长江三峡旅游发展规划
序言
滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。
是非成败转头空，青山依旧在。
几度夕阳红。
浩荡长江在古改变历史，在今也将创造中国旅游史上的奇迹。
摘要
长江三峡是世界上著名大峡谷之一，是中国最长的河流，目前世界水流量最大的河流，世界第三长河流。
已经成为我国目前主要的旅游目的地，在国际旅游市场上也颇具竞争力。
三峡旅游区跨越重庆和湖北两省市，辐射湖南、贵州和四川等的部分地区，是我国最典型的跨省域旅游区。
经改革开放二十多年的发展，三峡旅游已经形成独特、鲜明和统一而不可分割的品牌形象随着三峡工程建设的推进和国家西部开发战略的实施，三峡旅游业迎来了前所未有的发展机遇。
但是，三峡库区形成后，传统的三峡沿江串珠式往复旅游模式，将随着库区景观、城镇、交通、产业格局的变化和国际、国内旅游消费内涵与方式的变化而发生重大调整。
三峡旅游区旅游产品的开发与格局、旅游形象与营销、旅游区域分工与协作、旅游投资与产业发展等，均迫切需要进行相应的整合与调整。
三峡风景简介
三峡旅游区是瞿塘峡、巫峡和西陵峡三段峡谷的总称，它西
起奉节的白帝城，东到宜昌市南津关，全长192公里，也就是常说的“大三峡”；长江三峡，各具特色，各显奇妙：瞿塘峡雄，巫峡秀，西陵险，共同构成了一幅壮观瑰丽的画卷，可谓是集游览观光、科考怀古、艺术鉴赏、文化研究、民俗采风、建筑考察等为一体的国家级旅游风景名胜区。
从旅游角度出发，三峡风景名胜区不仅仅局限于这一范围，而是包括三大部分,一部分是从四川省忠县到奉节,这是三峡的前奏；一部分是从奉节到湖北宜昌，这是三峡的主体；而三峡的深处，包括大宁河小三峡、香溪昭君故里和屈原故里则是景区向纵深发展的延伸部分。
雄伟壮丽的长江三峡，以雄、奇、险、秀、幽着称于世，是长江旅游线上最奇秀、最集中的山水画廊。
长江三峡是瞿塘峡、巫峡和西陵峡的总称，西起重庆奉节县白帝城，东到湖北宜昌南津关.
长江流经四川盆地东缘时冲开崇山峻岭，夺路奔流形成了壮丽雄奇、举世无双的风景旅游大峡谷——长江三峡风景区。
长江三峡，各具特色，各显奇妙：瞿塘峡雄，巫峡秀，西陵险，共同构成了一幅壮观瑰丽的画卷。
旅游业历年以及未来市场数据显示表
三峡景区最近几年接待游客数数据比较
数据显示，２００９年三峡大坝旅游区共接待水上游客６１．４万人次，较２００８年增长４３％，并略高于２００７年历史最高水平的６０．３万人次。
２００９年水上游客量占三峡大坝旅游区总游客量的比重为５９．１％，创历史新高。
２００９年三峡大坝旅游区的海外游客量因国际金融危机大幅减少，但国内市场依然表现良好，全年游客量回升至１１５万人次，比２００８年增长２３．７％。
2010年政府预计大三峡旅游景区接待游客数将达到1000万人次。
三峡工程对旅游景区的影响
三峡工程的巨大影响
（一）对库区经济、社会和环境的影响分析
1、改变库区原有的经济结构，提升产业层次
2、重塑区域城乡格局与城乡基础设施体系
3、强大的综合功能在大坝上下游产生显著效益
4、引起广泛、久远、深刻、复杂的社会整合与重组
5、形成显著环境影响但为环境的整治提供新的机遇（二）对规划旅游业发展的影响分析
1、使库区旅游景观在淹没、保护与开发中互动
2、三峡品牌的提升为区域旅游开发提供了新的机遇
3、推进传统三峡旅游地理区段及模式的转变
4、为多元化产品体系的形成创造有利条件
三、旅游发展存在的问题
1、市场受“告别三峡游”等误导性促销影响严重
2、存在过度开发、破坏性开发、无序开发和低水平重复开发现象
3、内部竞争激烈
4、各自为政、封锁市场、相互拆台现象时有发生
5、供需结构性矛盾和供给不足问题同时存在
6、旅游人力资源仍较匮乏
