中南财经政法大学 市场营销教研室
二、本课程的教与学 ▪ 教学目的:
▪ 从微观角度研究个人与组织（企业）实现顾客价值、 驱动市场发展的市场营销活动及其规律性。
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▪ 通过学习: ▪ 掌握市场营销的基本理论和方法； ▪ 研究市场营销理论和实践发展中的某些新
问题；
▪ 初步运用市场营销理论探讨和解决企业营
▪ (市场营销教程)
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市场营销学在我国的发展
1978年以后重新开始引进、推广和运用， 引进和发展可分为五个阶段：
引进与吸收阶段 （1978-1982）
传播与推广阶段 （1983-1984）

普及与应用阶段 （1985-1992）
科学化与本土化阶段 （2000年以后）
研究与发展阶段 （1992-2000）
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主要网站
▪ 中南财经政法大学精品课程网站
▪ /2004/scyx/
▪ 中南财经政法大学市场营销学教学网站
/scyxixw/index.html
▪ 高等教育出版社网络课程网站
市场营销学
第一章 绪 论
▪ 市场营销学科的发展 ▪ 导 言:课程的教与学 ▪ 市场营销的内涵 ▪ 当代营销研究的新课题
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主要学术流派
1、美国的营销管理学派
威斯康 中西部 星学派 学派 纽约学派 哈佛学派
2、欧洲斯堪的纳维亚学派 以瑞典斯德哥尔摩大学埃佛特·古麦逊，格隆罗斯 为首，提出新的营销理论与模型：关系营销（90 年代），明确将营销视为社会环境中建立在人际 关系这块基石上的相互作用的过程。
第五部分 价值监控篇 （14—15）
市场营销教程
第四部分 价值传递篇 （12-13）
第三部分 价值创造篇 （10-11）
第二部分 价值识别篇
（4-9）
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营销学的研究方法
机构研究法
产品研究法
系统研究法
研究方法
职能研究法
其他研究法
管理研究法
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销中的某些实际问题。
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本课程的研究对象（第3节）
《市场营销教程》的研究对象为：以市场 (价值)为导向，将客户关系管理融于价值交 换之中的企业市场营销活动及其规律性。
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本课程的研究内容06级市场营销进度
表.doc
第一部分 理论篇 (1-3)
营销学的理论基础
▪ 经济学；管理学；心理学；行为科 学；······
▪ 数学；哲学。 ▪ （见第3章）
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课程学习参考
▪ 菲力普·科特勒《营销管理》第8--12版 ▪ 彭星闾、甘碧群、吕一林、王芳华等主编著
作 ▪ 杂志、报纸：市场营销导刊；营销科学学报；
新营销；销售与市场；经营者；营销管理； 企业管理；管理世界等。中国经营报；经济 日报；中国商报；国际商报等。