雪花啤酒涉嫌亿元商业贿赂
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2005-2006年，华润公司为占领重庆啤酒市场，
与23个区市县的3000多户终端销售商签订合作协议，
通过给付进店入场费、开瓶费（以7分-1元钱回收瓶
盖）、附赠现金或物品，向一级批发商“返点”的形
式，达到销售“雪花”系列啤酒的目的。
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华润公司在与终端销售商签订的协议中，明确
费者、患者、专家的身份，向受众推荐
商品服务或者介绍商品服务的优点、特
点、性能、效果等，如“我用、我吃、 我喝……”等台词，都属于虚假违法广 告行为。
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2007年8月23日，国务院召开全
国产品质量和食品安全专项整治工作电
视电话会议。国务院副总理、国务院产 品质量和食品安全领导小组组长吴仪出
席会议并讲话。她表示，将禁止和取缔
修车给回扣 司机争上门
• 郑州市金水区是河南省重要的汽配集散地和汽修集中 地。长期以来，郑州市汽修汽配市场价格混乱，表现 之一就是：修车厂给前来修车的司机回扣或馈赠高档 礼品等。在某些汽车修理厂里竟挂着一件件高档西装， 柜台内摆者一块块进口手表。在经三路的一家汽车修 理厂，一位开公车的司机修完车后，获赠了一块价值 2000多元的进口手表和一条1000多元的高级皮带。 这两件东西自然全部开到修车发票里拿到单位报销了。
• [5]用过许多其他商品，只有某某商品才是最 好的；
以公众人物、专家名义证明疗效的药品 广告。
案例
• [1]使用十天即可使人增高十公分的“人体增 高器”；
• [2]只花二十元“资料费”即可使人一年成为 万元户的“技术资料”；
• [3]一次使用即可更换老化皮肤，十次使用即 可使人改变客颜的“换肤霜”；
• [4]声称市场上其他儿童浴皂都有刺激性，唯 有自己的商品没有副作用；
约定有“禁止销售重庆啤酒及其他品牌啤酒”等排他
性内容，在促销活动申报表中也直接提出要“坚决压
制竞争对手” 。
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华润公司销售“雪花”、“蓝剑”系列啤酒500
多万件，销售金额达1亿多元。
（三）虚假宣传行为
1、行为主体——生产或服务经营者、广告经营者、其他 经营者（食品安全法中有关代言人规定）
2、行为人主观方面——故意或过失 3、行为人客观方面 （1）对商品与服务做欺骗性、误导性的宣传 （2）利用广告、其他宣传方法
违反法律规定，秘密给付财物 及其他补偿，包括金钱回扣、 赠送昂贵物品、提供免费服务、
给予不正当利益等。
• 回扣 ：在商品购销中，暗中向买方退还钱财 及其他报偿，以争取交易机会和交易条件的行 为。
折扣、佣金：《反不正当竞争法》第８条规定： “经营者销售或者购买商品，可以以明示方式 给对方折扣，可以给中间人佣金。经营者给对 方折扣、给中间人佣金的，必须如实入帐。接 受折扣、佣金的经营者必须如实入帐。”可见， 有没有如实入帐是划分商业贿赂与佣金的标志， 入帐则合法，不入帐则违法
1、未经商标注册人的许可，在同一商品、同一 种服务或类似商品、类似服务上使用与其注册商 标相同或相近似的商标 ； 2、伪造、擅自制造他人注册商标标识； 3、销售明知是假冒注册商标的商品等。
侵犯知名商品特有权
• 擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用 与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知 名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品
• 《广告法》明确规定，不得利用专 家、医生中，不但有 医学专家，甚至还有各类人士的现身说
法，而且夸大了原有的减肥和调节血脂 的保健功能。
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2005年4月21日，国家工商总局等
11个部门联合发布了《虚假广告整治方
案》，明确提出，社会公众人物在保健
食品、药品、化妆品和医疗广告中以消
绿色农产品
有机产品
（二）商业贿赂行为
• 经营者在市场交易活动中，为争取交易机会，特别是为争得相对 于竞争对手的市场优势，通过秘密给付财物或其它有价报偿等不
正当竞争手段收买客户的负责人、雇员、合伙人、代理人和政府 有关部门人员等能影响市场交易的有关人员的行为。
主体
经营者
特征
主观方面 客观方面
故意、自愿
• 反不正当竞争法
一、反不正当竞争法概述
• 竞争法（Competition Law），在不同国家有不同的名 称，美国称为“反托拉斯法”，欧洲称为“竞争法”， 日本称为“禁止垄断法”。 广义的竞争法是指所有以维护公平竞争为目的、调整 与市场相关的所有行业的结构与行为的法律规范的总 称，包括反不正当竞争法、反限制性竞争法、反垄断 法等； 狭义的竞争法仅指反不正当竞争法。
• （1）为知名商品 • （2）被仿冒的商品名称、包装、装潢为知名商品所特有 • （3）经营者的手段必须是擅自做相同或者近似的使用。 • （4）经营者行为能上能引起购买者误认，“造成和他人
知名商品相混淆” •
虚假表示
在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志 等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误 解的虚假表示。
• 广义的不正当竞争行为包括垄断，泛指一切与市场竞 争规则相违背的行为。狭义的不正当竞争行为是指在 商业活动中违反诚实信用、公平交易等商业道德的行 为；
• 《反不正当竞争法》是从狭义上定义不正当竞争行为。
二、不正当竞争行为概念及构成要件
• 1、概念：经营者违反不正当竞争法的规定，损 害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的 行为。
• 2、构成要件： • （1）主体要件——经营者及具有特殊地位的非
经营者（政府及其所属部门） • （2）客观行为要件——实施不正当竞争行为 • （4）客观损害结果——其他经营者的合法权益
和正常的社会经济秩序
三、不正当竞争行为的种类
• （一）欺诈性交易行为 • （二）商业贿赂行为 • （三）虚假宣传行为 • （四）侵犯商业秘密的行为 • （五）不正当有奖销售行为 • （六）商誉诋毁行为
（一）欺诈性交易行为
• 经营者对其所销售的商品和提供的服务采用假冒或模仿 之类不正当手段，导致或足以导致消费者误认的行为。
• 1、假冒他人的注册商标 • 2、侵犯知名商品特有名称、 • 包装、装潢。 • 3、擅自使用他人企业名称或者 • 姓名。 • 4、虚假表示：冒用认证标志、 • 名优标志
假冒他人的注册商标