•“社区+”App
•社区 •+
•媒体
•社区+媒体类App是由PC •端的综合时尚类网站及垂 •直美妆类网站发展到移动 •端的转型。
•社区 •+
•大数 •据
•2013年，以用户UGC内容 •为基础的大数据服务平台 •产生，有效使用用户的海 •量产品评价成为可能。
•社区 •+
•电商
•2013年年中，一大批线上 •社区+自营电商模式的美 •妆类App集中式爆发，试 •图实现社区+电商的转 •型。
•2011-2018年中国化妆品零售交易规模
•12000
•10000
•25.1%
•8000
•6000
•4000 •2000
•2287.2
•20.2% •2750.0
•21.4% •3338.6
•21.4% •4052.3
•21.0% •4903.5
•20.8% •5925.2
•20.4% •7136.4
•4000
•71.9%
•3000
•16.8%
•2000
•1000
•384.4
•2011-2018年中国化妆品线上渠道交易规模
•71.7%
•36.6%
•31.3%
•31.1%
•31.7%
•24.0%
•27.0%
•29.2%
•28.9%
•23.2%
•660.2
•902.1
•1184.0
•1525.6
•1879.9
•中国女性移动美妆行业发展环境
•移动美妆发展潜力——2014年线上渗透率为29.2%
•2014年中国化妆品线上渠道交易规模为1184.0亿元，化妆品零售线上渗透率为29.2%，预计到2018年，这一规模接近 •3000亿，年复合平均增长率为23.6%。化妆品线上渠道交易规模保持较快速增长，化妆品向线上渠道渗透进一步加深。
•垂直 •B2C
•海淘 •B2C
•渠道 •自建 •B2C
XX年中国女性移动美妆行业发展报告
•美 •妆 •消 •费 •者
•产品 •提供
•13 13
•社区+媒体类：媒体属性强
•模式解析：传统垂直美妆媒体从PC端转型移动端，移动端延 •续网站媒体属性，为厂商提供营销推广，为用户提供美妆资 •讯及社区交流平台。
•20.1% •8573.5
•0 •2011
•2012
•2013
•2014
•化妆品零售交易规模（亿元）
•来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。
•2015e
•2016e
•增长率（%）
•2017e
•2018e
学习改变命运,知 识创造未来
XX年中国女性移动美妆行业发展报告
•5 5
•12 12
•中国女性移动美妆行业产业链
•厂商
•营销 •渠道
•+媒体
•社区类移动应用
•+大数据
•+电商
•美妆工具类应用
•内容 •提供
•销售 •渠道
•刺激消费
•线下渠道
•零售 •连锁
•大型 •超市
•综合 •B2C
•大型商场 •药店 •便利店
学习改变命运,知 识创造未来
•渠道引流
•线上渠道
•综合 •C2C
•12 •17.5%
•10 •12.3% •8
•6 •5.1
•4
•3.6
•2011-2018中国整体网民及移动网民规模
•18.1%
•19.0%
•11.4%
•8.4%
•4.3%
•3.2%
•9.9%
•9.6%
•5.0%
•4.0%
•3.7%
•2.9%
•5.6 •4.2
•6.2 •5.0
•6.5 •5.6
•6.8 •6.0
•趋势预判 •谈，整理提炼出中国女性移动美妆行业的发展趋势预判，为整个行业未来的发展提供预判，为 •行业中的企业选择方向及发展策略提供参考。
•注：本次报告所指中国女性研移动美妆行业，仅聚焦于女性移动美妆类App研究，不包含移动端微博及微信美妆行业研究。
学习改变命运,知 识创造未来
XX年中国女性移动美妆行业发展报告
•全面梳理及分析中国女性移动美妆行业现状。全面解析中国女性移动美妆行业产业链，针对移 •动美妆行业的六类运营模式——社区+媒体类、社区+大数据类、社区+电商类、传统自营类、 •垂直B2C类、工具类，进行产业链、运营模式及优劣势解析。
•研究主旨 •深度洞察女性移动美妆用户的使用行为及使用诉求。通过针对移动美妆用户进行调研，全面了 •解其美妆资讯获取渠道、移动美妆App品牌认知、使用驱动、使用行为及美妆消费特征。
•垂直 •由PC端美妆垂直电商网站
•电商 •类
