赣南师范学院科技学院课程设计
赣南脐橙营销策划方案
班级 10英本<四>班
学号 1020031422 姓名潘原英
完成日期 2012/ 12/10 得分
一、赣南脐橙背景
赣南脐橙是由赣州地区生产，于每年冬季上市，集浓郁风味、营养丰富、肉鲜味美、香甜清火等特色于一体，深受广大消费者喜爱的中华名果。

脐橙配送业务是江西邮政利用自身渠道优势，融入地方经济，积极服务“三农”，开展“农产品进城”服务，促进地方经济发展的特色业务。

赣州作为全国最大的脐橙主产区，赣南脐橙种植面积已达160余万亩，居世界第一，产量约110万吨，居世界第三。

2009年，全市实现果业总产值60亿元，其中，果品直接销售收入24亿元。

果农人均每年因脐橙产业增收3300元，赣南脐橙产业成为农民增收致富的“摇钱树”。

在农业部主办的2010年中国农产品品牌大会上，“赣南脐橙”品牌再次被评为中国农产品区域公用百强品牌，品牌价值为26.08亿元，同比增值6亿多元。

二、市场调查与分析
（一）市场调查
1.市场知名度调查。

素有“华夏第一橙”之称的“赣南脐橙”被省委书记苏荣称为与“山江湖工程”、“景德镇陶瓷”一起在国际上叫得响的“三张牌”。

经过央视、地方卫视、网络传媒等多方媒体的广泛宣传，赣南脐橙的知名度有了进一步提升：“赣南脐橙”品牌得到了市场的广泛认可.
2.产品价格调查。

（二）市场分析
1.竞争力分析：赣南脐橙具有很强的市场竞争力。

从访谈的经销商和消费者来看，均一致评价赣南脐橙品质好，相对于湖北、四川、湖南乃至于美国、南非等地的脐橙，赣南脐橙酸甜适口、脆嫩化渣、色香味形俱全，是国内乃至世界级的高档优质脐橙。

2.市场前景分析：赣南脐橙具有广阔的市场前景。

近年来赣南脐橙销量保持良好的增长势头，主要市场在江西、广东、上海等华东、华北地区，在东北、西南等市场上几乎也呈现出快速增长势头。

当前，赣南脐橙正处于品牌和销量的扩张期，且未来几年全国脐橙销量将持续增长。

因此，赣南脐橙市场发展空间巨大。

3.脐橙价格分析：赣南脐橙在价格上将连年上涨。

随着近年来国内通胀加剧，大宗农产品价格纷纷上扬，大豆、生姜、韭菜、西红柿等农产品接连涨价，赣南脐橙价格也将持续上涨。

4.产品分析
1.赣南脐橙含有丰富维生素、糖、酸、纤维素、胡萝卜素、维生素B1、维生素B2、蛋白质、脂肪及钙、磷、铁等多种营养成份。

2. 橙营养丰富，含有人体所必需的各类营养成份，并富含钙、铁、磷等元素，经常食用具有降低胆固醇、分解脂肪、减少有色金属和放射性元素在人体内积累、清火养颜、防癌抗癌、延年益寿之功效。

（三）可行性分析
1.市场有需求。

根据市场调查结果，未来几年，全国脐橙需求将保持较快增长，赣南脐橙在全国市场知名度和销量将进一步提升。

2.分销有基础。

江西邮政分销业务运作十余年，成功开发了“邮之情”主题项目，在全省范围内得到了消费者的普遍认可。

江西邮政赣南脐橙业务运作近十年，特别是2008年江西遭遇冰雪灾害，为响应政府号召，在江西邮政的组织指挥下，当地邮政物流局销售赣南脐橙299.33万元，实现利润30.38万元；2009年、2010年省分销局成功开展了两次脐橙项目，均实现利润40多万元。

