广告人必读书系(看完我就神了)[豆瓣]北北发表于2009年03月05日15:14 阅读(2) 评论(1) 分类：工作速写举报广告业这个日新月异的行业里，其理论的更新速度令人匝舌，各种纷繁芜杂的理论，往往令人茫然而不知所措。
在通读了学校图书馆满满两书架的广告书后，我遗憾地发现其中的大部分毫无意义。
我甚至有些偏激地认为最好不要读国人写的广告书，国内大多数广告界学者缺乏广告从业经验，闭门造车，其书多停留在对国外经典理论的简单重复上，缺乏原创性，亦缺乏可操作性。
然而毕竟还有一些大师在广告并不算长的历史上熠熠生辉，当我再次翻开友谊出版社那套灰皮书后，依然有很多常用常新的东西。
思想是不老的，因为它们都是面向未来的，至少也如广告大师霍普金斯所说：人性都是恒久不变的。
很多人觉得广告业是个重实务重操作的行业，不能太过拘泥理论。
话是没错，然而思想产生思想，这些书并不是要教给你具体的方法，而是提供给你一种思路、一种视野。
圣人都已经说了：运用之妙，存乎一心。
因为广告的行业特点，选了一定的知名广告公司和广告人的书，一定程度上，他们代表了先进的广告文化前进的方向。
此外也有诸多相关方面的书，因为广告涉及诸多行业，此其一也，广告人需要广博，对一切充满兴趣和好奇，此其二也。
广告人有如奶牛，不放牧，就没有奶汁。
备注：排列顺序为创意、理论、创意人、公司、方法论、以及其他鸡零狗碎。
这只是一个个人的阅读集，不是图书馆要把每本书都收进来。
不过，后面还是收了一些，见仁见智吧，个人觉得看完第一页的书就非常不错了。
创意/ A Technique for Producing Ideas（美）詹姆斯·韦伯·扬/ 2004-10-1 / 中国海关出版社/ 广告学教父的巅峰之作，所有生产创意的人的枕边书/ 24.0 / 平装/ 李旭大广告的核心是创意。
这本书抓住了它。
广告传奇与创意妙招詹姆士.韦伯.扬/ 1998-10 / 内蒙古人民出版社/ 24.00 / 平装/ 林以德在扬的日记中，广告栩栩如生蔚蓝诡计（美）乔治·路易斯（George Lois）/ （美）比尔·匹兹（Bill Pitts）/ 1996-11-1 / 海南出版社/ 颠覆市场的广告创意智库/ 15.8 / 精装/ 刘家驯“我这一生总听别人说：…乔治，要小心。
‟但干我们这行，…小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。
…乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。
”一个广告人的自白(精)大卫.奥格威/ 2003-4-1 / 中国物价出版社/ 50.0 / 精装/ 林桦奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌奥格威谈广告/ Ogilvy on Advertising大卫.奥格威/ 2003-6-1 / 机械工业出版社/ 98.00 / 平装/ 曾晶广告大师奥格威：未公诸于世的选集(美)奥格威/ 1996-11 / 三联书店/ 8.0 / 平装/ 庄淑芬十四堂人生创意课李欣频/ 2008-01-01 / 电子工业出版社/ 李欣频创意系列/ 26.0 / 平装她的观点，创意就是读万卷书、行万里路、看万张碟，要懂得开挖你生命的宝藏关于创意-我有意见黄文博/ 2002-08 / 企业管理出版社/ 25.00 / 平装试图分门别类梳理创意的方法，非常好，我正在用。
少数派广告王铮/ 2004-03 / 电子工业出版社/ 30.0 / 平装科学的进步来自于质疑，广告也是。
孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。
我的广告生涯·科学的广告（美）霍普金斯（Hopkins,C.C.）/ 1998-1-1 / 新华出版社/ 19.8 / 平装广告是科学还是艺术的争论由来已久，不妨听听霍普金斯怎么说品牌领导（美）大卫.A?艾克/ 爱里克.乔瑟米赛勒/ 2001-4-1 / 新华出版社/ 29.80 / 平装/ 曾晶这也是一个言必称品牌的年代。
《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》定位/ Positioning（美）艾.斯/ （美）杰克.特劳特/ 2002-2-1 / 中国财政经济出版社/ 39.8 / 平装/ 王恩冕/ 余少蔚平生不识定位论，做遍广告也枉然。
《定位》《新定位》《营销战》整合行销传播(美)唐.E.舒尔茨等/ 2002-8-1 / 中国物价出版社/ 36.0 / 平装/ 吴怡国/ 钱大慧这是一个言必称整合的年代。
