操作方式：旋、拧、按、感应等 功能需求：洗浴、喝水、温度调节、可活动等
产品的象征角色（感性角色）
确立人、空间物、社会、自然环境、 文化、习俗等对产品的象征价值
产品语义
设计程序
产品造型 语义提炼
运用形式语言对产品的双重角色进行归纳、提 炼和诠释，将抽象的产品语义以人可感知、理解的 具体形态进行塑造和表达
我们来看一下在语言学中的例子
提喻
1）Two heads are better than one. 直译：两个脑袋比一个强 意译：三个臭皮匠，顶个诸葛亮
2）Great minds think alike. 直译：想法一致 意译：英雄所见略同
修辞手法
在产品语义设计中的运用
提喻
请问：
? 这款产品设计采用了
修辞手法
在产品语义设计中的运用 在视觉设计符号中，
主要的修辞手法有哪些？
隐喻
换喻
讽喻
提喻
隐喻
换喻
讽喻
提喻
修辞手法
在产品语义设计中的运用
隐喻
内涵
相似类比是构成隐喻的基 础，凭借将不属于同一范畴的 事物并列对照，搜寻其中相似 之处加以互相转移，因此可借 由人们对于已知事物的领悟了 解，投射到陌生事物以便扩展 知识，提升理解效果，即隐喻 的用意。
在产品语义设计中的运用
产品使用情景——
语境
语境（context）即语言环境，也是符号的使用情境。
“明天我们老地方见”
同样一个词、一句话，在不同的段落、不同的文章中就有着不同的意义。
产品符号？
产品使用情景——
语境
产品的符号形式及意义的确立与获得必须依赖于特定语境的制约和关联。
在设计中，我们经常要问：
产品语义学
在设计中的运用
产品使用情景——
语境
设计程序 修辞手法 产品语义
在产品语义设计中的运用
本节重点
1.通过实例讲解语境对产品语义设计和传达的影响； 2.从语义学角度理解和掌握产品设计程序； 3.运用修辞手段对产品语义的设计和思维过程。
产品语义学
在设计中的运用
产品使用情景——
语境
设计程序 修辞手法 产品语义
修辞手法
在产品语义设计中的运用
讽喻
隐喻
换喻
讽喻
提喻
修辞手法
在产品语义设计中的运用
提喻
提喻属于换喻的一种特殊表现方式，主要指用事物的部分代表 整体。在设计中，往往将产品的功能、操作方式、形态等因素经高 度提炼与抽象，获得简约、明了、突出主题的一种塑形手段。
修辞手法
在产品语义设计中的运用 那么，
修辞手法
在产品语义设计中的运用 那么，
我们来看一下在语言学中的例子
隐喻
1）He is a pig. 他简直就是头猪。 （比喻：他是个像猪一般的人，指懒惰、贪吃或者不爱干净的人） 2）She is a woman with a strong heart. 她是一个铁石心肠的女人。 （比喻：这个女人冷酷无情） 3）All the world is a stage. 世界就是一个舞台。 （比喻：生活中形形色色、真实与虚伪的事物、巧合与戏剧化等） 4）轿车如同甲壳虫般地前行。 （把甲壳虫的特征转换到轿车身上）
什么修辞手法
修辞手法
在产品语义设计中的运用
隐喻 换喻 讽喻 提喻
请问：
此款产品设计采用了什么修辞手法？
修辞手法
在产品语义设计中的运用
请问：
此款产品设 计采用了什 么修辞手法？
隐喻 换喻 讽喻 提喻
修辞手法
在产品语义设计中的运用
隐喻 换喻 讽喻 提喻
请问：
此系列产品设计采用了什么修辞手法？
修辞手法
在产品语义设计中的运用
修辞手法
在产品语义设计中的运用
隐喻 换喻 讽喻 提喻
修辞手法
在产品语义设计中的运用
隐喻 换喻 讽喻 提喻
请问：
此款产品设计采用了什么修辞 手法？
修辞手法
在产品语义设计中的运用
小结
从前面的内容我们可以看出，利用修辞（尤其是隐喻手法） 可以拓展我们的思维视角，展开关联的符号之网，从而是产品产 生丰富的内涵意义，产品语义在修辞手法的帮助下可以更加生动、 准确的传达出去。
修辞手法
在产品语义设计中的运用
隐喻
隐喻是由三个因素构成的： 事物A 事物B A与B的联系
由此而产生一个派生物： 由两类事物的联系而创造出来 的新意义。
修辞手法
在产品语义设计中的运用
现代产品语义设计在功能、形态、结构、空间场合、色彩 以及内涵方面都可以采用隐喻的手法进行塑造和表达，使产品 成为具有丰富内涵的产品。
What Who
How
产品语境 设定
When
Where
对使用人群的界定
包括年龄、身份、爱好、生活方 式等，使产品语义的传达和解读 更具有针对性