江西邮政连续三年规模化地运作了脐橙项目，为赣南脐橙的省内省外大规模运作奠定了良好基础。

（四）调查结论
1.赣南脐橙品质国内领先，销量将保持较快增长，具有很强的市场竞争力和广阔的市场空间。

2.赣南脐橙在江西省内市场占有率很高，价格将连年上涨，邮政开展脐橙配送业务将有利可图。

3.赣南脐橙在北京、上海、广东等华东地区有市场，东北、西南地区发展迅速，整体发展潜力巨大。

4.现在市场上的特产销售特别混乱，如没有厂名厂址的三无产品，包装低劣、档次不够，假冒现象严重、管理不规
范，价格、回扣的现象也很严重。

因此消费者对特产的印象不是很好。

5.很多正宗特产企业现在基本形成了区域品牌，由于地区保护和管理的复杂性，特产企业无法将正宗的特产销售到全国各个城市
三、市场开发策略
（一）省内市场策略
1.产品策略。

坚持“六统一”原则，制作集团公司“农佳汇”图案、“赣南脐橙”商标和“江西邮政”标识的包装箱，积极推广宣传品牌。

2.价格策略。

3.渠道策略。

“赣南脐橙”项目由江西省邮政公司统一组织，江西省邮政分销业务局组织策划，赣州市邮政局为运作主体单位，在
江西范围内开展专项营销活动并纳入“邮之情·春节”主题营销活动。

同时，积极参与中邮“农佳汇——健康有礼·自然到家”送农产品进城活动，通过“农佳汇”平台逐步将“赣南脐橙”推向全国，实现“中邮连锁”分销平台全网分销。

4.促销策略。

在促销上，各市邮政局可根据自身特色将赣南脐橙与邮政产品自行搭配，形成组合化营销，以满足不同消费者的多样化需求。

5.激励措施。

以市为单位进行分组竞赛
（二）省外市场策略
1.休闲活动方案
一.脐橙温泉
1.行程地点: 安远三百山
行程类型：摘脐橙、登山、温泉、团队游戏
行程日期: 两天
行程安排:
第一天
*：** 在指定地点接待远方客人
11：30 抵达安远古仙山脐橙园，大家在脐橙园亲自采摘丰硕果实（含每人10斤脐橙，超出部分自行购买**
元/斤，承接礼品购买），果园烧烤、亲手烧烤羊肉、
牛肉、鱿鱼、土豆片等…体验户外活动乐趣
12：30 中餐于脐橙园,享用本土特色农家菜
13：30 往三百山风景名胜区
14：30 举行拓展小游戏：（准备好小奖品）
17：30 晚餐于三百山温泉宾馆（准四星）
18：30 篝火晚会，把酒言欢、畅所欲言、宣泄工作压力、释放紧张心理、融入企业文化
20：00 享受天然温泉沐浴、温泉游泳、此时袒诚相见，温情共沐，消除一切不愉快和无端猜忌
第二天
07：00 起床
07：30 早餐
08：00 集体登山活动穿越原始森林，游览知音泉、金龟饮泉、观音瀑布、东江源第一瀑布、福鳌塘源头、
天印奇松天台、三百山林海、三百山云瀑，（全程
约三小时，放松心境、远离都市与压力、体验户外活
动乐趣）
12:00 美味午餐
14:30 脐橙展览和纪念买卖
18:00 回到温馨家园
2.具体操作模式方案
赣南脐橙项目的运作主体是江西省邮政分销业务局，赣州市邮政局作为项目运作支撑主体。

赣州市 邮政局
江西邮政系统
全国邮政系统
果农
果品加工厂
客户
客户
邮政
省分销
业务局
营 销 配
送 营销
回款
回款 监督
供 果 订 果 结 算
加
工 监 督
结
算
营
销
营 销
营销
四、协调管理
1、营销队伍
2、所有工作重心都向提高销售倾斜，要建立长期用人制度，并确保营销人员的各项后勤工作按时按量到位。

3、为适应市场，必须有一定量的库存，保证货源充足及时，比例协调，达到库存最优化，尽量避免断货或缺货现象。

4、时时进行市场调研、市场动态分析及信息反馈做好企业与市场的传递员。

全力打造一个快速反应的机制。

5、协调好代理商及经销商等各环节的关系。

根据技术与人员支持，全力以赴完成终端任务。

6、必须确立营业预算与经费预算，经费预算的决定通常随营业实绩做上下调节。

7、为加强机构的敏捷、迅速化，本公司将大幅委让权限，使人员得以果断速决，但不得对任何外来人员泄露公司价格等机密，在与客户交流中，如遇价格难以定决定时，须请示公司领导；。