假发，这和消费者根深蒂固的思想有很大关系。

如图6-1，百度大数据分析从2014年到2017年，百度关键字：假发、植发、染发的搜索趋势可以看到，从一开始的假发热度高于植发和染发，发展到2015年10月份之后，假发的搜索量呈逐渐下降趋势，已经远远低于植发和染发的搜索热度，并有加速分离的趋势。

这说明，白发和脱发顾客在增多的同时，他们选择了其他的办法来解决自己的困扰。

图6-2 百度大数据分区域人群画像
如图6-2，2016年至今百度搜索按地域分布，呈现了东高西低，南高北低的态势，这和经济发展阶段和消费意识形态有很大关系，也说明假发企业和品牌应该聚焦重点市场和重点人群，通过代表市场的带动作用，影响消费者，灌输假发是一种健康、时尚的最佳选择。

图6-3百度大数据人群画像
9 我国男性脱发人数达1.3亿 如何有效预防脱发 中国青年网。