摘要随着社会经济的快速发展，人们在建设小康社会的同时也日益注重健康问题，另一方面，传统旅游对人们的吸引力逐渐减弱，使得人们对健康绿色的休闲旅游的需求逐渐提升，乡村旅游随之兴起，新鲜独特的旅游活动让人难以抗拒，特别是久居城市对乡村了解甚少的居民。
本文主要介绍了乡村旅游的发展背景及意义，通过对高州乡村旅游业进行SWOT分析，了解高州乡村旅游业存在的问题，并简要提出解决问题的发展思路。
关键词：广东高州乡村旅游存在问题发展思路AbstractWith the rapid development of society and economy,in pursuit of a well-off society,people also pay more attention to health problems.On the other hand,the attraction of traditional tourism to people is waning,people's demand for healthy and green leisure tourism has gradually improved,and then,rural tourism is springing up.The unique and unique tourist activities are hard to resist,especially a person who has known little about the countryside living in cities.This paper mainly introduces the development background and significance of rural tourism ,and through the SWOT analysis of rural tourism in Gaozhou to understand the problems of rural tourism in Gaozhou,then briefly put forward the development idea of solving the problem.Key words:Gaozhou city of Guangdong Province; Rural tourism;Existing problems; Development idea目录摘要 (I)Abstract (II)目录 (III)1.绪论 (1)1.1发展乡村旅游的背景 (1)1.1.1 双康时代下休闲旅游需求提升 (1)1.1.2 和谐社会中城乡互动平衡发展 (1)1.2开展乡村旅游的意义 (2)2.高州乡村旅游发展现状 (3)2.1高州乡村旅游分布特点 (3)2.1.1高州郊区 (3)2.1.2景区边缘 (3)2.2高州乡村旅游的特点 (3)3.对高州乡村旅游开发进行SWOT分析 (4)3.1优势 (4)3.1.1旅游资源丰富 (4)3.1.2客源市场广阔 (5)3.2劣势 (6)3.2.1对乡村旅游认识不足 (6)3.2.2乡村旅游项目普遍缺乏系统规划 (6)3.3机遇 (7)3.3.1政策支持 (7)3.3.2城市居民对乡村旅游的需求增长 (7)3.4.威胁 (7)4.高州乡村旅游发展对策 (9)4.1基于SWOT分析反映高州乡村旅游存在的问题 (9)4.1.1对乡村旅游的认识不足 (9)4.1.2管理机构不完善,未能充分发挥政府作用 (9)4.1.3盲目发展造成的负面影响日益严重 (10)4.1.4基础设施建设不完善 (10)4.1.5产品系列化，缺乏创新 (11)4.2基于SWOT分析的高州乡村旅游开发思路探讨 (11)4.2.1转变观念，提高意识，加强规范管理 (11)4.2.2因地制宜，制定规划 (11)4.2.3加强乡村旅游业的基础设施建设 (11)4.2.4大力发展当地特色农业和民俗文化 (11)4.2.5借鉴经验，发展高州乡村旅游 (12)4.2.6提高创新意识，树立自己的品牌 (12)4.2.7加强环境保护，促进乡村的可持续发展 (12)5.结束语 (13)参考文献 (14)致谢 (15)1.绪论1.1发展乡村旅游的背景1.1.1 双康时代下休闲旅游需求提升我国在20世纪70年代末80年代初就提出“小康社会”这一战略构想,在20世纪末基本实现该构想的情况下又提出了“全面建设小康社会”，使得我国科学技术飞速发展，也大幅度提高了社会生产力,因而我国人民休闲的时间也正在增多,目前中国工薪阶层全年享受的节假日已有114天,这意味着中国公民出游的机会增加。
此外，我国部分学者提出了新的观点，中国已进入“双康”旅游时代,即“小康”+“健康”,步入小康时代后,人们越来越注重健康旅游问题,他们普遍认为当代人旅游活动的主要动机就是健康。
健康与休闲息息相关,当代人对健康的认识已不仅仅止步于身体处于良好状态,还包括心理、心灵、智力、精神、思想以及社会等多方面的健康指标,人们希望在体验休闲旅游的同时，能够达到健身康体的目的。