•延展到移动端的美妆垂直 •电商类App，模式不变。
•传统 •自营 •类
•传统自营类是传统化妆品 •厂商及传统销售渠道以移 •动端App为载体拓展及到 •达用户的模式手段。
•工具 •始于2013年，主要为用户 •类 •提供模拟化妆、美妆教程、
•肤质测试等工具型功能。
•2 2
•报告概要
•中国女性移动美妆行业拥有坚实的市场基础。 2014年中国化妆品零售交易规模超过四千亿元， •同时线上渠道交易渗透率接近三成，移动网民达到5.6亿，用户使用移动端获取资讯及线上购买
•研究背景 •美妆产品的习惯正在逐步形成。 •中国女性移动美妆行业发展迅猛，潜力巨大。 移动端已经成为用户获取美妆资讯的最主要渠道， •2012-2015年，中国移动美妆类App呈爆发式增长。移动美妆行业受到资本市场的认可，多家 •移动美妆企业获得多轮融资，甚或已经上市。
•及广告的主要渠道
•Ma-
•gazine
•PC
•App
学习改变命运,知 识创造未来
•1990-2005
•综合性网站时尚频道、专 •业女性垂直网站、美妆类 •垂直网站不断涌现
•2005-2010
•2010-2015
XX年中国女性移动美妆行业发展报告
•8 8
•中国女性移动美妆行业发展环境
•移动美妆资本基础——投资热门领域，融资事件层出不穷
•融资时间 •2014年5月 •2012年4月 •2014年2月 •2015年2月
•投资方 •NYSE[美国] •中金、宽带基金
•唯品会 •韩国KIP领投
•金额 •4.3亿美元 •4000万美元 •1.13亿美元 •1000万美元
•轮数 •已上市
•B轮 •并资本领投、金沙江、IDG、云启 •资本跟投
•3 3
•1
•报告概要
•2
•中国女性移动美妆行业发展环境及现状
•3
•中国女性移动美妆产业链及模式解析
•4
•中国女性移动美妆用户行为分析
•54
•国内外典型企业案例及未来趋势预判
学习改变命运,知 识创造未来
XX年中国女性移动美妆行业发展报告
•4 4
•中国女性移动美妆行业发展环境
•移动美妆行业基础——中国化妆品四千亿市场规模
•智能手机
•0.5 亿台
•平板电脑
学习改变命运,知 识创造未来
XX年中国女性移动美妆行业发展报告
•7 7
•中国女性移动美妆行业发展环境
•移动美妆用户基础——用户触媒习惯完成由传统媒体到移动 •互联网媒体的转变
•时尚杂志开始出现， •成为用户了解美妆信 •息重要渠道
•美妆移动应用、社会化媒 •体成为大众获取美妆资讯
•2012年 •12月
•社区+电商类 •社区+大数据类 •社区+媒体类 •垂直电商类 •传统自营类 •工具类
•2012年 •2012年 2012年
•7月
•8月 •10月
•2013年 2013年 •2013年
•1月 •3月
•5月
•2013年 •2014年 •2014年
•6-7月 •3月
•9月
•2015年 •5月
•32.0% •21.7% •2287.1
•32.3%
•20.9% •2765.0
•0 •2011
•2012
•2013
•化妆品网购交易规模（亿元）
•来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。
学习改变命运,知 识创造未来
•2014
•2015e
•增长率（%）
•2016e
•2017e
•社区+媒体
•厂商
•品牌影响 •营销推广
•资讯+社交 •社区类媒体
•美妆消费者
•垂直美妆网站
•App
•优势
•优势：传统互联网垂直媒体，具有丰富的媒体资源和 •经验，依靠长时间用户积累和内容制造形成较强的用 •户粘性。与厂商较长时间的合作形成良好的收入来源。
•劣势
•劣势：传统网络媒体转型移动互联网媒体，运营推广 •思维传统，获取用户能力有限，未摆脱媒体定位，商 •业模式单一，较多的编辑类内容由于受到厂商影响， •相比较UGC内容接受度低。
XX年中国女性移动美妆 行业发展报告
学习改变命运,知 识创造未来
2021年3月4日星期四
•1
•报告概要
•2
•中国女性移动美妆行业发展历程及现状
•3
•中国女性移动美妆产业链及模式解析
•4
•中国女性移动美妆用户行为分析
•54
•国内外典型企业案例及未来趋势预判
学习改变命运,知 识创造未来
XX年中国女性移动美妆行业发展报告
学习改变命运,知 识创造未来