《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》消费社会(法)让·波德里亚/ 2001-5-1 / 南京大学出版社/ 19.8 / 平装/ 全志钢/ 刘成富广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。
消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式理解媒介：论人的延伸(加拿大)麦克卢汉/ 2000-10-01 / 商务印书馆/ 24.0 / 精装/ 何道宽/ 447 页传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。
或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。
乌合之众（法）勒庞/ 2000-1-1 / 中央编译出版社/ 大众心理研究/ 16.0 / 平装/ 冯克利/ 183 页研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》动机与人格马斯洛/ 华夏/ 许金声马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。
市场营销原理(第9版) / Principles of Marketing菲利普·科特勒/ 2003-3-1 / 清华大学出版社/ 75.0 / 平装/ 王霞/ 赵平广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。
须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。
但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售竞争论/ On Competition迈克尔·波特/ 2003-1-1 / 中信出版社/ 45.0 / 平装/ 高登第、李明轩还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。
蓝海战略/ Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make Competition Irrelevant(韩)W.钱.金/ （美）莫博涅/ 商务印书馆/ 超越产业竞争，开创全新市场/ 48.0 / 精装/ 吉宓蓝海都是抄波特的理论，个人观点。
旁观者/ Adventures of a Bystander（美）德鲁克（Peter F. Drucker) / 2005-9-1 / 机械工业出版社/ 管理大师德鲁克回忆录/ 38.0 / 平装/ 廖月娟想做好广告，就要懂人，理解人。
广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。
德鲁克的管理作品共三册《成效管理》《企業的概念》《21世紀的管理挑戰》，另外《工业人的未来》也值得一看Neil FrenchNeil French / 100PAGES PRESS / 前奥美全球创意执行总监自传/ 120.00这是我看过的最好的作品集。
它证明了一件事——广告是一种天赋广告的艺术:乔治.路易斯论大众传播（美）路易斯/ 1999-07-01 / 海南出版社/ 480.0 / 精装/ 徐智明等作为一个艺术总监，不会只有广告限制你，不过这本书太tm大了，不方便，家里都没地放The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道英国D&AD协会/ 1997.12 / 滚石文化股份有限公司/ 新台币1800 / 全彩精装铜版纸/ 赖治怡/ 179页文案发烧/ Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads（美）苏立文/ 2004-8-1 / 中国财政经济出版社/ 39.8 / 平装/ 徐凤兰非常中肯的一本书小丰现代汉语广告语法辞典丰信东著/ 2004-9 / 中国青年/ 70.00文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。
诚品副作用李欣频/ 2007年10月/ 电子工业出版社/ 39.8 / 平装诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，蔚蓝智慧卢泰宏/ 何佳讯/ 羊城晚报出版社/ 36.00读解十大跨国广告公司创意商机冯晓东/ 2003-12-01 / 知识出版社/ 24.0 / 平装/ 冯晓东/ 程瑶来自灵智精实的实操理论。
