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文档之家› 第五讲 阿里巴巴关键词优化推广策略
第五讲 阿里巴巴关键词优化推广策略
第五讲:客户怎么买到你的产品?
解析交易因素
交易因素是指:交易的质量度高低。 高质量度交易是指:
1、交易笔数,件数,人数越高越好 2、回头客越多越好 3、交易转化率越高越好 4、好评率越高越好
第五讲:客户怎么买到你的产品? 低质量度交易是指:
1、退款率 2、客单价、件数、折扣异常等因素 比如:客单价虚高或者虚低、一件订单或者件数虚高、折扣异常等都会对排序 有所影响 3、其他不规范交易行为 对于线下已经完成的交易再通过线上拍商品;或通过买卖双方非正常状态达成 的支付宝在线交易等行为。 比如:买卖双方多次在同一台电脑或者手机进行交易;交易流程异常;物流异 常;利用邮费、赠品等链接出售线下商品等;
通过前几讲的学习,我们知道了在目标用户面 前说正确的话,问题是我们的目标客户怎么才 能买到我们的产品呢? 在传统营销中就是解决渠道的问题,把产品展 示在客户习惯购买的地方,让客户方便随时可 以买到。 在做电商也是同样的道理,用户可以通过什么 渠道找到我们的产品呢?
第五讲:客户怎么买到你的产品?
关键词优化推广 直接搜索占了80%以上 网销宝推广 标王推广
第五讲:客户怎么买到你的产品?
案例解析1
第五讲:客户怎么买到你的产品?
案例解析2
第五讲:客户怎么买到你的产品?
案例解析3
第五讲:客户怎么买到你的产品?
解析类目因素
类目就是发布产品 的时候选择的产品 类别。类目在阿里 巴巴排名规则里起 着很大的作用。其 次,类目选择出错 还会被惩罚的可能。 但是,只要用心点 这个问题一般不会 出错。
《有效,快速的让阿里巴巴店铺火气来》
第五讲:客户怎么买到你的产品? (渠道一)关键词优化推广策略
主讲:史二卫(老师)
要解决的问题
访客少或者没有的问题
课程收益
1. 2. 3.
4.
渠道一:关键词优化推广策略 渠道二:网销宝推广策略 渠道三:参加活动推广策略 渠道四:阿里免费推广策略
第五讲:客户怎么买到你的产品?
第五讲:客户怎么买到你的产品?
认证样式
第五讲:客户怎么买到你的产品?
解析点击转化因素
点击转化率因素是指: 被点击数量与曝光率之比(点击量/曝光量)。 一条产品信息在产品搜索得到曝光的机会越多,那么被买家
点击的机会也应该更多。如果曝光很多,但没什么人点击,
那么你的产品排到前面,肯定是有问题的。所以,能引起买 家点击欲望的产品排名将靠前。
第五讲:客户怎么买到你的产品?
客户是否决定主动询盘或者购买关键就在详情文案! 好详情文案的定义是:让客户主动询盘或者购买!
第五讲:客户怎么买到你的产品?
行业不同详情文案设计则不同
在消费品类行业中 特别在小商品、服装、数码等,除了详细的产品文字说明如产品原料,具 体参数,适合人群,包装,运费,服务保障等外,需要有多维度的产品细 节图,让买家更全面的了解产品;
第五讲:客户怎么买到你的产品?
1、服务能力综合得分 2、近30天累计销售金额
3、近90天纠纷率
衡量指标
4、近90天纠纷笔数 5、是否诚信通会员 6、近30天买家数
第五讲:客户怎么买到你的产品?
关键词
交易件数 交易人数 交易笔数 交易转化率 好评 重复购买 物流 退货率 投诉率 折扣 异常 交易勋章 供应等级 货品与描述相符 服务态度 到货的速度 满意度
第五讲:客户怎么买到你的产品?
标题 击 转化
决定排名 核心因素
属性
图片 公司
详情
第五讲:客户怎么买到你的产品?
