关于婚庆公司调查问
卷分析报告
背景:
每对新人都渴望有一个属于他们的专属婚礼,举办一场圆满幸福的婚礼至关重要。
而现今的婚庆市场可谓日新月异,但人们的需求也是在不断改变,因此婚庆公司就面对着能否满足客户需求的机遇和挑战。
就此,应老师的要求,本人对婚庆方面的信息进行了一次问卷调查,调查共经历了四个阶段:(1)组织阶段;(2)具体调查工作阶段;(3)信息整理阶段;(4)撰写分析报告阶段。
具体情况如下:
一、调查目的
掌握阳泉市人们对婚庆的了解和自己对婚庆的看法,了解阳泉市居民对婚庆公司在服务内容、服务质量、发展方向、等方面的意见和要求,对婚庆公司的服务质量和效果做出科学、客观的评价,为将来的服务改革、提高质量提供依据,了解阳泉市婚庆市场存在的机遇和发展。
二、调查对象及其一般情况
调查对象:阳泉市居民(主要是年轻人)
一般情况:这部分人大多在20-30岁之间,大约是将要步入婚姻和刚刚进入婚姻的人,对婚庆有一定的需求和了解。
三、调查方式和地点
本次调查采取的是随机问卷调查,发放问卷是在市区内沃尔玛、华联商场附近,随机选择年轻人当场发卷填写并当场收回的方式,共发放问卷50份,收回46份,回收率达92%;
四、调查时间
2011年11月12日----2011年11月19日
五、调查内容
主要调查了人们的婚姻状况、对婚庆策划的态度和对婚庆服务的要求以及对婚庆费用的态度等,问卷共提出了16个问题。
(见附表)
六、调查结果
本人就问卷调查结果统计如下:
在部分未给出图表的问题中,根据统计结果可以看出,大家在选择婚庆公司筹划婚礼时,最想得到的服务为婚礼策划、会场布置、司仪主持、摄像、摄影,其他服务所占比例居中;而且对一条龙服务服务需求不是很大;婚庆费用一般为男方和男方父母承担,父母意见对策划的影响80%以上是一般;大家选择婚庆公司最注重的是服务质量,其次是价格,品牌知名度的影响不是很大。
七、调查结论
综合上述图表和分析可以看出,嘉禾在未来的发展中,应该将目标定位在中端市场,而且市场潜力是比较大的。
从调查问卷中可以看出,人们是否愿意聘请婚庆公司及其愿意花费的金额与
其受教育的程度呈正相关关系,而且男性愿意花费的金额普遍高于女性,婚庆费用又大多是男方承担,所以,在未来的营销策划中,应该在男性身上花费相当程度的精力。
在统计调查问卷时还发现,很多男性喜欢中式婚礼和温馨浪漫的婚礼气氛,女性则比较偏好中西结合式和个性化的,嘉禾在做策划方案时可以把男女喜好完美的结合,做出有创意的婚礼策划。
另外,70%以上的人是通过亲戚朋友了解婚庆公司,而且90%多的人对服务质量的重视多于价格和品牌知名度,因此,嘉禾在提高为人们服务质量的同时,应该发掘更多的人际关系,把嘉禾推广出去。