2009年我国3G研究前沿及热点评析摘要：2009年，随着3G的普及推广及应用，我国媒体发生的变化，手机媒体发展及手机广告都是受关注的问题。

本文选取了2009年3G研究之文章八十余篇，从3G媒体本身、3G媒体与传统媒体、3G媒体与网络媒体、3G时代的手机媒体广告等五个方面对这些文章进行归类分析，以描述2009年度的3G媒体研究现状，为3G媒体以后的研究有所裨益。

关键词：3G手机媒体手机广告传统媒体2009年1月7日工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信＜3G）牌照，自此，期待了十多年之久的3G时代终于来临。

3G时代的手机媒体，3G新媒体与传统媒体，媒介融合，3G手机广告发展等等都是09年3G研究重点之所在。

一、3G技术及特征3G是“ 3rd Generation ”的简写，代表着第三代移动通信技术。

手机问世至今，经历了第一代模拟制式手机＜1G和第二代GSM TDMA等数字手机＜2G）。

3G是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统，有人简称其为“无线互联网”。

相对第一代模拟制式手机（1G1和第二代GSM TDMA等数字手机（2G＞, 3G通信的名称繁多，国际电联规定为“ IMT-2000 ”（国际移动电话2000＞标准，欧洲的电信业巨头们则称其为“ UMTS通用移动通信系统。

该标准规定，移动终端以车速移动时，其传送数据速率为144Kbps，室外静止或步行时速率为384Kbps，而室内为2Mbp&但这些要求并不意味着用户可用速率就可以达到2Mbps,因为室内速率还将依赖于建筑物内详细的频率规划以及组织与运营商协作的紧密程度。

目前已经进行商业应用的 2.5G移动通信技术是从2G迈向3G的衔接性技术，由于3G是个相当浩大的工程，所牵扯的层面多且复杂，要从目前的2G迈向3G不可能一下就衔接得上，因此出现了介于2G和3G之间的2.5G。

HSCSD GPRSWAP EDGE 蓝牙（Bluetooth〉、EPOC等技术都是2.5G 技术。

国际电信联盟＜TTU将3G定义为便于成长、拓展带宽和支持多样化应用的第三代移动通信技术。

“便于成长”是指3G技术具有和2G的兼容性；“拓展带宽”意味着在传输声音和数据的速度上得到极大提升；而“支持多样化应用”则是指3G技术能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，从而支持手机提供手机电视、手机广播、手机广告，无线上网、视频电话等多种信息服务。

1二、3G时代的手机媒体发展在中国互联网络信息中心（CNNIC＞发布的《中国手机媒体研究报告》中，把手机媒体分为手机报、手机音频广播、手机视频、手机电视和手机小说五种形式。

3G技术的成熟与普及为手机媒体提供了一个信息传输更为高效的网络，这极大的拓宽了手机媒体的应用范围，促进了手机媒体的发展。

有些学者认为，在3G时代，手机媒体必将成为主流新媒体，并对手机媒体的发展前景颇为看好，而有学者却指出，手机媒体由于自身限制，只能成为其他媒体的补充，甚至不能被称作“第五媒体”。

在这些探讨中，可以看出，3G时代的手机媒体发展前景是光明的，但现在，也仅仅处在起步阶段。

有学者通过SWOT分析得出手机媒体的潜在机遇与威胁、优势与劣势。

潜在机遇包括3G系统的技术优势；政府资金及政策扶植；手机用户基数大，手机上网人数激增。

潜在威胁包括：用户接受程度及阅读习惯的障碍；定位空间内竞争者较多；立法滞后、监管缺位。

潜在优势包括：3G手机终端的自身优势；传播特性。

潜在劣势包括：产业价值链及运1张立勤：《3G时代网络媒体的发展趋势》，载《网络传播》，2009年第7期，第25-27页行机制不成熟；盈利模式单一；营销能力薄弱。

据上述SWOT矩阵中对3G时代手机报外部环境及内部条件的分析，将各个要素按照重要程度进行排列组合，并结合SWO■分析法提供的四种战略规划方式，制定3G时代手机报的四种战略规划：（1＞增长型战略一一内容为王，形式创新。