解析标题因素
标题是排名因素中非常重要的因素之一。 1、提升排名 标题的价值 2、提升点击率 1、包含核心关键词 2、包含属性/规格/款式/颜色/其他修饰词 标题设置技巧 3、包含营销广告词 4、包含行业客户关注特征 5、客户习惯搜的修饰词
购 买 产 品 的 渠 道
通过产品分类名称寻找
官方举办的活动 通过看到的广告寻找 论坛/博客/生意经 通过朋友介绍购买 口碑传播
第五讲:客户怎么买到你的产品?
(渠道一)关键词优化推广策略
第五讲:客户怎么买到你的产品?
关键词优化推广
顾名思义就是通过优化阿里店铺让产品信息更 加符合阿里的排名规则,从而达到排名靠前的 推广方式。
第五讲:客户怎么买到你的产品?
解析属性因素
属性因素是指:产品属性填写是否正确,完整。 填写技巧:
1、根据产品的属性客观填写 2、越详细越好 3、一个空白都不漏
第五讲:客户怎么买到你的产品?
解析详情因素
详情因素是指:产品描述是否完整详细,他包括:产 品细节图、产品性能、材料、参数表、型号、用途, 包装、使用说明,售后服务等方面。
总结!
买卖诚信第一,产品第一,服务第一!
结束
恭喜你,掌握了 关键词免费排名 的核心技术!
工业品类原材料类的行业中 则更侧重填写全面的产品介绍,参数表格,技术文档,售前售后服务,退 换货问题等等,建议上传部分产品细节图; 加工类的行业 则需要说明加工的产品,产品参数表格、包装、后期服务、运输及公司加 工能力等等
第五讲:客户怎么买到你的产品?
解析商业因素
商业因素是指:是否参与买家保障、实地认证、在线 交易(特别是批发类的在线交易)、橱窗推荐。
2)公司交易
是指店铺整体交易情况,如:交易金额,交易件数,交易人 数,回头客户等数据。
3)金牌供应商
金牌供应是比较有实力更好的服务好客户,因此,排名会更 靠前。
第五讲:客户怎么买到你的产品?
4)橱窗推荐
把自己的热卖产品或者想要重点经营的产品设置成橱窗。因 为,橱窗推荐的产品质量各方面要比一般产品更有优势,因 此,橱窗推荐的产品会排名更靠前。
第五讲:客户怎么买到你的产品?
解析服务质量因素
服务质量因素指:买家在售前,售中,售后对卖家的服务水 平。服务质量越高排名越靠前。
怎么提升服务质量?
第五讲:客户怎么买到你的产品?
解析服务质量因素
方法一
旺旺是否保持在线并及时回复其他用户咨询,是考量服务质 量中的重要部分。 方法:保持旺旺在线,并及时回复旺旺上的用户咨询。 服务能力是指:买家服务好现有卖家的能力和新增买家的数 量,以及卖家购买的实力,好评率等。
第五讲:客户怎么买到你的产品?
常见问题图片
第五讲:客户怎么买到你的产品?
合格图片
第五讲:客户怎么买到你的产品?
解析公司因素
公司因素是指: 公司的诚信与保障,是否是金牌供应商,交易因素, 橱窗。
第五讲:客户怎么买到你的产品?
公司因素
1)诚信与保障
就是企业是否加入了买家保障,是否经过第三方认证,比如: 企业实地认证,企业实名认证。
买家保障
商 业 因 素
实地认证 在线交易
橱窗推荐
第五讲:客户怎么买到你的产品?
解析商业因素 商业因素价值
1、对客户购买有保障 2、对于卖家有助于提升排名
第五讲:客户怎么买到你的产品?
解析图片因素
图片因素是指: 产品的主图是否清晰,突出主题,整体质量水平。
第五讲:客户怎么买到你的产品?
1、清晰
2、突出主题 图片要求 3、名称不要用特殊符合 4、命名不宜太长 5、格式用jpg,gif格式,像素750X750