CBI、proS、p1让人眼前一亮，what?why?how?奥美的观点IV奥美公司/ 2006-6 / 中国人民大学出版社/ 68.0 / 平装奥美的观点已经出了四本，加上《奥美有情》《奥美看奥美》，奥美系列就全了智威汤逊的智——龙媒广告选书唐锐涛/ 劳双恩/ 2005-1-1 / 机械工业出版社/ 39.8 / 平装/ 275 页伟大的广告公司百年麦肯（全套三册）麦肯．光明广告公司/ 2002-08-01 / 中国物价出版社/ 580.0 / 平装和《智威汤逊的智》一起的电通如何成为第一：全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧何辉/ 2005-05-01 / 中国物价出版社/ 全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧/ 39.8 / 平装选这本只是因为我喜欢鬼十则方法：国际著名广告公司操作工具文武文/ 2003-10-1 / 线装书局/ 际著名广告公司操作工具/ 39.8 / 平装方法：国际著名广告公司操作工具怎样创作广告汤姆.狄龙(美) / 等/ 1991-12 / 中国友谊出版公司/ 8.00 / 平装/ 刘毅志友谊系列灰皮书,经典中的经典.如何做广告(第3版) / How to Advertise : Third Edition(美)罗曼/ 2005-5-1 / 新华出版社/ 38.0 / 平装/ 詹正茂广告创意解码贝纳德·格塞雷/ 罗伯·埃伯格/ 2003-09-01 / 中国物价出版社/ 38.0 / 平装/ 沈吕百/ 黄振家广告创意工具书如何做创意（美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃/ 2000-10-1 / 企业管理出版社/ 29.6 / 平装/ 钱锋汇集了众多大师的理念的经验榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告龙吟榜/ 2001-10 / 中国物价出版社/ 48.0 / 平装集大成关于策略我有看法黄文博/ 2004-5-1 / 机械工业出版社/ 29.8 / 平装他还有《鸡蛋里面挑骨头》《如何写好广告文案》（译），都找不到在这里广告策划徐智明高志宏/ 1997-1-1 / 中国物价出版社/ 19.8 / 平装没有创见性的理论，但有助于形成系统的理论架构广告文案写作（美）菲利普·沃德·博顿/ 世界知识出版社/ 美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）/ 46.0 / 平装/ 程坪/ 丁俊杰鸡蛋里挑骨头黄文博/ 2001-4-1 / 企业管理出版社/ 22.00 / 平装广告拜物教李欣频/ 电子工业出版社/ 49.8 / 平装广告文案写作：成功广告文案的诞生(第二版)高志宏/ 徐智明/ 2002-01 / 中国物价出版社/ 29.8 / 平装不能教你怎么写出好文案，但丰富的文案作品会告诉你什么是好文案真知灼见朱海松/ 2002-11-1 / 广东经济出版社/ 28.0 / 平装A网的两本书,不乏很多对广告充满真诚和激情的想法真没想到朱海松/ 2002-11-01 / 广东经济出版社/ 中国当代广告精英沉思录/ 18.0 / 平装A网的两本书,不乏很多对广告充满真诚和激情的想法拉斯克尔的广告历程（美）拉斯克（Lasker,A.）/ 1998-1-1 / 新华出版社/ 13.8 / 平装奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》推翻李欣頻的創意學李欣頻/ 方智/ 創意→創造→創世，不退流行的12層終極創意境界/ NT $280孙大伟的异想世界孙大伟/ 2003-03-01 / 中国物价出版社/ 38.0 / 平装国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤广告奏效的奥秘（德国）瓦尔特.玄纳特/ 2001-01 / 民主与建设出版社/ 22.00 / 平装/ 肖健颠覆广告:来自法国的创意主张与经营策略让-马贺.杜瑞/ 2002-11-1 / 中国财政经济出版社/ 40.0 / 平装/ 法.让一马贺.杜瑞著陈文玲销售与市场7.50广告人常看常新的市场书洞人心弦（美）杜森伯里/ 2008-1-1 / 上海远东/ 一个广告人的洞见与事件/ 35.0 / 平装/ 宋洁此乃广告书林永强/ 2007-1-23上架简体中文/ 华夏出版社/ 39.00 / 平装/ 48开；胶版纸；彩色印刷；平装；383页看看你有多创意，能过几关？北北发表于2009年03月16日14:20 阅读(4) 评论(1) 分类：工作速写举报智威汤逊CEO推荐的书《打开创意的脑》里面的测试题连续3关，挑战你的创意能力！偶辛苦研究一上午，终于如数破解...你也试试？* * ** * ** * *NO.1：用不超过4条直线连接以上9个点（9个点上下左右等距），连的过程中线不能断开。