内容与形式并重（2＞多元化战略一一增加广告收益，拓宽利润渠道，实现盈利模式多元化（3＞扭转型战略一一依托产业优势，完善手机报产业价值链。

实现多维互动（4＞防御型战略一一强化营销意识，重视市场推广，树立品牌。

23G时代的手机报纸截至2008年底，我国手机报已超过300种，几乎所有报业集团和有影响的报社都开通了手机报业务，而且内容更加丰富，形式更加多样。

相关数据显示，2009年中国手机报用户将呈现井喷态势。

到2009年底，中国手机报用户将超过2亿，其中付费用户将在2008 年5000万的基础上，激增60%，达到8000万，订费收入达40亿元，连续三年成为各大运营商无线新媒体业务的最亮点。

手机报的两大类型中，一种是彩信手机报。

但是彩信手机报难掩缺陷，后劲不足。

由于彩信自身的技术瓶颈造成的，无法突破的现实条件使彩信手机报注定只能是手机媒体发展的一个过渡形式。

就媒体盈利来说，目前我国大部分传统媒体办手机报都是“赔本赚吆喝”。

他们最主要的收入来源是对彩信定制用户收取包月订阅费。

3G的发牌，加速了彩信手机报的灭亡。

另一种是WAP l-mode或3G网站类型。

这种类型的手机报依靠手机无线网络的发展和支持上网功能的手机终端的普及。

目前在我国还没有广泛使用，但它的发展潜力巨大。

手机报订阅用户通过访问手机报的网站，在线浏览信息，类似于上网浏览；形式上突破了彩信手机报的报道容量的局限，没有限制的媒体空间一方面可以让媒体更加自由地传播信息，另一方面也给广告、增值业务等盈利模式带来机会；从用户体验上看，与彩信手机报相比，浏览WAP版手机报看起来不仅方便，而且自由度也很高。

3手机报的应用结合了新媒体与传统媒体的特长，是有数提升民众对手机互联网应用及通过手机平台有效获取资讯应用平台认知的高效助推器。

4手机媒体是新媒体的杰出典范,中国将有八亿人拥有手机，是中国普及度最高的信息化终端。

手机改变着人们的生活。

影响着人们的生活方式和消费行为。

手机报作为最能体现手机成为第五媒体的重要表现形式。

从一开始就会让人产生联想。

随着3G时代的到来。

传统报业和新媒体的融台已是大势所趋。

消费者利用手机媒体获取信息的习惯逐渐养成，阅读手机报正成为人们日常工作和生活的一部分。

53G时代的手机电视与广播手机电视被业界视为下一个最有潜质的移动增值业务增长点。

3G网络的建设、电信运营以及广电总局CMM移动电视产业的全力推进，将为手机电视打开巨大的发展空间，未来两年将迎来手机电视产业的高速发展期截至2009年春节，CMMB手机电视范围扩大到150个城市，用户量超过300万。

手机电视业务逐渐渗入人们的日常生活中。

我国手机电视发展至今，呈现出以下几个明显的特点：＜1）手机电视业务发展的标准不统一；＜2）手机电视产业链的环节都还很脆弱；＜3）广电系统与电信系统的合作力度有所加强。

6手机电视具有便携、移动、私隐、互动等传播优势，适应了现代人对于娱乐媒体的要求，因而代表了电视媒体的发展方向。

随着3G的到来，带宽条件的改善，硬件设备的更2宋健：《3G时代，手机报 SWO发展态势探析》，载《中国报业》，2009年第8期，第46-49页3王湘宁：《3G手机报发展的助推器》，载《新闻与写作》，2009年第4期，第44-45页。