游客希冀通过参与旅游活动来放松身心，这是健康意识提升的具体表现,同时“双康”旅游时代的到来要求旅游环境、旅游活动和旅游服务也要走上更高的阶梯,现代人迫切需要一种活动使自己能在短期假日中愉悦身心、休闲娱乐以及健身康体,如：短如周末的假期游客也能体验休闲旅游并且从中获益颇丰，中国乡村旅游在这种休闲需求的刺激下迅速发展起来[1]。
1.1.2 和谐社会中城乡互动平衡发展2004年十六届四中全会上,党中央提出了构建社会主义和谐社会的重要任务,2006年10月,国家领导人就构建社会主义和谐社会若干重大问题做出了决定,文献中明确表明要切实加快建设社会主义新农村,促进城乡协调发展。
城乡和谐发展是一项包括经济、社会、生态、文化等方面在内的巨大工程。
发展乡村旅游能够促进城乡和谐发展,并且越来越多的领导者意识到发展乡村旅游的重要性,国家旅游局将2007年的旅游主题确定为“中国和谐城乡游”,提出“魅力乡村、活力城市、和谐中国”的口号,国家旅游局局长邵琪伟提出发展乡村旅游是统筹城乡发展的重要举措,发展乡村旅游是构建社会主义和谐社会的重要载体。
此外，不少领导人表示发展乡村旅游在一定程度上可以消除社会不和谐因素、促进社会和谐发展。
开展乡村旅游活动能够展现乡村独特的旅游资源，缩短城乡在经济、教育上的距离，有利于营造更好的乡村旅游环境[1]。
1.2开展乡村旅游的意义高州很多乡村还保留着丰富的人文历史资源和多彩的生态自然资源,乡村旅游开发和发展存在着巨大的潜力和市场，利用好本地区潜在的旅游资源来发展经济是一种珍惜资源的表现。
发展乡村旅游离不开乡村旅游景观,发展的同时会使农村传统产业逐渐转型,当地农民的人居环境也会得到改善,这对提高乡村经济水平、增加农民收入和增多就业机会等方面具有巨大意义。
目前，乡村旅游的发展已引起了国内外旅游业界、政府和学术界的重视。
发展乡村旅游,可以促进城乡之间的互动。
当地农民即使长期居住在乡村里也能频繁受到现代化意识观念和生活习俗的影响，因为城镇旅游者到乡村旅游，能把政治、经济、文化、意识等信息传递到农村,这对提高农民素质有很大的帮助。
此外,乡村旅游的发展有利于乡村生态环境的保护。
人们在发展乡村旅游的同时会意识到旅游资源的重要性，会制定相关规定来保护本地区的旅游资源。
即使是乡村旅游，同样对环境和景观等条件有相对较高的要求,这对改变农村村容村貌、改善卫生条件、治理环境、发展村庄整体建设起到积极的作用。
可以说,发展乡村旅游,有利于农村乃至全国加快建设资源节约型和环境友好型社会的建设,有利于资源和环境的保护,促进农村科学规划与基础设施建设,实现“村容整洁”的目标。
2.高州乡村旅游发展现状2.1高州乡村旅游分布特点2.1.1高州郊区高州郊区的乡村旅游业目前比较成熟、市场潜力较大、经济收益也较好，它主要是利用郊区优良的自然环境和独特的人文环境、区位优势和交通便利发达发展起来的，可以说是高州的后花园。
如：高州市山美区苍地村，当地村民在公路两旁建立草莓园，游客可以亲自到农田里观赏、采摘草莓，不仅可以亲身体验到农事活动的特别，感受其中的乐趣，而且能买到新鲜的水果。
2.1.2景区边缘景区边缘是依靠一些著名的风景名胜旅游区发展起来的，这种景区周边的乡村旅游是风景区观光旅游的伴生物，是游客对周围村庄和田园风光、民俗文化、农家生活进行的观光游赏。
如：高州仙人洞风景区和玉湖风景区，在其周边可以发展“农家乐”、田园型旅游业等，给去返程的旅游者提供原生态的绿色服务，让他们获得更好的旅游体验。
2.2高州乡村旅游的特点目前，高州乡村旅游处于起步阶段，农业旅游是其旅游项目的主体，主要为游客提供游赏的农业景观、休闲度假区或者提供农业生产设施让游客进行模仿劳作等。
乡村旅游是旅游业和农业两种产业交织形成的，具有两种产业的特征。
从旅游的角度看，它为游客提供各种服务，如娱乐、购物、品尝、务农、观赏、疗养和度假等，具有旅游的基本属性。
从农业的角度来看，它能生产粮食、蔬菜、木材、瓜果、药材、花卉等产品，具有本身的农业生产功能[2]。
乡村旅游的载体农业，它为游客提供多种乡村旅游功能，这就使得它的客源目标市场主要是与乡村不同的城市，因为长期居住在都市化大城市居民对乡村的各种景观了解甚少或者没有，这样才能对他们产生足够的吸引力。
而居住在具有城乡一体化的中小城镇居民对乡村农业兴致不高。
参与性是乡村旅游的比较显著的特点。
游客在参加乡村旅游活动时，为了获得与传统旅游不同的体验，经常会亲身参与到农业活动中，通过模仿、习作、体验农业生产的某个过程，而获得满足感。
3.对高州乡村旅游开发进行SWOT 分析3.1优势3.1.1旅游资源丰富高州是广东省的历史文化名城之一，“高州”这个地名概由“高凉郡”演变而来，以今高州市曹江镇银塘的高凉岭而得名。
《读史方舆纪要》载：“高凉山，本名高梁，以群山森然、盛夏如秋，故名高凉。
”高州也是“三个代表”重要思想发源地，“中国民族民间艺术（木偶）之乡”（高州木偶戏被命名为第一批国家级非物质文化遗产），“中国楹联文化城市”。
高州盛产岭南三大名水果——香蕉、龙眼、荔枝，被誉为“全国水果第一县”。
高州乡村的自然风景旅游资源多不胜数，有各种奇特的景观及其组合的景象，如水光山色、奇石异洞、流泉飞瀑等镜像形成了不同风格的风景区，成为人们观光游览、休闲度假、入了疗养和开展各种体育活动的旅游胜地。
谢牛岭也称石牛岭（又名牛鬃岭），位于高州市东南部，处于泗水镇与金山街道之间，可以说是它们的分界线。