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广告媒体的形式划分共22页文档
广告目标
广告策划程序
广告预算 广告对象
广告定位方法: 4.价格定位
如神舟笔记本电脑宣传3999笔记本电脑。
广告定位 广告创意
5.生活场景定位
在给商品定位时,首先考虑的不是商品外在的 形态类别,而是消费者在特定生活场合中对它 的特定需求。
如王老吉广告、金六福广告、田七牙膏广告。
广告媒介策划
广告目标 广告预算 广告对象 广告定位
广告策划程序
广告定位方法: 1.优势定位。优势定位就是在广告中直接陈述 自己的优点、特点。最能反映产品优势的是产 品的功能定位和品质定位。 比如药物牙膏,重庆冷酸灵牙膏强调防治牙疼, 而广州黑妹牙膏则以清新口气为诉求重点。
2.对比定位:和竟品比;使用前后比
3.是非定位 如七喜汽水定位于 “非可乐型”的广告 五谷道场定位于非油炸 奥妮定位于非化学原料洗发水
(二)销售单位法 以每单位产品的广告费用来确定计划期的广告 预算的一种方法。适用于那些薄利产品确定广 告费用。
单位产品分摊的广告费用 × 本年度计划产品销售量
广告创意 广告媒介策划
(三)竞争对比法 本企业(期望)占有率
广告费用=竞争对手广告费*————————— 竞争对手占有率
广告目标 广告预算 广告对象 广告定位 广告创意 广告媒介策划
广告目标 广告预算 广告对象 广告定位
广告策划程序
导入期:告知信息为目标 成长期:建立品牌形象、说服受众购买,重点往往还是在 产品 成熟期:保持品牌形象。重点往往转向企业形象性广告 衰退期:提醒性广告。
广告创意
广告媒介策划
广告策划程序
广告目标
广告预算的编制方法:
广告预算 广告对象 广告定位
(一)销售额百分比法
说,“您好,秦先生在淘宝网买的轮椅到了。”此外,在孙红雷他们公司里葛优和 孙红雷交谈的时候,安以轩后面的桌子上,赫然摆放了一个淘宝的最新卡通形象— —淘公仔。
孙红雷在得知自己身患绝症后,花50万元在拍卖会上拍得一瓶酒,并请 葛优一起品尝,这瓶酒就是剑南春。
朵唯女性手机
海南航空公司
亚龙湾热带天堂森林公园鸟巢度假酒店
非诚勿扰2中的植入式广告
北京旅游局——葛优(秦奋)在慕田峪长城向舒淇(笑笑求 婚);葛优和安以轩(轩轩)在欢乐谷主持节目;孙红雷 (李香山)和姚晨(芒果)在紫竹院公园举办离婚典礼;
奔驰:葛优开的车是奔驰GLK,舒淇开的车是a和葛优的房间门口按门铃,开门后,侍应生对舒淇
广告策划程序
一、平面广告 如果是投放在高速公路T型牌,一定要注意简洁明了,突出自 己的品牌名称和产品特征;
如果是普通公路或商业地带的户外广告牌,则可以设计得更 丰富一些。
如果是投放在杂志、报纸等平面媒体,则可以进行系列化、 深度化介绍。
广告创意
广告媒介策划
意大利某通心粉户外广告
康佳超薄手机系列广告
广告策划程序
通过二手资料收集、市场调查方式进行: 一、消费者分析
目标受众喜欢接触哪些媒体?哪个时间段借 助这些媒体?消费者对本企业和竞争对手的产 品的看法如何? 二、产品分析
本企业的产品最大的卖点在哪里?和竞争对 手相比差异在哪?这种差异消费者关心吗?
广告目标 广告预算 广告对象 广告定位 广告创意 广告媒介策划
康佳超薄手机系列广告
在屈臣氏,不知不觉就会待很久很久