三.企业宣传写作要领
“多事实少评论，多客观少主观 ” ①精选典型实例，以小见大 ②正反并举，对比衬托 ③适时引语，借口说话 ④用活数字，说话有力 ⑤集点成面，点面结合 ⑥目击实录，再现场景 ⑦主观评论，画龙点睛
2020/8/13
四.企业新闻报道的素材来源
我们的工作太普通， • 重要会议，活动 哪些是新闻？
五种 写好 标题 的修 饰手 法
拟人： 临漳蟠桃待遇高，坐着飞机全国跑
对偶
夸张 借代
设问、比喻、感叹
ห้องสมุดไป่ตู้
2020/8/13
新闻写作的一般常识—组成部分
关于导语 “开始、启发、吸引”
导出主题，防止空 洞
三导三防
导出新鲜，防止繁 杂
五种写法
叙述式
提问式
结论式
描写式
导语引力，防止平 庸
对比式
“一条优秀导语的标准有两条即可，一是抓住新闻事件的本质，使读者读导语以 后而略知全篇新闻，二是吸引读者的目光，迫使他不得不接着读导语下面的新闻 主体。”
关于倒金字塔结构
起 倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报的运用。 源
➢把最重要的写在前面，然後将各个事实按其重要性
程度依次写下去。 ➢一段只写一个事实。 ➢全部陈述事实，记者不发议论。
特 征
➢可以快速写作。不为结构苦思。
优
➢可以快编快删，删去最後段落，不会影响全文。
点
➢可以快速阅读，无需从头读到尾。
倒金字塔结构
中新社北评选委员会主任。评选委员会 由 6月26日，农银人寿保险股份有限公 司广东分公司隆重开业。广东分公司的 成立标志着农银人寿朝着“建设一家持 续创新、品牌领先、有市场影响力的银 行系保险公司”的愿景又迈出关键的一 步。
农银人寿为中国农业银行控股子公 司，目前已经在全国设立了包括16家省 级分公司在内的近300家分支机构,服务 网络覆盖中国主要经济区域,全国布局架 构基本形成 主要经济区域,全国布局架构基本形成专 家和知名人士组成。
（1979年7月26日《新华社新 闻稿》）
✓ 紧扣主题，不能画蛇添足； ✓ 要力求精练，切忌空谈阔论，力避重 复、罗嗦； ✓ 要自然，忌生硬。
新闻写作的一般常识—组成部分
背景材料 “新闻背景就是用来解释新事实的旧事实。”
作用：深化主题、解释事实、增强可读性 种类：说明、注释性、对比性、分析性 定义：新闻与新闻人物或事件形成有机联系 的一定环境和历史条件。 选择要求：中心、主题、意图
• 多读：具备视野开阔，敏锐洞察力，须不断 地提高自身素质和工作水平。
• 多跑：往基层、员工中间、会议现场跑，积 累素材
• 多看、多想、多写：勤于观察，勤于动脑， 勤于练笔。好文章并非瞬间灵感一蹴而就， 而是长期学习、缜密思考和细心体会、精心 总结的产物，是不断地学习、进取以及自身 素养的提高和积累的结果
而未知的重要信息。 新闻“五新”： 时间新、内容新、角度新、结构新、导语新
2020/8/13
新闻写作的一般常识--5W1H
五个W: When，Where，Who，What，Why 何时，何地、何人、何事、何故 一个H： How 何果
2020/8/13
新闻写作的一般常识—组成部分
关于标题
➢引题”有时也叫“眉题”、 “肩题”，作用是交待形势，说 明背景、烘托气氛，引出主题。 ➢“主题”又叫“母题”，是整 个标题的中心，是一则消息中最 主要事实和思想的概括。 ➢“副题”又叫“辅题”、“子 题”，一般是对正题的补充。
宣传专项培训
目录
一.关于通讯员 二.新闻写作的一般常识 三.企业宣传写作要领 四.企业新闻报道的素材来源 五.企业宣传工作”六要“
2
一.关于通讯员
素质 储备
新闻敏感，善于发现新闻线索 “跳进”与“跳出”,个人工作与公司经营、行业状况
新闻写作基本功：体裁、行文结构、语言风格
• 通讯员定义：
通讯员是通讯社、报社、电台、电视台、企事业单位、网络媒体等新闻出版单 位聘请的非专职新闻工作人员。任务是经常为其反映情况、提供线索、撰写通 讯报道等。
没时间写？头疼！ 采写思路？很头疼！ 该怎么写？非常头疼！ 写不出来？这个真头疼！
投稿，完成综合管理部的约稿
职责
采访报道中支、营服的新闻动态 采访报道公司典型人物和事件，传播企业文化
采访报道公司员工关心的工作和生活问题
2020/8/13
二.新闻写作的一般常识
定义： 新闻是新近发生的，广大群众欲知、应知
• 高层语录 • 典型事件，人物 • 经营发展思路 • 个人具体工作所涉及、所
思考、所创新 • 深入所在单位基层进行采
访
企业新闻报道的素材来源—采写思路
1 记录事实 2 选取事件最表象片段 3 选取事件里关键（重要）人物 4 提出思想，摆事件，提炼思想 5 小事大写，大事精写
五.企业宣传工作”六要“
新闻写作的一般常识—两种行文结构
非倒金字塔结构
目前通讯写作的普遍 方式
主要特征： 它是按照事件发生、发展 顺序来安排材料，或是按 事件的因果关系来安排材 料，将事实中最精彩、最 重要的内容放在报道的最 后。 表现形式： 一是按照时间顺序来安排 材料。二是按照因果关系 的逻辑顺序来安排。 特点： 不使用导语，情节性的内 容可以在文章中体现。
• 多总结：体现亮点，理性概括，挖掘深层含 义。既能为领导决策提供依据也能让员工了 解公司发展方向，明白干什么、怎么干，有 的放矢地工作
总结： 写好宣传稿件需要宣传工作人员的思
想认识紧密结合企业的发展方向和员工的 思想动态，不断根据工作实际进行创新与 开拓，在实践中探索在探索中实践，这样 才能保持企业宣传工作蓬勃发展的动力源 泉，力争在新形势的要求下为企业的发展 作出新的成绩。
——新闻学者洪天国《现代新闻写作技巧》
新闻写作的一般常识—组成部分
主体与结尾
主体： 集中叙述事件、阐发问题和表 明观点，是全篇新闻的关键所 在。
主干突出
内容充实
注意事项
结构严谨
时间顺序、逻辑顺序，时间顺序 和逻辑顺序相结合。
结尾： 从全盘考虑做出进一步的总结、概括、 说明或补充。
20多年的是非终于澄清，冤案终于平反。 实践宣布了公允的裁判：真理在他一边。
四个要素可以独立存
在，只要拥有其中一个要 素，就是一篇完整意义的 新闻稿件；也可以二个要 素或三四个要素同时存在， 同时存在的要素越多，新 闻稿件的价值就越高。
新闻写作的一般常识—两种行文结构
内减以 容的事 。次实
序的 ，重 先要 主性 后程 次度 地或 安受 排众 消关 息心 中程 各度 项依 事次 实递
使用要求：活、精、巧
新闻写作的一般常识—四个要素
好奇心
新闻事件具有能够满足读者好 奇心的特征。
典型性
大家都在做同样的工作，做得好的； 大家都想做但基本上都没做好的事情； 与当前的宣传教育主题有着密切关联的事情。
指导性
具有可推广、借 鉴的特征.
焦点性
任何优秀的新闻稿件， 都肯定有焦点性特征 的存在。
感谢您的聆听！