《中华成语故事》系列儿童电视剧策划方案
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商业及推广
一、商业模式 二、推广方式
一、商业模式
本剧主要通过海选活动、演员培训、企业赞助、线下活动、衍生产品来实现商业价值。 1、海选活动
商业及推广
海选活动（报名+才艺展示+试镜），现场可以配套一下小活动，吸引前来的家长和儿童消费
2、演员培训 进入复赛的儿童和确认的演员进行培训，收取培训费，主演收取赞助费，有潜力的小演员进行 签约，长期重点培养。 3、企业赞助 通过冠名、活动现场广告、电视剧内广告植入、道具、服装、场地赞助的形式吸引企业赞助。 4、线下活动 组织小演员排练舞台剧，线下演出。 5、衍生产品 为小演员拍摄个人写真、面向全国200家城市电视台发行等。
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二、推广方式
一、电视剧拍摄前预热 发放宣传手册、张贴海报 拍摄宣传片/预告片 在微信平台、官网发布相关信息 组织海选活动 二、电视剧播出后推广 制作拍摄花絮，通过各种形式播放 及时发布电视剧及小演员的信息 多平台联动播出 建立粉丝活动平台（贴吧、论坛、QQ群等） 三、线下活动推广 组织各种海选、复赛活动 排练演出舞台剧版
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五、电视剧设定
• • • • • 节目定义：历史教育幽默搞笑的系列儿童电视剧 节目时长：18mins左右 制播形式：棚景录播+外景拍摄 播出平台：贵州省电视台、微信平台、优库、土豆、爱奇异等视频网站 演员要求：4-12岁的儿童，主演及群众演员由剧本决定
电视剧简介
《中华成语故事》系列儿童电视剧策划方案
二、电视剧定位及宗旨
电视剧简介
《中华成语故事》系列儿童剧旨在发现和培养有才艺特长的青少年儿童，培养其自信向上的情操，提 高少年儿童综合素质，丰富电视荧屏，活跃观众生活。《中华成语故事》形式轻松活泼、开心有趣、老少 皆宜，必将深受市民的追捧和喜爱，尤其是孩子、家长、老师的青睐，给孩子们打造一个锻炼自我能力、 展现自我风采的舞台。
一、电视剧概述
教育文化之旅 城市品牌之旅 成长之旅
电视剧简介
《中华成语故事》是由贵州庆祝文化传媒有限公司及多家电视台等多家媒体倾力打造的大型少儿电视系 列剧。 该剧以中国成语故事为背景，各地人文历史、自然景观、风土人情和特色产业等为题材，故事中发生的历 险、励志故事等。每集故事为23分钟，包括片头、片尾；另有7分钟经典桥段、拍摄花絮和各地特约播出的 广告宣传片（该部分属签约电视台播出）。每周末及节假日拍摄，前期边创作边摄制、边播出，计划2019 年在贵州省全面推出，暑期陆续推向全国，发行目标为网络、卫视和城市电视台。
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二、市场调查
市场分析
调查显示，城市儿童每天看电视的时间平均为两小时，这说明电视已经成为少儿日常生活中不可缺少的重要
部分。虽然现在信息量越来越大，可让孩子们感兴趣的事情越来越多，但是电视仍然是孩子们特别喜欢的强势媒 体，而小孩的收视情况直接带动了大人的参与和关注。 而目前，各儿童电视节目却难以满足广大少年儿童的需求。少儿节目中，能叫得上好的有两类：一类是为数 不多的优秀儿童电视剧、动画片，另一类是各电视台制作播出以及从国外引进的儿童电视栏目。这些节目在全国 均有很大的收视人群。但由于相对于巨大的儿童电视市场而言，仍是杯水车薪，可以说这块市场是非常有潜力的， 非常有前景的。地方台的关键是占领属于自己的市场份额，尤其是少儿节目缺乏的青岛市场，在当地培养自己的 固定的受众群。 电视剧的开拍，将弥补贵州省儿童电视剧的市场，给贵州省市少年儿童提供一个能充分展示其个人才华和创
在他们的成长过程中，作为家长和全社会，又应该如何引导并帮助他们确立正确的人生观、世界观、
价值观，培养他们自立自强、上下求索的人格品德，使他们能够应付未来社会的严峻挑战，成功的适 应未来社会的新生活，是全社会的责任，它将直接影响到一个国家的未来。
《中华成语故事》系列儿童电视剧策划方案
市场分析
如今，儿童在学校和家庭完成的社会化过程，已经或正在逐步由各种传播媒体、尤其是电视所取 代。因而，制作以儿童为主体，符合儿童的生理、心理特点，满足儿童的欣赏娱乐、扩大眼界、接受 教育的目的，并使儿童们喜欢、理解和接受的儿童电视剧，是影视艺术工作者应承担的责任。然而， 纵观现在的儿童电视节目，不是主要面向低幼儿童的清一色的卡通片、动画片占据银幕，就是貌似科 幻探索的虚拟的机器时代、光怪陆离的未来世界充斥屏幕，而缺少真正受儿童少年欢迎、有助于儿童 少年健康成长、快乐成长的儿童电视剧。
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三、电视剧风格
