因实际使用搜索而发生改变的各种受众对象的样子，从而传达出搜索服务的统率力及 其价值。 • 3. 作品分析 • 育儿：作为职业女性的妈妈通过Naver得知了更多爱护孩子的方法. • 购物：利用Naver搜索购物信息，上了年纪的爷爷也能比孙子用更低廉的价格买到 MP3。 • 助威：世界杯期间，对足球一窍不通的家庭主妇获取得了韩国队在世界杯上的第一个 对手——多哥队的信息。
公司的知名度和对Nexon的喜爱。 • 超越人们所理解的“游戏公司广告”的标准，创造让人们对Nexon期待更加惊叹的内
涵的力量，这股力量就是Nexon广告要表现出来的“Nexon的想象力”。 • 3. 作品分析 • 在想象力与玩火游戏篇中，“火”的韩语发音与实际火的燃烧的声音是一样的。这暗
含着激情的创意就如燃烧的火花这一意义。红色的落款“头”是韩语“头”的汉字词 ，它与Nexon的标语“Do”发音相同，所以Do Nexon就是“开动头脑”的意思。
视”的X-Canvas电视的新价值。 • 3. 作品分析 • 广告以平面广告的形式开始，用夸张的色彩和布局描绘暗含“随意操控”意思的X-
Canvas音标，并通过齐达内(足球演员饰演)为仔细研究而回放朴智星进球场面以及朴 智星通过电视回放练习进球后庆祝动作的镜头，来强调其时间机器的功能。
第十一章韩国广告创意案例分析
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世间最美丽的同行
第十一章韩国广告创意案例分析
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七、LG电子——X-canvas / X-canvas Hada
• 1. 制作背景 • 2008年X-Canvas为了确定其在数字电视市场的主导权，并使数字电视更加新颖，与
未来接轨，从而提出新的方案。 • 2. 策划思路 • “电视收看——不再被动，我的电视我做主”是有别于过去广告主题“更好地收看电
移动通信服务就在于其中。 • 3. 作品分析 • Phase 1：为了展现各种多样的生活片断，免费出版和发行编制前卫而有趣的书籍。
引起人们最抽象的内容就是最数码的想法。 • Phase 2：选取免费派发的书中读者反馈最好的题材，综合制作并放映，以继续获取
消费者的积极反应。 • Phase 3：为引导消费者积极参与，将消费者提供的内容重新制作成电视广告和书籍
韩国广告创意案例分析背景 • SK作为信息通讯业的第一大企业，在感性方面还存有不足，有待提高，鉴于此情况有
必要提升企业品牌的道德力量。 • 2. 策划思路 • SK Telecom的企业哲学是“技术与信息通讯要以人为本”，在重视科学技术的现代社
会中提高人的社会关注度，与消费者取得更广泛的共识。 • 3. 作品分析 • 将企业的说明蕴含于以各种角度观察人们的话语及生活的最细微之处。
的闲谈，引起对“Pulmuone”正确饮食的观念的赞同并引导实践。 • 3. 作品分析 • 汉堡篇：对孩子缠着要买典型的快餐汉堡包，爸爸也说就买一个吧，但妈妈为了孩子
的健康亲自作了一个“豆腐汉堡”给他(她)。 • 豆饭篇：但妈妈虽然很严厉的责骂不喜欢吃豆饭的孩子，但仍很明智的劝告孩子吃了
豆子能长高，矫正孩子偏食的习惯。
果。 • 3. 作品分析 • 牙齿变色篇（20岁女性）——在酒吧里对美女产生好感的男人主动上前搭讪，结果与
华丽的外表相反，因为抽烟过多而变黄的牙齿令男人及旁人避而远之。 • 记忆力减退篇（青少年）——青少年时期抽烟会导致记忆力衰退，因此广告中的男孩
在学校的话剧大会上因为忘词而出丑。
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LG电子——X-canvas X-canvas Hada第十一章韩国广告创意案例分析
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八、Pulmuone 汉堡，大豆饭篇
• 1. 制作背景 • 在如今这个对健康的关注程度日益增加的时代，加强通过正确的饮食来引导正确的饮
食文化的具有代表性的食品企业形象。 • 2. 策划思路 • “Pulmuone”的核心受众为25~35岁的家庭主妇，通过他们在日常生活中关于对饮食
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Nexon企业——洗手间，水壶，玩火篇第十一章韩国广告创意案例分析
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十四、Renault Samsung Motors SM7 / Time Creator
• 1. 制作背景 • 以“SM7 Premiere”限量版车型上市为契机，提高了消费者对SM7的钟情度及产品的
会中提高人的社会关注度，与消费者取得更广泛的共识。 • 3. 作品分析 • 尽量削减企业的说明，而从多种角度观察并记录人们的对话和生活场景。尤其是通过
表现超越国界的各阶层移动通信消费者的实际生活，以含蓄的感动表现创新的价值。
第十一章韩国广告创意案例分析
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SK电信 企业PR——以人为本 第十一章韩国广告创意案例分析
是品牌 Originality 的特色——“锅盖”为创意，将“锅盖王好吃”的单纯信息最为直 接地传达给目标消费层，成为他们独有的行动和文化的动因。同时以“幽默”为核心 战略，使消费者对广告和品牌产生好感和亲切感. • 3. 作品分析 • 以因“带盖子的锅盖王”的美味而会发生的生活场景为基础，运用男孩如饥似渴的幽 默场景进行广告夸张，从而引起消费者的关注及同感，形成特定消费群。
