上级领导
系统内兄弟单位
行业主管
单项审批机构
专项工作价值、意义、过程、成绩、重视程度
依评选条件、项目逐一扣题
同上
结合评审、申报要求文档
5~10
分钟
5~15万
北油所、北交所、中电财、西贝莜面
03-04
园区汇报招商
各级政府
潜入园企业
园区社会行业意义、建设进展、入园价值
1.社会时代背景、园区功能、区位优势、软、硬件、基础设施优势、人才优势、政策优势、入园优惠、入园企业展示、产业规模、展望
第一类：档案杂志社60周年、军艺40周年、东方科仪30周年、绿地30周年
第二类：东方激情上市纪念、世联地产10周年、微软5周年10周年、成套25周年、链家10周年
01-05
IPO路演
券商
行业前景、投资价值
类似于综合宣传片，但主题要最后要扣到“行业前景、投资价值”
参考“综合宣传片”
5~8
分钟
参考“综合宣传片”
04-01
城市宣传
公众
政府公关活动
城市形象与品牌塑造
历史、文化、底蕴、经济、旅游、民风名俗、市政、交通、教育、人居……
抓城市性格、地域特点、走内心、人物的穿插、人的视角
3~8
分钟
30~200万
天津、上海交响曲、山东福山、内蒙多伦、厦门鼓浪屿
04-02
旅游/酒店/餐饮/地产
客人
人的感受、感悟
人的欲望：高端、安宁、品质、欢乐、祥和、天人合一、成功、享受
3~8
分钟
20~100万
凯德置地-来福士项目、欢乐谷、蟹岛、凯撒
04-03
微电影
公众广泛、各种载体
传播价值：由于受众广泛传播层次多，信息终端到达率高
核心诉求：品牌或企业自有的产品形象、脱离企业行业自身特点的精神、文化、理念。
结构：完整的电影叙事方式
内容：根据诉求量身打造
策划要点：商业诉求点的精准定位、情节设置、矛盾冲突、人物塑造…
周年/大事记/历程回顾片
与企业主体相关的政府、主管、合作伙伴、客户、内部员工等
周年庆祝、历程感怀
热烈、隆重的气氛营造
回顾、记录、励志、希望、远景、感人、纪念
人-精神-企业内涵挖掘
感人事迹与故事挖掘
1.可以在综合宣传片构架基础上强化历史部分和庆典部分。
2.单独的历程、励志诉求的创意。
8~20
分钟
参考“综合宣传片”
04-05
公益项目
爱心基金-范冰冰
英国关爱儿童
05日常服务
05-01晚会/活动/仪式/庆典摄像与剪辑/摄影
05-02汉化/多语种
05-03光盘制作
05-04央视新闻素材代买
05-01
晚会/活动/仪式/庆典摄像与剪辑/摄影
05-02
汉化/多语种
配音
依原音乐风格重新编曲
画面字效重做
多语种字幕
2~5万
05-03
按电影流程执行，各工种参与
1~45分钟
5~100万
壳牌-我找到了、百年西门子、美国哈希新品情景剧、中国电信-凤凰涅槃、阿里巴巴
04-04MV电视音乐广告
社会公众
主题歌曲或司歌
根据歌曲设计画面
20~80万
（1、看谁唱歌2、根据拍摄手段：电影胶片、广告级高清）
好记星、长江商学院C5班、还在凤凰、广院50周年、康美药业
华润大厦物业指南
选择爱普生服务更多彩
大众4S店
蓝天多维铁路信号系统
03-09产品功能/安装/操作/维护演示
终端客户
销售人员
销售展厅
随机光盘
在线技术支持
提高客户对产品、功能的认知与使用效能，降低企业售后服务成本
同上
同上
5-20分钟
多辑
2~10万
爱普生大幅面打印机
PLP电力金具
TeamBrod电子白板
三株治疗仪系列
段落提纲
基础文案
制片方案
人物证言
5~10
分钟
5~20
大唐校园招聘片
03-06
人物事迹
内部员工
上级主管
树立榜样、人物评奖
参考人物类电视专题片
3~10
分钟
1~10万
三个代表践行者系列
五矿副总何建波
央视：感动中国，2010谁照亮
03-07
企业文化专题
内部员工
上级主管
系统内兄弟单位
文化的宣扬与根植
凝聚人心
树立榜样
2.行业特点扣大背景、地域文化、普世价值
内在与外在线索
参考“综合宣传片”
三维、航拍
5~10
分钟
10~20
准格尔大路开发区
地理信息产业园
稀土产业园
新华1949
五矿营口产业园
03-05
