色彩在包装设计当中的应用
摘要随着市场的日益成熟和壮大,包装设计越来越成为企业形
象设计当中最为重要的因素之一。

当把包装这种功能无限放大,作为主要卖点进行市场推广时,企业把包装特色作为卖点制造形成统一信息,向消费群体进行传播。

本文结合笔者多年的包装设计教学经验,对包装设计中的色彩运用进行了详细的分析和阐述。

关键词色彩;包装;设计
中图分类号j524.2 文献标识码a 文章编号
1674-6708(2010)31-0055-02
随着社会的发展与进步,高度同质化的产品在市场上浩如烟海。

如何在众多的同类商品中脱颖而出,获得最多的消费群,是每个企
业生存所要面临的最关键问题。

在经历了企业形象区隔,产品功能区隔,消费者感受区隔之后,包装逐渐成为了最受关注的卖点区隔
竞品。

在包装设计当中提炼卖点,企业的操作手法有很多。

包装的颜色、容量、规格、色调、风格、材料质地等等都可以提炼成卖点,找到突破点后,然后集中资源强势爆破,就能拉开与竞品之间的距离。

由于篇幅有限,这里,只针对包装设计当中的色彩运用作以阐述。

在人类物质生活和精神生活发展的过程中,色彩始终焕发着神奇的魅力。

人们对色彩的认识、运用过程是从感性升华到理性的过程。

所谓理性色彩,就是借助人所独具的判断、推理、演绎等抽象思维能力,将从大自然中直接感受到的纷繁复杂的色彩印象予以规律性
的揭示,从而形成色彩的理论和法则,并运用于色彩实践。

这也就是人们说的色彩是带有“感情”的。

1包装设计中的色彩运用要符合人的心理特征
因为人对色彩的感觉是一种自然的心理活动,所以在设计包装的色彩时要符合人的心理特征,才能正确引导消费者的联想,进而引
起购买欲望。

色彩带给人的感觉有很多,例如,色彩可以使人产生冷暖感。

红、橙、黄等暖色使人易于联想太阳、火焰等,即产生温暖之感,而青、蓝等冷色使人易于联想冰雪、海洋、清泉等,即产生清凉之感等。

这样在设计包装的时候,如果是酒水冷饮等,就可以产用冷色调,而白酒类包装多用暖色。

色彩有时还会给人以轻重感。

一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻,白色最低;明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重,其中黑色最重。

明度相同,纯度高的色感轻,而冷色又比暖色显得轻。

对儿童用品包装、宜用明度、纯度高的色彩,给人一种轻快的感觉。

色彩还具有距离感。

在同一平面上的色彩,有的使人感到突出、近些,有的使人感到隐退、远些。

这种距离上的进退感主要取决于明度和色相,一般是暖色近,冷色远;明色近,暗色远;纯色近,灰色远;鲜明色近,模糊色远;对比强烈的色近,对比微弱的色远。

鲜明、清晰的暖色有利于突出主题:模糊、灰暗的冷色可衬托主题。

色彩还会带给人们不同的味觉感。

在食品包装上,色彩引起食品的味感有重要作用。

蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色,是香味的象征;茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色,令人感觉浓郁;胡
萝卜汁包装用橙黄色,奶粉用乳白色,牙膏皮一般用白色,化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄……这些利用商品本身的色彩在包
装用色上再现的手法,最能给人以物类同源的联想,使人在生理和
心理上产生协调,产生购买欲望。

此外,色彩的华贵质朴感。

纯度和明度较高的鲜明色,如红、橙、黄等具有较强的华丽感,而纯度和明度较低的沉着色,如蓝、绿等显得质朴素雅。

前者可用于礼品、工艺品包装;后者可用于医药品。

同时色相的多少也起一定作用,色相多显得华丽,色相少显得朴素。

色彩的上述感情作用,能使包装纸盒更具魅力,能使产品的典型特
征更为突出,能扩大和促进商品销售。

例如,深受烟民爱戴的万宝路香烟品面世之初,本是一种女士香烟,因销路不佳而改走男性线路。

为配合西部牛仔的英雄气概,菲利普·莫里斯集团采用了红色并利用红、白搭配象征锐意进取,果然一跃成为世界很有价值的品牌。

2 cis包装设计的色彩运用要考虑产品特征
从20世纪五、六十年代开始,全世界许多国家推行了一种新的企业经营策略,这就是cis——企业识别系统。

对整个企业形象来讲,包装设计不再是传统意义上孤立的一个点,而是与企业宣传有促销计划相关的一条线,一个面。

设计包装,不仅要解决这个包装的自身形象,信息配置等问题,还要合理解决与整个系列包装的关系,以及包装与整个企业视觉形象的关系等问题。

cis指导下的包装设计主要特点:运用各种cis设计中规定的视觉设计要素,进行系列化设计,在设计中既要要保证视觉形象的统一性,同时又要保持一定的变化
空间。

系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现在整体的包装系列化中的,所以这种包装也叫做家族式包装,之间具有共通性。

色彩系列化就是利用色彩来区分有不同性质的同类产品的设计方法,采用系列化的手法将色彩应用于包装设计上,使包装的色彩效果多样化,具体可分为色相、纯度、明度等多种变化方式。

系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的,必须考虑每个产品的特征。

色彩是区分产品不同种性质的代码,不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。

有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩,如在口香糖系列化包装中,绿色就代表苹果口味,红色代表草莓口味,紫色代表蓝莓口味,黄色代表柠檬口味等;在化妆品系列化包装中,粉色表示花香型,黄色表示果香型,绿色表示草香型,蓝色表示药物型等。

现在,市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的,激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展,同时不可避免地推动企业营销战略的更新,其中包装当然被放在重要的位置上。

色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力,起着促销的作用,大大提高其产品的市场竞争能力。

3印刷前考虑的色彩问题
一个优秀的设计师应该懂得如何运用纸的特性来增强设计效果,最终在油墨接触纸面时,创造性才能够真正体现出来。

对于高质量的包装纸盒.尽量不要采取对开以上的拼版印刷。

因为胶印印刷是
通过横跨整个印刷机组宽度的单个墨斗将油墨传送到转动着的墨辊上.每个墨斗被独立控制和工作,网点的增大是不可避免的,尤其是对于有大面积底色的包装盒,更难控制整个对开版面上左边与右边纸盒的色彩均匀度。

对于一些通过四色套叠也不可能印出来的颜色.比如深红,艳紫以及荧光色等,应该考虑增添应用专用色印刷。

对于实地版大面积的底色要采取二次印刷才能使底色均匀.实地不露白,同时采取一些技巧使画面更丰富耐看,如对于黑色的实地版,可采取先印一套30%蓝色,然后再印实地黑色,这样能使黑色更具厚实神秘感。

要知道印刷机上用的黄色油墨几乎是透明的,不可能印出高浓度的黄色,必须考虑增加一些品红色,由此而增加了套色。

贴膜能使画面增加厚实感,但会使画面的色彩稍稍变暗淡。

参考文献
[1]耿凌艳.包装设计[m].上海人民美术出版社,2007,4.
[2]唐芸丽.包装设计与制作[m].化学工业出版社,2010,8.
[3]吴敏,王睿.包装设计师必读手册.印刷工业出版社有限公司,2010,1.
[4]李晓明,康立新.包装设计实务教程[m].吉林美术出版
社,2010,1.
[5]李伯民,李瑞琴.现代包装设计理论与基础[m].电子工业出版社,2010,6.。