17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷
一、单选题（每小题 1 分，共 10 分）
1、以下属于新闻资讯类应用的是：
A、今日头条
B、微信
C、当当读书
D、美团
2、“聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句：
A、长文案 +硬广告 +销售型文案
B、短文案 +软广告 +销售型文案
C、长文案+软广告 +传播型文案
D、短文案+硬广告 +传播型文案
3、美国权威调查机构经过科学的测试，认为广告效果的
来自于广告文案。
A、 30%~50%
B、50%~60%
C、50%~75%
D、 60%~75%
4、以下哪些说法不是正确的：
A、广告文案是指广告作品的全部。
B、媒介即信息
C、广告是文案的核心
D、文案是广告的一种表现形式。
5、文案的英文词为：
A、 Writer
B、 Copywriter 、
C、 Speaker
D、 Copyreader
6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。
这种做法符合了以下哪一种说法：
A、新媒体文案运用好，传播更快速；
B、新媒体文案可以直接带来销售转化；
C、体现了新媒体文案的重要性；
D、以上说法都对。
7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点：
A、晒一晒你的MP3 里最近单曲循环的一首歌
B、把 1000首歌装到口袋里
C、纤动我心，有容乃大
D、以上没有符合的选项
8、新媒体文案的重要性体现在：
A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。
B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。
C、传播更快速；可以直接带来销售转化。
D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。
9、按广告的目的分类，广告文案可以分为：
A、销售文案和传播文案；
B、软文案和硬文案；
C、长文案和短文案；
D、朋友圈文案和微博文案
10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容：
A、新媒体渠道的文案写作
B、策划产吕或品牌推广活动
C、为一个海报写宣传主题
D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案
E、以上都是二、判断题
（每小题 2 分，共 10 分）
1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感，并且知道美的定义是什么。
（ T ）
2、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。
（ T）
3、目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。
（F）
4、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力。
（F）
5、 20 世纪 50 年代初，罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。
（ T）
三、名词解释：（每小题10 分，共 20 分）
1、广义的媒体
2、狭义的文案
四、简答：（每小题10 分，共 20 分）
1、文案的写作步骤
2、春天巴黎街头坐着一位衣衫褴褛的乞讨老人，他面前的牌子上写着“我什么也看不见”。
巴黎的大街上人来人往老人却收获寥寥。
法国著名诗人让·彼浩勒经过时在牌子
上原来的那行字前添了几个字，下午给老人钱的人有很多。
牌子上最后的这句话是什么？
五、创意思考题
1、创意（ 20 分）：农夫山泉的卖点是“农夫山泉有点甜”，请发挥想象力，在脑海中描绘出一幅广告情景画面，并在下图中填上你认为合适的词语，简单写出理由。
①②③④
绿色大自然水更好喝纯净
商品卖点：天然水源
2、案例分析：（ 20 分）
数据显示， 9 月以来北京二手学区房报价继续蹿升，每平米报价一月上涨一万已成常态。
目前，北京热门区域的学区房整体均价已经达到 6 万大关，个别学区房近年来的价格涨幅更是令人乍舌。
以万城华府为例，2004 年首次开盘至今，项目单价已从 1.5 万 / 平涨至将近11 万 / 平，涨幅将近十倍。
僧多粥少推涨学区房售价。
“望子成龙，不让孩子输在起跑线上”是每个父母的执着期许，也是学区房热度一直居高不下的根本原因。
对于父母而言，学区房当然并非
仅仅意味着“上学方便”，拥有优质教育资源、浓厚学习氛围、高升学率的重点学校才是其终极目标。
然而，现实情况并不乐观。
据澎湃研究所统计，截止到2015 年 8 月中旬，在北京7000 个小区中，可以就读重点学校的小区仅占10%。
“需求大、供应少，这是多年来学
区房价格不断猛涨的关键所在。
”有业内人士称。
有个别小区，开盘时声称可以上学，业主入住后却成了“上学难”。
另据澎湃研究所的数据显示，目前东城区和西城区的重点学区房均价均已达到 6 万 / 平米，海淀区重点学区房均价已经突破 5 万/ 平米，朝阳区也已经越过 4 万大关。
单价十几万甚至数十万的“天价”学区房亦不在少数。
更有甚者，有家长为了获取入学资格，斥巨资购买仅有几十平米的甚至户型奇葩的“迷你学区房”。
“中国父母根深蒂固的教育情结，为学区房价格的一路飙升提供了沃土。
从20 年来的市场走势也可以看到，无论调控多么严格、市场多么不堪，学区房的价格一直都
是异常坚挺的。
”
思考：请从房价过热、学区房周边配套资源、教育资源、房地产市场、政府调控等方面对学区房进行SWOT分析。
提示： SWOT分析法：优势、劣势、机会、威胁。