电视剧简介
儿童电视剧不同于成人电视剧，必须摆脱成人的影子，以儿童本身为主体，在坚持娱乐、教育、社会 功能并重的同时，开发能刺激儿童兴奋点的活动，吸引儿童的积极参与，倡导积极向上、勇于挑战、乐 于助人等健康乐观的生活观念。因此，本电视剧在内容上应贴近生活、贴近儿童，注重趣味性和知识性， 寓教于乐，与社会实践紧密联系，亲身体验型，展现孩子独立的一面，也体现孩童的童真和童趣。
《中华成语故事》系列儿童电视剧策划方案
六、电视剧内容
电视剧简介
•
每一集小演员（就经典电视剧、动漫、童话故 事等）化妆成其中的角色，对经典桥段进行重 演。其中宝贝们的对戏互动，恶搞经典，萌态 尽显，笑料不断，将会展现与出原版完全不一 样的感觉。
•
对电视剧制作过程及NG画面进行花絮记录。
《中华成语故事》系列儿童电视剧策划方案
一、拍摄要求
1、拍摄团队：导演（制片）、监制、摄影师、灯光、化妆 、服装道具+助理 2、后期制作：后期特效和强调弹幕的运用 3、拍摄场景：棚景+外景，固定的两三个基地、其余场景根 据剧本由导演来定，根据剧本会用不同的拍摄方式 4、拍摄周期：一集拍摄2—4天，制作2天。
电视剧拍摄
5、服装，道具，化妆：化妆师要求熟悉简单的，特效妆容
把握孩子和家长心理的儿童电视剧无论是对于孩子或是家长，以及广告商户来说，都是翘首企盼的。所以说市场
前景是看好的，对将来电视剧的经营操作也是十分可喜的。
《中华成语故事》系列儿童电视剧策划方案
2
电视剧简介
一、电视剧概述
二、电视剧定位及宗旨 三、电视剧风格 四、电视剧受众 五、电视剧设定 六、电视剧内容 七、电视剧流程
《中华成语故事》系列儿童电视剧 策划方案
1
市场分析
一、市场背景 二、市场调查 三、受众分析 四、可行性分析
一、市场背景
儿童青少年是国家的未来。
市场分析
儿童时期是一个人一生中必经的时期，而这个时期有着非常特殊的生命特征，那就是：心灵尚未 成熟，缺乏必要的知识储备和辨别是非的能力，但是模仿性强，容易接受新事物，充满想象力，求知 欲和好奇心很旺盛，有探索冒险精神，喜欢标新立异，具有反叛意识等等，是属于社会全体里克塑造 最强的一类。儿童的精神和身体在这一时期都是脆弱的，没有什么能力去承受成人世界的事情。而当 今的世界，正处于信息爆炸的时代，全媒体时代的到来，更让信息的传播变得异常的快捷和方便。在 这种情境下，儿童们吸收了很多其年龄段并不需要的经验，这些散碎的、不加选择就吸收来的内容， 很可能是经过夸张、歪曲或浓缩的，并不符合客观的社会现实。然而这一时期的儿童尚不能完全区别 开现实与虚构，因此难免误以为真，形成错觉或先入为主的成见。因此，而对这样一个纷繁复杂的信 息社会，如何让心智还没有成熟的少年儿童，能够有效的甄别这些鱼龙混杂的海量信息，健康成长？
商业及推广
《中华成语故事》系列儿童电视剧策划方案
造力的机会，使他们的人生价值得以体现，业余生活丰富多彩。
《中华成语故事》系列儿童电视剧策划方案
三、受众分析
0至6岁
这是属于幼儿时期，这一
市场分析
6至12岁
这是属于中童时期。这一时期， 孩子开始上学，并接受学校教 育，逐渐形成自己的道德品质 及心理素质。但这一阶段的儿 童电视栏目并不多，并且多以 游玩为主。
体验
1 4
活泼
热闹
2
趣味
3 5
励志
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四、电视剧受众
•儿童受众群体调查 •家长受众群体调查
电视剧简介
90%
15%
96%
35%
50%
70%
0—6岁
12—16岁
6—12岁
30—35岁
46岁以上
36—45岁
其中6—12岁儿童为主要受众群体
其中36—45岁家长为主要受众群体
《中华成语故事》系列儿童电视剧策划方案
四、可行性分析
市场分析
据粗略统计，一年当中，学生的寒暑假、双休日和节假日之和近180天，约占全年的50%。在这180多个日 子里，绝大部分的孩子基本上是在家里度过的。充分利用并发挥电视功能的优势，致力于促成孩子的全面发展。 本剧就是基于这样的认识，从电视收视情况和观众参与的情况来说，少年儿童是一主体，在家庭中有其特殊的地 位。他们参与节目和收看节目，都必定会带动家庭其他成员共同关注此类节目，形成一定的收视群体。这对开拓 收视市场和栏目经营市场，都是极为有利的。本剧可以在任何环节自然的软性植入商家的形象宣传，让商家的形 象捆绑于高档次、高水平的综艺节目，最大程度的降低观众对广告的逆反心理，提升商家在观众心里的价值。能
七、电视剧流程
序号 1 内容 片头
电视剧简介
时长 7s
2
3
题目
儿童演绎的经典桥段 ·每次都有不一样的拍摄及剪辑方式 拍摄花絮 ·拍摄过程，NG镜头 ·宝贝采访 下集预告
5s
10-12mins
4
2-5mins
5
1mins
6
片尾
15s
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3
电视剧拍摄
一、拍摄要求 二、演员招募