• 韩国SK数据业务量比上 年增长三倍,达到了6.11
年）。青少年是移动互
亿美元。2003 年移动商
联业务的主要消费群体。 务收入预计将达到14 亿
• NTTDoCoMo 的i-mode
美元,比上年增长40%。
业务、J-Phone 的Shamail 业务和KDDI 的 eznavigation 业务等在
区分时付费，QQ密语 • 数据业务能力有：SMS、MMS、LCS、WAP
1.2.1、Java Downloading、QQ、移动支付等 • 推广策略：细分用户群，例“动感地带”
中国移动运营中的问题
• CP/SP管理混乱
– 业务监控不力，投诉较多 – 业务分销模式导致非法行为存在 – 短消息内容无法受控 – 计费欺诈
移动业务现状及其发展
2005年1月
提纲
• 移动业务发展现状 • 3G业务分析
移动数据业务现状
• 全球移动数据业务现状 • 国内移动数据业务现状
全球移动数据业务现状
• 2002 年，全球GDP增长约1.5%，全球移动通信 运营商的业务增长约为5%～7%。
• 在欧美，移动数据业务收入占总收入的15%左右； 在日本，移动数据业务收入已占到运营商总收入 的25%。
• 2003年2月26日中国联通与高通公司联合成立博路公司，致力 于推广基于BREW开发的业务
• 2003年2月28日中国联通与微软签署战略合作协议，由微软采 用.net架构整合其数据业务平台，并在智能终端上深入合作
运营商业务开展－中国联通
• 六大品牌
– 联通在信－SMS – 互动视界－WAP – 彩e －mail – 定位之星－LCS – 神奇宝典－BREW – 掌中宽带－无线上网
• 业务推广策略：以技术为市场导向
移动、联通收入增长
中国移动 中国联通
总收入（亿元）
增长率
市场份额 （按收入计） 总收入（亿元）
增长率
市场份额 （按收入计）
2000年 649
68.3% 71.7%
256 58% 28.3%
2001年 1003 54% 72.5%
379.8 42.6% 27.5%
2002年 1285 28% 71.6%
• 原有系统存在造成无法实现真正的整合，综合业 务的开展和业务的统一管理较为困难
• 地域差异、分公司自身特点造成SP谈判困难，进 入门槛升高，影响业务开发，导致商业价值链不 畅
• CP/SP资金回流得不到保障
中国联通业务开展
• GSM－联通在信，提供各种数据业务，但能力有 限
• CDMA－联通发展的重点
• 发达地区增长模式已从单纯的用户数增长转移到 满足用户更高话务量和对数据、多媒体业务等更 为多元化的需求上来。
日本、韩国
• 日、韩是目前全球移动 • 2002 年日本移动运营商
数据业务开展最好的国
数据业务收入达99 亿美
家。移动互联用户占移
元，比上年增长了62%。
动用户比例分别为 72.3%和59.1%（2001
• H3G：2003年3月在英国 和意大利推出3G网络。后 在澳大利亚、瑞典和奥地 利等地推出，现有52万3G 订户。业务包括Video call、 SMS、MMS等。
• 沃达丰：截至2003年6月 移动用户总数增至1.039亿， 全年数据业务收入占沃达 丰服务收入的百分比增至 12％。
美国
• 美国的移动用户占总人口比率已达49%。 2005年，将达到1.4亿。美国2002 年移动 数据业务收入占移动总收入的1%，2003 年 将会增长显著。
互相竞争中愈加焕发出
• 2002年韩国移动游戏市 场规模约200 亿韩 元,2003年将增长到1062 亿韩元。
生机和活力。
欧洲
• 目前，手机铃声和其 它个性化服务构成了 欧洲移动内容和娱乐 服务的支柱。
• 在2005 年，移动游戏 服务的收入将从2002 年的2.55亿欧元增长 到30 亿欧元，成为推 动欧洲数据业务增长 的主要动力。
508 33.7% 28.4%
2003年 1586 23.4% 70.3%
670 24.2% 29.7%
中国联通保持着更高的收入增长率，而中国移动的市场收入 Nhomakorabea额更大。
移动、联通用户数的发展
1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年
中
数量
2356
3803
6652 10381.5 13745 14160
通
市场份额
5.7%
（按用户数计）
12.0%
22%
28.3% 33.2%
――
移动、联通的用户数都有较快增长，移动的绝对用户数更多，联通的用户 增长率更高。截止到2004年11月底，中国移动总用户数为2.0098亿，其 中70.3%为预付卡用户。2004年5月10日，中国联通用户总数突破1亿。
中国移动数据业务发展过程
国
（万户）
移
增长率
78.2% 61.4% 74.9% 56.1% 32.4% ――
动
市场份额
94.3% 88.0% 78.0% 71.7% 66.8% ――
（按用户数计
中
数）量
142
521 1874.3 4100 6817 8960
国
（万户）
联
增长率
238.1% 267.0% 259.7% 118.7% 66.3% ――
–中国联通与韩国SK、日本KDDI和澳大利亚电信等公司 建立合作关系
–中国联通不断加快CDMA终端市场的启动，和国内多 家终端企业进行定、供货合作
– 重点发展移动数据业务，三步重要举措
• 2002年11月19日中国联通与SUN签署了“关于合作建立基于 Java技术的移动数据增值服务平台及系统”项目备忘录
• 2003年中期，无线数据业务中铃声业务已 居首位。2007年铃声市场总值可超过10亿 美元。
移动数据业务现状
• 全球移动数据业务现状 • 国内移动数据业务现状
中国移动业务开展
• 主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务 • 拥有“全球通”、“神州行”、“移动梦网”
（M-Zone、M-Office、M-Group）等服务品牌 • 多种移动智能业务，如PPS，VPMN，FNS，分
WAP
移动梦网
联通在信
CDMA1X商用
MMS
联通无限
GPRS试点 GPRS商用
2000.5
2000.11
2001.7
2002.5 2002.10 2003.3 2003.7
提纲
• 移动业务发展现状 • 3G业务分析