这时,广告要说什么?
• 开盘告知 • 定位阐释 • 宏观描述 • 促销信息
300万的广告费怎么用?
• 300万的广告费怎么用?
• 平面类占50% • 户外类占15% • 电波类占30% • 网络类占5%
朗琴园3-5月户外媒体投放计划
北京国风广告有限公司 BEIJING GOLDEN AGE ADVERTISING CO., LTD.
门地区
根据目标受众推荐以下媒体
媒体选择
• 北京青年报：北京地区发行的四大媒体之一
发行量65万份，传阅率4.69人，日报，综合类报纸 发行区域：主要为北京地区，其他地区少量发售； 读者构成：25-44岁居多，男、女比例均等，60%具有大
专以上学历，主要从事金融、保险、证券、 技术服务等行业；人均月收入千元以上
北京晚报：
• 北京地区发行的四大媒体之一，发行量最大 • 发行量80万份，传阅率2.9人，日报，综合类报纸 • 发行区域：北京地区 • 读者构成：25-44岁居多，男、女比例均等，大专以上
占24%，主要为企事业员工及外企白领；家庭月收入 2000元以上；
北京晨报
• 北京地区发行的四大媒体之一， • 是每天最早见到消费者的报纸 • 发行量30万份，传阅率4.6人，日报综合类报纸。 • 发行区域：北京，每天上市最早的报纸 • 读者构成：主要为男性，高中学历占38.2%，大专以
平面及户外媒体投放计 划
2020年4月26日星期日
朗琴园3-5月平面媒体投放计划
北京国风广告有限公司 BEIJING GOLDEN AGE ADVERTISING CO., LTD.
广告阶段
第二阶段：新产品上市期
行销目标
• 先对产品预热，以期 达到销售的目的
• 在短期内告之消费者 利益,引起轰动效应, 产生购买行为
各媒体投放比例
方案二
• 北京青年报：872820元 • 北京晚报：138000元 • 北京晨报：146000元 • 精品购物：465000元 • 周刊：39000元
• 注：北晚、北晨、精品、2001 年4月以后的价格及代理费将 有所调整，实际刊登版面价格 以媒体为准
建议:采用第二套方案
• 开盘阶段集中两家主流媒体投放比均匀投放效 果更明显
地铁灯箱/海报
• 合理成本控制更有利于广告投资的有效性 • 主流媒体更有利于项目定位宣传及促销、公关
工作的有效展开
• 主流媒体对热点、节日、活动（宏观描述及展 会等）、项目定位能更好的导向，使项目迅速 打开局面，凝聚人气
整合传播的第二步
• 新盘上市期 • 时间:3月15日----5月5日 • 费用预算:300万元 • 广告目的:提高项目知名度,传达项目定位,增强
项目理解度,形成开盘的热销. • 投放形式：集中轰炸，迅速打开局面
要做哪些工作?
• 内部认购(预售): 利用一些优惠,来刺激先期销售,聚集一定人气
• 新闻发布会: 对外正式宣布项目开盘
• 房展亮相: 利用房展,在客户群和业界树立形象
• 广告媒体发布: 拉动销售
• 开盘的促销活动: 利用优惠等方式,快速销售,聚集人气
员18.5%；19-28岁年轻人；大学以上学历；人均月收 入千元以上；
时尚家居
• 全国发行的家居生活类杂志，为时尚系列杂志之一 • 发行量20万份，月刊 • 发行区域：通过《时尚》杂志现有的发行网络，覆盖
全国各大中城市，北京4.58万，上海4.5万，包括酒店 大堂、机场、地铁、超市等
• 读者构成：男性占48%，女性占52%；大学以上学历占 90%以上，人均月收入4000元左右，有较高品位、热爱 生活，主要为外企和三资企业的高级管理人员
广告目的
广告目的:提高项目知名度,传达项目定位,增强 项目理解度,形成开盘的热销.
广告预算：平面150万元
目标受众
年龄&教育：35岁左右
学
历：大学本科以上
收 入：家庭收入8000元/月以上（含隐形收入）
职
业：党、政、军机关公务员；外地各类驻京机构
人员； 附近写字楼上班的高级职员；
工作区域：城西、城南之广安门地区、复兴门地区、阜城
中国新闻周刊
• 全国发行的新闻类杂志，由中新社主办的新闻类周刊 • 发行量13万份，每周一刊 • 发行区域：北京、上海、广州等近100个大中城市 • 读者构成：以男性为主占75%，女性占25%；25-40岁占
76%；主要为高中以上学历；从事各行业的管理 阶层；年收入在36000-60000元；
媒体投放策略及方案
• 集中媒体、集中时间进行有效的信息传达 ，使消费者能在短期内有所认知
• 推荐方案：共二套
方案一：以北青报为主连续性广告投放，其 他媒体配合，前期以半版为主，后期以1/4版为主
方案二：重点投放北青及精品，晚报、晨报 及周刊配合，开盘前四大主流媒体全部为整版， 后期以半版为主，维持一定的频率
方案一 投放周期：3月22日-5月11日
各媒体投放比例
方案一
• 北京青年报：633650元 • 北京晚报：214760元 • 北京晨报：215000元 • 精品购物：280000元 • 周刊：156000元 • 杂志：118000元
• 注：北晚、北晨、精品、2001 年4月以后的价格及代理费将 有所调整，实际刊登版面价格 以媒体为准
方案二 投放周期：3月22日-5月11日
今日民航
• 各民航班机上发行的杂志 • 发行量19万份，双月刊 • 发行区域：国航、东航和南航的全部航线班机上和航
空港发行及北京、上海、广州部分高级酒店及中国民 航各航空公司驻外办事处、民航系统机关企事业单位 、航空客货代理公司赠送 • 读者构成：男性占66%，主要为30-45岁，从事政府及 企事业、三资企业经营管理。
上55.8%； • 从事文化、管理阶层的人士居多
精品购物指南
• 北京地区发行的四大媒体之一，是北京地区时尚类报 纸中发行量最大的
• 发行量25万份，传阅率2.72人，每周二、五出版 • 文化类报纸，具时尚性 • 发行地区：北京兼周边地区 • 读者构成：行政业务27.2%，专业人员.5%，管理人