四、SWOT分析及未来发展态势
（一）发展依托的五大优势
1、垄断性旅游资源及多样化产品开发优势
2、三峡品牌及旅游地位不断上升的优势
3、拥有提供管理、信息、服务和市场的中心城市优势
4、发展旅游业成功经验与失败教训的优势
5、地方既有的积极性与超前意识等优势
（二）应克服的四大劣势
1、交通滞后及与主要客源地脱节的劣势
2、经济与社会发展基础薄弱的劣势
3、缺乏培育大型开发与经营实体机制的劣势
4、存在区域分工与协作机制缺失的劣势
（三）应着力抓住的四大发展机遇
1、三峡工程的国际国内影响带来的发展机遇
2、实施西部大开发带来的发展机遇
3、建设世界旅游强国战略的实施所带来的发展机遇
4、旅游市场需求转型及假日旅游兴起带来的发展机遇（四）应规避的三大负面影响
1、“告别三峡游”等可能导致的国际旅游业的滑坡影响
2、对库区环境影响估计不足、整治不力可能带来的负面影响
3、过分商业化可能造成的民族文化多样性保护难度加大（五）应关注的未来旅游发展趋势
1、三峡库区游船及沿岸交通将出现三大需求趋势
2、旅游市场需求的多元化态势
3、三条旅游发展轴将主导区域旅游网络系统
旅游发展形象定位
（一）传统三峡旅游形象
（二）“新三峡”内涵变化对旅游形象的影响
（三）新三峡区域旅游形象定位
（四）旅游发展主轴和一级子区域旅游形象定位
“新三峡”内涵变化对旅游形象的影响
1、在传统三峡旅游线路上创造了世界级的水电大坝
2、形成了全球规模最大的壮美的峡湖景观
3、百万移民的成功实践创造了前所未有的移民景观
4、丰富了新三峡旅游区的峡江历史文化内涵
2、形象口号
游新三峡：任凭自然洗礼·感悟凝重历史·体验民风魅力·慨叹水电奇迹
3、形象基础及内涵
自然奇观宝库峡江文化长河
民俗风情沃野世界水电明珠
人间第一峡湖全球移民奇迹
六、旅游业发展战略
（一）旅游发展的空间布局
1、三峡旅游发展空间架构为“两极、三轴、三区、四带”
2、三峡旅游中心体系
（二）旅游产品开发
1、着力构建游船旅游、移民旅游、历史文化旅游、自然生态旅游、都市旅游、节事会展旅游、三峡工程旅游等七大类旅游产品
2、着力提升游船度假旅游、高峡平湖观光旅游和峡江文化旅游
3、辐射区主要开发自然生态旅游和民族民俗旅游
4、进一步提升改造自然遗产等传统旅游产品
5、着力打造特色旅游新产品
（三）旅游线路规划
着力推广库区四条精品旅游线
1、长江三峡黄金水道旅游线
2、宜万旅游线
3、东部“双神”旅游线
4、中部生态精品旅游线
（四）旅游市场营销规划
1、新三峡旅游市场应形成以观光旅游市场和商务旅游市场开发为基础，以休闲度假、生态游、民族文化与民族风情体验游等旅游市场开发为主体，以其他特种旅游市场开发为补充的旅游市场格局。
2、入境旅游市场开发应以东亚、东南亚、港澳台地区市场开发为先导，以欧洲、北美洲和澳洲旅游市场开发为主体，其他地区旅游市场为补充；国内旅游开发市场应以环渤海地区、长江三角洲地区及珠江三角洲地区都市旅游市场为主体，以其他区域旅游市场开发为补充。
3、要建立全球营销网络，主办系列化主题节事活动，建立三峡旅游产品信息中心，制定多方协作的宣传促销计划，进行新三峡旅游产品系列宣传。
旅游开发的辅助建设
（一）旅游交通规划
1、进一步加强三峡库区航空口岸建设
2、进一步提升三峡库区旅游航道体系
3、加快三峡库区旅游公路交通建设
（二）旅游开发中的生态环境保护
1、切实加强三峡库区旅游资源和生态环境保护工作。
2、加强库区各类污染物的管理和控制
3、认真研究三峡库区消落带的绿化和美化问题，合理安排库区生态绿化与景观绿化的有机结合，加快建设环库区绿色生态保障。
4、建立库区旅游突发事件救援体系和环境灾害预警系统，积极开展公众环境与灾害教育。