Cdut
浅谈可口可乐开启幸福系列广告创意
课程名称：《动画广告创意及作品赏析》
任课教师：
姓名：
学号：
成绩：
2010年5月20日浅谈可口可乐开启幸福系列广告创意
课程名称：《动画广告创意及作品赏析》任课教师：
姓名：学号: 成绩：
可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。

如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢?”可见，广告对可口可乐销量的影响之大。

从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。

如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。

因而，可口可乐广告的种类，内容涵盖面都很广泛。

而且可口可乐公司对广告作品的要求很高，每类广告都有自己的目标消费群，从各个方面吸引消费者。

下面就可口可乐开启幸福系列的三个广告作品来谈谈其广告特点。

第一个
故事发生在一个图书馆里的两个学生身上。

书海的枯燥生活让他想找一点事来调节一下心情，看到对面漂亮的女孩，就画了小人在手上给她招呼。

在得到她的回应后，他就画了可口可乐在自己的手臂上，她也很配合的在自己的手臂上准备好了加好冰块的水杯，就这样，当瓶里的可口可乐注入杯子的时侯，他牵到了她的手。

这个广告大胆的运用了魔幻现实主义，为大家展现了一个温暖而浪漫的校园故事。

其目标消费群针对性很强，年青一代的朋友们。

这个广告通过手臂上的可口可乐向大家传递出一个信息，那就是可口可乐很受欢迎，它能让人很有活力，它会帮你追到心仪的她。

广告以活力充沛的健康青年形象为主体对年青
一代消费者的冲击力很强。

让他们即能
感受到可乐的冰凉感，又会被这浪漫而
有点夸张的故事打动。

当然，这些都是
和广告好的创意联系起来的，好的广告
创意能表达出品牌的销售讯息，以迎
合或引导消费者的心理，并促成其产
生购买行为的思想【1】。

同时，追寻幸福这个名字也能切合消费者的心理，让消费者能从心理对可口可乐的品牌产生一定的亲近感。

第二个广告的故事是发生在一个炎热的夏季，温度都在三四十度，大家都是热的满头大汗，可是所有的人却都把风扇，空调关了，还扔到大街上堆了很大的一堆，然后大家又一起
聚在街头，看到这里消费者都会不知
其所以然，然后重点来了，大家都开
始打开可乐瓶开始喝可口可乐，奇迹
出现了，温度一下就从41度就变到了
38度，大家欢呼了，视乎夏天面对可
口可乐的威力时也不能再保持自己，
他也想来两口，解解暑。

本广告创作者懂得图像更容易刺激观 众的眼球、激发观众的求知欲、触动观众
麻木的神经。

图像的直观性效果具有文字
表述所不具备的优势，所以“非笔墨所能
表达”的事情，往往可以用视觉语言来表
达。

他显示以直观的画面来告诉观看者这
个夏天很热。

接着，后面的画面就忍不住
让观看者思考再这样热的天气为什么人们
会把所有的降温用品都关掉，还扔到大街
上。

正是这种故意留下的悬念吸引了观看
者得眼球，想要弄清楚是为什么？于是后 面就很好的进入了广告的主体环节，可口
可乐冰爽口感的表现。

动画广告更讲究效率，要求在有限的时间里将产品的卖点表现出来，更重要的是要影响消费者心理，使之能够有效产生购买冲动与行为【2】。

而图像直观的描述方法所产生的广告效果往往更容易被观众接受。

这则广告正是运用了这种手法来带动消费者。

第三则广告讲述的是一群大自然中的虫子与可口可乐的故事。

一个野炊者把一瓶可口可乐放在身边，躺在碧绿的草坪
上休憩。

于是一群虫子就来了，把可乐扳
倒，一起推到了一条小溪里面，河水带着
这瓶可乐一路上在各虫子的帮助下来到一
个大甲虫的旁边，大甲虫用它大大的钳子
打开了瓶盖。

于是，整个世界就变了，花
儿变得更精神，草儿变得更绿，可口可乐
改变了世界。

这则广告选择的角度很新奇，从大自
然中的动物和植物对可口可乐的热爱来展
示可口可乐的魅力。

唯美的画面结构，小
动物们可爱的表情，让整个广告显得很有
活力，同时产生了强烈的视觉冲击力，给观
众留下了深刻的印象。

新奇是这则广告最大
的特点，新奇是广告作品引人注目的奥秘所
在，也是一条不可忽视的广告创意规律。

有
了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突
起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题
得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创
意远离自然主义向更高的境界飞翔【1】。

从可口可乐开启幸福系列的三则广告来看。

我们可以发现，广告必不可少要素就是创意。

而好的广告创意一定要具有冲击性，新奇性，包含性，渗透性，简单性。

要做出一个好的广告创意首先得做好产品的定位。

广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。

因而，要做一则好广告，我们必须将这几者很好的结合起来。

【1】百度百科，广告创意
【2】CSSCI学术论文网：/arts/lilm-literature/169941_2.html。