2015
从500亿出发:忘记人口红利 打磨精品游戏 据研究中心 2016年1月 忘记移人动数口红利，打磨精品游戏
目录
CONTENTS
移动游戏行业概况 移动游戏人群画像 移动游戏使用行为 移动游戏细分类型 移动游戏行业发展趋势
2011-2015 ©
移动游戏行业概况
2011-2015 ©
行业概况：设备规模
2015年 移动游戏新品的题材分布
19.6%
魔幻
数据来源： 移动数据研究中心
22.2%
动漫
5.1%
西游
14.0%
三国
5.3%
7.6%
4.7%
武侠 玄幻仙侠 战争
2011-2016 ©
策略
61.8%
模拟
34.8%
棋牌
86.2%
卡牌
85.6%
2011-2016 ©
行业概况：游戏活跃
同比2014年Q4移动游戏MAU，Android平台MAU在2015年Q4同比增长80.4%，iOS平台则同比增长21.7%； 随着大量游戏公司增加中重度游戏产品营销推广力度，2015年角色扮演和动作等类移动游戏的MAU增长较明显
2014Q4
2.44
2015Q1
2.77
3.01
3.18
2015Q2
2015Q3
2015Q4
2011-2016 ©
行业概况：游戏款数
移动游戏总体款数的增长速度较去年同期出现下降，休闲、卡牌和角色扮演类移动游戏仍旧占据前三甲；休闲类移动 游戏继续保持较高增长速度，角色扮演和动作等偏重度的移动游戏获得开发者追捧，增长速度高于卡牌类移动游戏
2015年 移动游戏新品的类型分布
21.6%
策略
数据来源： 移动数据研究中心
29.3%
角色扮演
15.6% 15.8%
14.9%
1.6%
1.3%
动作
卡牌
棋牌
休闲 其他
2011-2016 ©
行业概况：游戏新品
随着移动游戏行业维护知识产权（IP）力度的增强，获得动漫、文学、影视以及经典游戏的正版授权或者改编权的 移动游戏作品逐渐增加；在2015年新上线的游戏作品中，动漫、魔幻和三国等题材移动游戏受到开发者青睐
4823
2014Q4 VS 2015Q4 各类移动游戏款数及&增长率
2014Q4
2015Q4
4368
2732 2354
1772
1692
1309
1377
653 366
851
666
622
204 275 334
增 休闲 长
率 172.2%
数据来源： 移动数据研究中心
智力
78.4%
角色扮演
动作
108.7% 154.1%
15.22%
2015年12月 移动游戏覆盖TOP20
8.34% 7.63% 5.38% 3.10% 2.84% 2.46% 2.33% 2.28% 2.17% 2.06% 1.89% 1.71% 1.51% 1.34% 1.33% 1.27% 1.24% 1.24% 1.20%
2 2
2 JJ
PopStar!
开 心 消 消 乐
欢 乐 斗 地 主
消 灭 星 星
天 天 酷 跑
天 天 爱 消 除
我 的 世 界
我 的 汤 姆 猫
斗 地 主
地 铁 跑 酷
王 者 荣 耀
神 庙 逃 亡
节 奏 大 师
部 落 战 争
欢 乐 麻 将 全 集
单 机 斗 地 主 （ 途 游 ）
水 果 忍 者
植 物 大 战 僵 尸
高 清 版
经 典 消 灭 星 星
我 的 汤 姆 猫
全 民 飞 机 大 战
数据来源： 移动数据研究中心，2015年12月Android平台数据
2011-2016 ©
行业概况：游戏新品
2015年新上线的游戏中，角色扮演等中重度类愈来愈多，既包括经典PC游戏的移植，也涵盖网络小说等的改编，其 低活跃、高ARPU的特质受到游戏公司的青睐，如《热血传奇》、《大话西游》和《穿越火线:枪战王者》等
Android平台VS iOS平台 移动游戏MAU
各类移动游戏MAU
2015Q4 2014Q4
21.7%
iOS
数据来源： 移动数据研究中心；MAU指“月活跃用户数量”
80.4%
2015Q4
2014Q4
休闲
卡牌
智力
棋牌
角色扮演
模拟
策略
动作
2011-2016 ©
行业概况：游戏覆盖TOP
移动游戏覆盖TOP20中主要以休闲游戏为主，其中消除和跑酷类玩法的休闲游戏占7款
在人口红利逐渐减弱趋势下，移动游戏行业的用户增长压力随之而来，截止2015年Q4，国内移动游戏活跃设备规模 达到10.1亿，用户规模增速继续放缓，客观上为企业的发展规模及效益带来压力，业内关于用户获取的竞争愈加激烈
10.9% 7.4%
10.6
2014Q1~2015Q4 移动游戏设备规模&增长率
移动互联网活跃设备规模（亿台） 移动互联网活跃设备规模增速（%）
2014Q1~2015Q4 移动游戏CP规模&增长率
24.7%
21.2%
移动游戏CP规模（万家）
15.9%
16.4%
移动游戏CP规模增速（%）
14.2%
13.7%
8.7%
5.6%
1.30
1.58
1.83
2014Q1
2014Q2
数据来源： 移动数据研究中心，2014Q1-2015Q4
2014Q3
2.13
2015Q2
2015Q3
2015Q4
2011-2016 ©
行业概况：收入规模
2015年移动游戏行业收入接近500亿大关，达到492.7亿，同比增长97.8%，收入规模较3年前翻了近10倍，移动 游戏市场的高速增长推动整个游戏产业升级转型，为游戏与动漫、影视、文学、综艺等的融合发展创造有利市场环境
2012~2015 移动游戏行业收入规模&增长率
移动游戏行业收入（亿元）
97.8%
50.0
2012 数据来源： 移动数据研究中心，2012-2015
68.0%
84.0
2013
196.5%
249.1
2014
492.7
2015
2011-2016 ©
行业概况：CP规模
截止2015年Q4，移动游戏CP规模达到3.18万家，增速进一步放缓；受大型游戏企业抱团垄断影响，移动游戏行业 马太效应愈发严重，加以移动游戏行业投资更加谨慎，用户逐渐流向少数游戏，大量中小CP面临被整合或淘汰危机
移动游戏活跃设备规模（亿台） 移动游戏活跃设备规模增速（%）
8.0%
5.8%
5.3%
6.6%
11.3
4.8%

4.6%
12.4
4.8%
3.2%
12.8
8.0
8.6
9.1
9.6
10.1
2014Q4
2015Q1
数据来源： 移动数据研究中心，2014Q1-2015Q4 备注：活跃设备规模是指安装了某应用或者某游戏的当前使用设备数量