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我国家电行业背景分析资料

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图2.3:中国家电产品出口额 资料来源:《工商时报 》,1996
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外资情况
投资重点
图2.4:家电行业外商投资企业分布 资料来源:《工商时报 》,1996
外商投资重点主要为大型家电产品生产企业。其中,电冰箱企业1 7个 、空调器企业 21个、洗衣机企业10个、微波炉企业 6 个、抽油 烟机(展示柜)企业5个、热水器企业4个。近年来,逐步开始向微 波炉、电饭 锅、电熨斗、剃须刀、食品搅拌 器等小型家电产品方向 扩展 。 (96年)
表2.2:主要家电产品出口量、出口额(单位:万台、万美元) 资料来源:《工商时报 》,1996
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销售额、进出口情况
图2.2:中国家电产品销量占世界市场比例 资料来源:《工商时报 》,1996 据中国《工商时报 》有关资料显示:世界家电市场年销售额 约为2000亿美元,中国1996年家电工业销售总额超过1100 亿 元人民币,约占世界年销售额的7% ,仅次于美国、日本,位 居世界第三
56.52 5865.00 35.67 22.69
3964.9 54049.0 2803.0 6755.8
98.02 6491.00 49.83 39.40
6848.0 55585.0 3916.3 11731.0
103.4 6706.6 55.8 47.4
7815 65000 5857 15800
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表8:家电行业外资企业分布情况(单位:企业个数)
产品
外资企业
合资企业
独资企业
电冰箱 空调器 洗衣机 微波炉 热水器
17 21 10 6 4
17 21 10 5 4
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表2.3:96年家电行业外资企业分布情况(单位:企业个数) 资料来源:《工商时报 》,1996
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中国家电市场现状及前景
中国大陆主要家电产品普及率已较高,但仍有较大 的发展机会
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主 要 产 品 、产 量
图2.1:中国主要家电产品产量(单位:万台) 资料来源:《工商时报 》,1996
1996年由于市场制约机制的作用 , 一些产品产量有所下降(比如 空调严重下降) 。 而名牌家电产品的产量与去年相比却继续增长, 这表明在市场竞争驱动下 ,增长方式开始向集约化转变。但是电冰
1068.58 928.22 8171.41 65.93 1423.62
表2.1:主要家电产品产量(单位:万台) 资料来源:《工商时报 》,1996
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表 2 :主要家电产品出口量 、出口额(单位:万台、万美元)
1994 产品 出口量 出口额
1995 出口量 出口额
1996 出口量 出口额
电冰箱 电风扇 洗衣机 空调器
箱 、洗衣机、电熨斗、电风扇、电饭锅等产品的产量仍居世界首位。
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表 1 : 主 要 家 电 产 品 产 量 (单 位 : 万 台)
产品
1994
1995
1996
洗衣机 电冰箱 电风扇 空调器 电饭锅
662.38 463.02 5799.36 24.10 577.99
952.49 929.56 8907.94 519.88 1608.19
图2.6:中国大陆城镇家庭主要家电拥有率年度变化 资料来源:中国全国商务中心,2003
发展机会:
国民消费能力持续增强已有家电产品更新换代市场细分进一步 深化国家引导政策新技术产品带动
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-----------------中国家电市场现状及前景
小家电产品正呈现出方兴未艾的旺销态势:
很多小家电产品还处于市场起步初期,增长缓慢, 但发展潜力巨大。例如吸尘器的增长很慢,普及 率仍在15%以下。 -------- 许多国际品牌已先期进入该市场,不少大家电厂家 纷纷转产小家电产品。
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二、家电行业的市场概况
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中国家电行业发展概况
早期的国内家电市场基本上由国外产品一统天下,我国家电工业 发展是从国外引进设备和技术开始的。
80年代初期,受高额利润和巨大市场需求的推动,家用电器的生 产获得了迅速的发展
1986-1995 年10 年间,我国家电工业总产值年增长率达32%以 上。 1996年,我国电冰箱、洗衣机、电熨斗、电风扇、电饭锅产量居 世界首位,空调器和电视机的产量也已进入世界前列。 1998年,我国家电工业销售额实现了1320亿元,约占世界总量的 7%,仅次于美国、日本,居世界第三位。
®12Leabharlann 投资方式图2.5:家电行业外商投资企业控股比例 资料来源:《工商时报 》,1996 进入90 年代以后 ,国外各个主要跨国企业集团为了有效占领中国家电 市场,投资方式从初期的投资参股逐步发展为合资控股,并且不断提 高控股比例。在现有外资项目之中,75%为外方控股,外方股权一般 为55 ~ 60% ,个别高达80%以上。由外商独资的生产基地式企业也开 始陆续投产。
我国家电行业背景分析
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提纲
家电的定义及分类 家电行业的市场概况 家电行业的竞争情况 家电行业的消费者分析 我国家电行业发展状况概述
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一、家电的定义及分类
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白色家电:白色的家电产品,包括空调 和电冰箱 彩电行业——不做过多解释 小家电行业:50 多种不同产品类型,从 功能上一般分为三类:一是家居用品; 二是厨房用品;三是个人护理用品
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农村市场转暖,农村有很大的市场空间
-------- 70%人口在农村,农村家电普及率不足20% -------- 2004年农民收入增长超过10%。2003年度农民用 于购买洗衣机和冰箱人均支出分别增长24.8%和 45.5% -------- 农民已具备消费千元级家电商品能力。据估算, 未来五年农村家电市场年均增长率将在15%左右
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-----------------中国家电市场现状及前景
家电产业转型正处于关键时期,国内家电企临 面临产业重组,品牌集中度将进一步加强:
-------- 家电行业处于过度竞争时期,各类主要家电产品的 生产线产能严重过剩 -------- 很多家电企业创新能力严重不足 -------- 家电企业两极分化的局面愈演愈烈,不适应市场竞 争的企业会通过不同渠道退出市场竞争,家电巨头 会逐渐浮出水面 -------- 中国家电业品牌数量将迅速减少,弱势品牌的衰败 的出局,产业集中度更高,产品差异更大,价格相 对稳定,对上游需求将更大稳定
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