创意简报
工作号：项目：“哇哈哈营养快线”活动之“幸福牵
线”
广告主：哇哈哈集团品牌/产品：营养快线
品牌个性：
营养快线，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了都市人的现代生活节奏，一上市就赢得了众多消费者的喜爱，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。

产品概念：
娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。

纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。

人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战！
广告目标：
进一步扩大了营养快线的市场份额。

产品的调性：
营养快线，幸福牵线
目标受众描述：
全民营养，营养全民，做到真正的全面
消费者现在的态度
1 市场上消费者对哇哈哈集团品牌的信赖度很高
2 儿童和儿童家长都很喜欢清新滑爽的口感，丰富全面的营养很健康。

家长
放心的产品。

3 年轻人对营养快线也很喜欢，在逛街，看电影等享用。

4 价位也能接受。

消费者将来的态度
消费者认同的并非是“牛奶+果汁+营养素”的混搭概念，而是“最营养的饮料”，“15种营养素一步到位”就是购买营养快线的理由。

钥匙
买营养快线不仅是买一瓶饮料，而是幸福的牵线。

支持点
1. 心智空缺：最营养的饮料
以“牛奶+水果+营养素”混合形态出现的营养快线，并非简单以混搭的概念而获得消费者的青睐。

2.品牌命名吻合定位
品牌命名的最佳方向是，能启动战略定位，让消费者听到、看到品牌命名，就能认知到产品的定位。

3. 大瓶口PET：把果乳装进运动饮料瓶里卖
曾几何时，在运动饮料的带动下，“大瓶口”PET成为运动饮料的重要视觉体现。

它能成为运动饮料的重要品类特征的原因是，大瓶口对消费者意味着饮用更畅快、更能大口大口地快速解渴，更适合“快速”的表达。

创作要求
1.针对年轻人进行诉求，文字要求简练、大气、适度夸张并富有煽动力
2.对“营养快线之幸福牵线”以体现营养与幸福而进行创作。

3.利用人与动物的亲密、老年人的爱、年轻人的爱、老人对孩子的爱、房子给
人的温馨、空气给人的舒适、玫瑰花、气球、蜡烛给人的希望、人们对受灾人的爱、植物传递给人的爱等等。

进行标志、包装等设计。

4.体现营养快线里的牛奶和水果结合。