4曹跃峰：页。

5朱海松：《手机报：新媒体的另一种活法》，载《广告大观＜综合版）》，2009年第6期，第111-112 《手机报：新媒体的最佳利器》，载《广告大观综合版》，2009年第6期，第106-110页。

6曹小杰：《3G改写中国手机电视发展的方向》，载《新闻与写作》，2009年第4期，第46-47页。

新，手机电视将更快、更清晰地走进人们的生活。

但手机电视是一项跨行业、跨媒体的融合型业务，因此发展过程很艰难。

广电部门与电信部门主导手机电视话语权之争，导致手机电视这个被移动运营商认为最有潜质的“撒手锏”迟迟未有进展，在CNNIC于2009年2月18日发布的中国手机媒体研究报告中提到，手机电视业务的普及率只达到了3. 8%。

不过，随着3G网络的建设、运营以及广电总局CMM醪动电视产业的全力推进，手机电视业存在着巨大的发展机会。

对于普通广播而言，除了可以实时收听外，手机广播还可以点播或下载已经播出的节目资源。

并且更便于随身携带。

作为传统的广播业，也应该看准时机。

抓住3G时代的机遇，才能更好地发展自身。

73G手机电视的出现，拉开了超媒体登场的序幕。

在迎接新的传媒时代的过程中，首先要解决三网融合的通路建设，以有效扩大新媒体的人群覆盖；其次要提供特色内容，降低消费成本，必须平衡新媒体与传统媒体的利益关系，使之在竞合中共存于超媒体体时代。

目前从全世界来看，手机电视面临的最大问题是盈利模式。

(1＞解决广电系统与电信系统的利益冲突问题，不妨尝试两大系统成立合资企业，由合资企业承担发展中国手机电视事业的重任。

在手机电视产业，任何一个主体希望单独成功是不可能的。

要充分发挥两大主体的优势，弥补其劣势，不断扩大延伸和完善手机电视产业链，走产业融合之路是发展手机电视业务的必经之路。

(2＞寻找合理的运营模式，尤其是盈利模式的创新。

技术是手机电视成功的必要基础，但是手机电视成功的关键在于盈利模式。

在欧美日韩等国家手机电视发展的经验教训显示，除了较好的政策引导、技术支持和运营模式外，内容亦是其制胜法宝。

但是走内容集成模式还是走原创模式，值得业界摸索与学界探讨。

93G时代的手机动画作为新媒体形式的手机动画，它具有鲜明的特点。

真正意义上手机动画的特点是基于其商业性的。

手机动画观看的最大优势就是受众群体非常广泛，几乎人人都拥有手机，而未来市场，手机的功能向多样化、集成化发展，也就是说，电视手机的数量也会大大增加。

覆盖面广的广告就是产品经销商的绝佳选择。

手机动画最大的劣势就是它不能在一个稳定的环境中给人提供优良的视听环境。

一种传媒方式要向好的方向发展必须要发挥自己的特点和优势，而尽量规避自己的劣势，手机动画可以利用自己的优势成为一个良好的广告媒体。

103G时代手机媒体与网络根据2009年2月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC＞公布的最新数据，中国手机用户达到6。

4亿，手机上网用户达到 1.176亿。

3G将推动中国手机上网热潮。

3G的应用将使手机成为真正意义上的互联网无线终端，2Mbit/s 的连接速度足以满足绝大多数的网络应用因此通过3G网络传播信息、进行视频直播与点播将得到广泛应用。

互联网上适合3G 手机访问的网络站点和内容也会越来越多。

通过3G网络发布手机媒体内容，必将成为新媒体传播的一个重要手段。

11美国媒介理论家保罗•莱文森说：“手机就是一个流动的家园，它满足人类边移动边交流的双重需求，使人对它的依赖性越来越大。

”而网络最本质的特征是超强的信息处理功能一一存储、共享、检索。