人力资源/校园招聘
在职员工
社会、在校人才
励志、职业规划与前景
行业前景、公司行业地位、培训体系、职业规划、薪酬福利、文化氛围、各校榜样
2、通过员工自编自演等丰富多样的艺术形式充分体现企业的向心力和凝聚力。主要类型：
综艺类：曲艺、戏曲、歌舞
歌舞类
拼盘类：外请明星与自办节目有机结合
结构：
开场-领导讲话-文艺演出-颁奖-文艺演出-采访优秀员工及特殊贡献者-结尾
内容：
主题章节划分-按晚会类别组织节目
策划重点：
1、统一的有高度的主题涵盖
2、现代晚会的包装手段：声光电、LED、彩屏…
企业文化内部描述
结构框架
基础文案
事迹收集
人物访谈
8-15分钟
5-25
国电科环文化
国电大渡河文化
03-08服务流程与体系说明
客户、客人
对流程、过程、服务项目的说明，提高服务质量与效能
解说词客户提供
结构化梳理
提炼突出的要点
详略得当
场景、人物与演员
分标题目录
包装：字效提点、效果对比
5-20分钟
多辑
5~15万
光盘制作
05-04
央视新闻素材代买
活动/晚会策划筹办
1、开放式:
外部人与内部人都参加，场所：广场、体育馆
2、自娱式：
企业内部人员参加为主，场所：宴会厅、剧场、体育馆
年会：一年的总结和表彰
周年庆典：几年、十年的回顾和展望
核心价值：
1、通过舞美、灯光、音响等效果对节目进行包装。总体达到形式与主题的完美演绎。
宣传片类型解读
受众
播放场所
传播价值
核心诉求
结构、内容
策划要点
制片特点
片长
建议
价位
代表样片
01企业宣传片
01-01综合宣传片
01-02品牌展业片
01-03品牌/理念/文化/形象片
01-04周年/大事记/历程回顾片
01-05 IPO上市路演片
注意：客户不同成熟度的结合期；不同性质企业的结合点。
01-01
综合宣传片
内部员工
行业领导
行业客户
社会公众
客户来访
各类商务活动
展会
内部活动
网站
企业综合实力：历史沿革、目前战略、业务板块、市场领域、研发、管理、团队、精神、社会责任、大业远景
1．结构3段5段论：片头-我是谁-做什么的-什么做的好-为什么做得好-片尾
2．情绪起伏与递进
3．内在核心、某一视觉或企划元素、外在形式、包装形式贯穿全片
打造核心软实力
1.对文化的解读：文化的由来、精神、文化符号、核心价值观、企业行为准则、文化活动、企业愿景等；2.企业对文化的落地：践行、贯彻、发扬继承；3.核心代表人物；4.文化对企业发展的促进作用，成就/荣誉等；5.行业贡献、社会责任
参考电视专题、文化底蕴，如《大国的崛起》、《公司的力量》
参考“综合宣传片”
01-03
品牌/理念/文化/形象片
倾向社会公众
电视、网络、公关活动
品牌、理念、文化的核心内涵的强化、解读、演绎、传播
精妙、感人、触动心灵的创意
广告、电影手法进行创意与制作
1-5
分钟
30万起
凯德、未来电力、MMD
百年网通、GE、思科、香格里拉酒店、德国宣传片、中国宣传片、世界因爱而生、还在凤凰
01-04
策划-文案-分镜-制片本-前期拍摄-后期制作
5-8
分钟
标准型
5~10
新高地
晓清环保
专题型
10~30
同方威视
广联达2009
OTIS电梯
广告型
30~60
国电科环
嘉里大通物流
01-02
品牌展业片
同上
以核心业务带出品牌理念
核心理念、品牌
核心业务
简化，抓核心业务，形式感要强
2~5
分钟
10~50
H3C、多元水务、MR医疗、绿地、施耐德
内部员工
年会现场
年度工作总结的视觉化，讲成绩、历程、凝聚士气
年度主题
各方面工作成绩
新年度展望
员工表忠心
领导员工大拜年
1.年度大事、年度主题、新年度希望
2.客户粗剪视频、照片素材
3.片头、片花为框架，做足
5~8
分钟
5~10万
卫通2008/2009/2010
北阀集团年会
威视年会片
03-02
项目汇报
上级领导
心理治疗仪
莫托曼机器人
03-10三维原理演示
客户
300~1200元/秒
国外非开挖
国电科环三维部分
中信联合投标体鸟巢施工方案部分
广州电视塔施工方案部分
04其他
04-01城市宣传