2010年6月，特斯拉登 陆纳斯达克，IPO发行 价17.00美元，净募集 资金1.84亿美元，融资 额达2.26亿美元。特斯 拉成为目前唯一一家 在美国上市的纯电动 汽车独立制造商。 2004年2月，埃伦· 马
和朱棣文参观
Tesla工厂，Tesla 成功获得美国能 源部4.65亿美元的 低息贷款。
7
Model S P85D (2014.12)
特斯拉Model S P85D配备全驱系统，最高 时速可以达到155英里/小时（248公里/小时）， 增设的雷达和摄像头可以识别行人和路标，实 现自动泊车、高速公路自动驾驶，堵车自动跟 随等功能。
得益于装载的全新四轮全驱技术，Model P85D的百公里加速较之前的版本提升至3.2秒。 新车型会比同型号的 Model S续航历程上提升 10英里（16公里），即最大续航历程可达到 275英里（442公里）。
6
Model X (2012.2)
2012年2月9日，美国Tesla Motors公司 发布了全尺寸纯电动SUV车型 Model X，其后门采用设计前卫的鹰翼门造型， 而依靠动力强劲的电动机驱动，其0-96公里/ 小时加速时间为5秒内。 这款全尺寸纯电动SUV在2015年量产。 Model X 将MPV的大空间、SUV的优势、电 动车的优点融合在一起。这是一辆格调上乘， 围绕驾驶者建造的车。 2015年9月，配置信息在官网公布，基础 配置为90 kWh 电池，续航可达240英里里程， 起售价13.2万美元。
5
Model s(2009.4)
Tesla Model S是一款由Tesla汽车公司制造的全尺寸 高性能电动轿车，外观造型方面，该车定位一款四门车型， 动感的车身线条使人过目不忘。此外在前脸造型方面，该 车也采用了自己的设计语言。另值得一提的是，特斯拉 Model S的镀铬门把手在触摸之后可以自动弹出，充满科 技感的设计从拉开车门时便开始体现。 Model S于2012年年中投入销售，而它的竞争对手则 直指宝马5系。在Tesla汽车公司中，Model S拥有独一无 二的底盘、车身、发动机以及能量储备系统。Model S的 第一次亮相是在2009年四月的一期《大卫深夜秀》节目 中。
8
电动汽车市场分析
目前阶段，对电动汽车行业未来的销售数量预测稍显复杂， 但大家对电动汽车市场销售前景普遍看好。来自波士顿咨询公 司和德意志银行的研究表明，预计截止到今年电动汽车的总销 售量仅在北美就将达一百万辆。随着电动车技术日趋成熟，电 动汽车的发展空间势必随之扩大。
纯电动汽车的改进 电池创新
基础设施的发展
特斯拉汽车的全球化：
战略市场计划分析
作者：Myles Edwin Mangram 圣莫妮卡学院 （SMC） 发表：Journal of Strategic Marketing 1 Vol. 20, No. 4, July 2012, 289– 312
目录
CONTENTS
01
特斯拉
02
车型 展示 市场 分析
通过扩展线下汽车展厅 和线上销售
销售其专利电动动力系 统组件压制其他汽车制 造商
公 司 战 略
提倡和推广“有趣驾驶” 和“社会责任”的驾驶 观念
3
特斯拉大事件
2010 2008 2004 2009
2003
2008年2月，
TESLA开始交付第 一辆Roadster， 最初的7辆车作 为“创始人系列” 2009年，奥巴马
特斯拉开发的第一款车Roadster，是在莲花汽车公司 （Lotus）的Elise跑车基础上开发。电动汽车最主要的三项 技术是电池、电机和传动系统。特斯拉的传动技术来自AC Propulsion公司；它的电池采购自松下生产的18650电池； 它的电机，采购自台湾富田电机。这种交流电机的源头， 可以追溯到一百五十多年前的天才发明家尼克拉· 特斯拉 （Nikola Tesla）。
技术发展 政府政策 购买者的意愿
能源经济学
市场因素
9
特斯拉发展规划
短期
中期
长期
进军高端轿车市场，与法拉 利、保时捷等豪华跑车竞争。 代表车型 Tesla Roadster
进入中端轿车市场，与宝 马、奥迪、奔驰等中高端 轿车竞争。代表车Tesla Model S
打开大众市场，生产广大消 费者可以接受的车型。将在 未来五年之内推出售价约3 万美元的蓝星
2003年7月1日，马 丁•艾伯哈德与马克 •塔彭宁（Marc Tarpenning）合司董事长、
拥有所有事务的最终
决定权，而马丁· 艾伯 哈德作为特斯拉之父 任公司的CEO。
立特斯拉（TESLA）
汽车公司，并将总 部设在美国加州的 硅谷地区。
提供给马斯克和
10
特斯拉的swot分析
优势
技术领先 优质产品 销售网络 品牌形象
威胁
S
TESLA
T
直接竞争者 替代产品竞争者 石油价格的波动
其他出资人。
4
车型展示
Model Roadster (2008. 2)
全球首款量产版电动敞篷跑车，由硅谷的Tesla Motors 生产。2008年2月，Tesla公司的创办者之一埃伦马斯克 （Elon Musk）购得第一辆Tesla Roadster。 这是第一辆 使用锂电池技术每次充电能够行驶320公里以上的电动车。 在美国最低售价为109000美元，在英国的最低售价为 86950英镑，在欧洲大陆的最低售价为84000欧元。 Roadster在欧洲享有电动车政府补贴。
03
发展 规划 swot 分析
06
战略营 销计划
07
特斯拉 中国行
08
特斯拉 启示
简介
2
探索特斯拉
特斯拉汽车公司（Tesla Motors）成立于2003年 ，总部设在了美国加州的硅谷地带 。特斯拉致力于用最具创 新力的技术，加速可持续交通的发展。特斯拉在技术上为实现可持续能源供应提供了高效方式，减少全球交通对 石油类的依赖；通过开放专利以及与其它汽车厂商合作，大力推动了纯电动汽车在全球的发展。与此同时，特斯 拉电动汽车在质量、安全和性能方面均达到汽车行业最高标准，并提供最尖端技术的空中升级等服务方式和完备 的充电解决方案，为人们带来了最极致的驾乘体验和最完备的消费体验。