对使用地点的界定
需要明确具体的使用空间和 更广泛的地域和风俗特征
产品语义
设计程序 案例分析：水龙头语义设计
概念提出 产品角色确立
产品的固有角色（理性角色）
确立产品的物质功能、操作方式等
什么是好的表达？
修辞手法
在产品语义设计中的运用
好的表达——准确性 可理解性 感染力
从某种意义上讲，设计一件产品就像书写一篇 文章。那么，修辞便是设计师获得设计创意的一种 重要的思维方式。
修辞使我们对同一件事物（或情感）描述赋予 多种的表达途径。
语言 设计
修辞手法
在产品语义设计中的运用
你是文艺青年吗？
修辞手法
在产品语义设计中的运用
换喻
换喻的主要特点是 替代的两者之间存在着 直接或密切的关系。
修辞手法
在产品语义设计中的运用
换喻
换喻中的关联可以是时间 上、空间上的关联，也可以是 某些针对物体具有的特殊关联 情况，或是使用者的经验习惯 的邻近关系。
修辞手法
在产品语义设计中的运用
换喻
在设计中，任何产品的语 义设计并不是完全可以界定的， 因此，在进行产品形态语义设 计时，隐喻和换喻手法有时是 同时兼有的。
产品使用情景——
语境
狗狗鸭嘴套 将它套在狗狗嘴巴上时，俨然变成了 一只可爱的鸭子。开口的人性化设计， 使得狗狗嘴巴可以略微张开，舌头也 能吐出来，无法狂吠，也无法咬人。
产品使用情景——
语境
产品使用情景——
语境
从产品语义学的角度来看， 产品就像一个角色一样，首先 扮演自身固有的角色（理性角 色），是由基本需求所赋予产 品本身的；其次产品扮演的是 另一个角色（感性角色），是 人的主观情感投射在产品上形 成的。
谷歌发布GALAXY Nexus 屏幕4.65英寸
产品使用情景——
语境
产品使用情景——
语境
捕捉头发的水槽塞 通常长头发的人在洗头、洗澡的时候，掉
落的头发随着各种水槽流入，长时间会造成管 道的阻塞。这款水塞设计可以即时的对头发进 行阻挡，防止阻塞管道。
产品使用情景——
语境
画笔雨伞 台湾科技大学刘香伶同学设计的毛
换喻
1）工具——劳动者： 例如“笔杆子”代指“写作者”
2）材料——产品： 例如英文的“Pen”原义是“羽毛”，现在指“羽毛做的笔”
3）地名——产品： 例如“茅台”原义是“茅台镇”，现指“茅台酒”
4）地点——机构： 例如“白宫”指“美国总统府”这个建筑，现多指“美国政府”
5）部分——整体： 例如“新手”指“做某事或从事某一行业的新人”
在产品语义设计中的运用
请问：
此款产品设计 采用了什么修辞手 法？
隐喻 换喻 讽喻 提喻
修辞手法
在产品语义设计中的运用
隐喻 换喻 讽喻 提喻
隐喻 换喻 讽喻 提喻
修辞手法
在产品语义设计中的运用
请问：此款产品设计采用了什么修辞手法？
隐喻 换喻 讽喻 提喻
修辞手法 请问：此款产品设计采用了什么修辞手法？
“秋天迈着沉稳的脚步缓缓地向我们走来,又悄无声息地走开。”
“我拼命奔跑，却甩不开紧紧跟随的伤悲。”
“世界上难以自拔的，除了牙齿，还有爱情。 ”
“宁静的夜晚里，只有那天上的星星在窃窃私语。 ” 。。。
修辞手法
在产品语义设计中的运用
在语言交流中
运用修辞可以使语言更加生动、 丰富和打动人。
在产品设计中
设计师可借用修辞对同类产品 依据不同的语境进行多方位的 诠释与表达，从而满足消费者 的多样性需求。
为谁而设计？
在什么时间？ 什么地点？
这一系列的制约因素，如果从产品语义学的角度 来看，正是语言符号所说的语境问题。（案例）
人的行为方式怎样？
产品使用情景——
语境
不同的对象、不同的时间、 不同的地点产生了不同的功能和 方式。产品形态语义的确立于多 种语境的限定条件之下。
产品使用情景——
语境
坐具设计 在特定的情况下，对人的
成本
产品语义学角度下的设计流程
产品语义
设计程序
对产品物质功能的界定
即产品可以用来完成什么功用，尽量 避免使用惯常的名词，如“椅子”， 可描述为“能够平稳承受人以坐的姿 态存在的一种器具”
对产品使用方式的界定
需要从人的感官（视觉、听觉、 触觉等）进行全面提炼）
对产品使用时间的界定
某些特定的产品在特定的时间 或时期使用
产品语义
设计程序
结构
材料
形态评价 其他
工艺
成本
针对技术条件、成本因素、市场因素等的制约，对 产品形态进行评估和审定，以求产品系统的合理与协调。
产品语义学
在设计中的运用
产品使用情景——