高此项目的关注度，同时为残障人士构建和谐环境贡献一份力量。 • 2. 策划思路 • 三星火灾希望能通过本次广告提高此项目的关注度，同时为残障人士构建和谐环境贡
献一份力量。 • 3. 作品分析 • 本广告以视觉障碍人士昌源大学学生柳石宗及导盲犬“疆土”真实模特，由从乘坐地
铁，过马路最后到达学校的过程组成。温馨地表现了由于无私的导盲犬的帮助，残障 人士也可以正常生活的情景。 • 此广告的特征在于以导盲犬的角度观察世界。观察角度不同，对于普通事物或现象的 诠释也不同。
第十一章韩国广告创意 案例分析
2020/11/28
第十一章韩国广告创意案例分析
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一、SK telecom《生活的中心篇》
• 1. 制作背景 • SK电讯公司和TBWA KOREA广告公司认为，通过从消费者立场生动有趣的展现各种生
活方式都离不开移动通信服务，传达出移动通信服务自身未能传达出的价值。 • 2. 策划思路 • 展现生活方式各不相同的顾客在生活中都能找到Ubiquitous和Convergence踪迹，
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五、Maxim 冰咖啡
• 1. 制作背景 • 市场状况：夏季=咖啡的淡季； • 产品：冰咖啡=麻烦的饮料（热水+冰水+冰，费时费力）； • 消费者：习惯速溶饮品的韩国主妇、职业女性，有在夏季方便地喝到冰咖啡的需求。 • 2. 策划思路 • 扩大夏季销售，由瓶装咖啡制作冰咖啡的时代转为速溶冰咖啡的时代。 • 对竞争公司的速溶冰咖啡及冰“卡布奇诺”的宣传采取对应措施及抢占市场。 • 3. 作品分析 • 速溶冰咖啡上市推广上，与感性的诉求方式相比，物质的诉求方式更合适于速溶的前
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Pulmuone 汉堡，大豆饭篇 第十一章韩国广告创意案例分析
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九、戒烟系列——断绝篇
• 1. 制作背景 • 韩国从2005年开始制作大型禁烟广告。在作为第一轮“危险诉求”广告取得成功后，
2009上半年，以“断绝”篇来把吸烟者纳入到被社会疏远的群体。 • 2. 策划思路 • 为引起人们的警觉，广告中把吸烟者定位为对禁烟已麻木的群，以达到更好的禁烟效
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三星电子系列广告篇
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十一、LG集团形象宣传片——Think NEW（男，女）
• 1. 制作背景 • 作为韩国代表企业之一的LG公司本着为顾客创造价值的经营理念进行企业活动，并在
此过程中不断地进行自我完善与革新，“创新思维”广告所强调的是“新”的力量。 • 2. 策划思路 • 用韩国传统乐器演奏闻名世界的贝多芬《命运》交响曲，使人耳目一新，作品通过这
期推广，创造性地将产品的优点通过印刷技术形式来展现，以此传达出其不管在冷水 或冰水中都易溶的信息，从而使它成为夏日咖啡的代名词。
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Maxim 冰咖啡
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六、三星火灾企业公益——《世间最美丽的同行》
• 1. 制作背景 • 三星火灾从1994年开始至今，开展向视觉障碍人士赠送导盲犬项目。通过本次广告提
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锅盖王 《裙子篇》
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三、NHN 《生活的变化——购物，育儿，助威等》
• 1. 制作背景 • 广告活动开展的目标是强化Naver作为国内第一大互联网门户网站，在网站服务上的
领导地位及品牌忠诚度。 • 2. 策划思路 • 继2005年凭借TPO（时间、地点、机遇）搜索广告取得巨大成功后，2006年通过展现
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SK Telecom企业形象篇一 第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
SK Telecom企业形象篇二 第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
SK Telecom企业形象篇三 第十一章韩国广告创意案例分析
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销售量。 • 2. 策划思路 • 宣传的目标是通过强调产品的品质来重新确立SM7是雷诺三星汽车的旗舰车型这一定
十三、Nexon企业——洗手间，水壶，玩火篇
• 1. 制作背景 • 煤气阀门、茶壶、马桶手闸正是这种头脑的象征。用苍劲的笔触和简单的表现方式将