童装市场调研报告
•童装品牌市场调研分析
•四、所调研童装品牌服装产品种类构 • 成中上装比重大于下装、针织比 • 重大于机织
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童装市场调研报告
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•童装品牌市场调研分析
•五、所调研童装品牌面料构成以天然 • 纤维为主
品牌名称
红黄蓝 德蒙斯特
班吉鹿 铅笔 卡丁
棉
麻
丝
毛
竹
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• 2011年，卡丁鞋服一体化精英模式跨度转型，带动品牌战
略升级以及品牌文化的转变，由“赛车文化”向“少年生活休
闲”转型，领跑少年服饰行业。全新定义卡丁品牌价值，以
“快乐营销为”为战略点，宣扬“有爱更快乐”的品牌诉求，
实现品牌战略全面转型，权利打造中国少年快乐生活装备，致
力成为中国少年最具影响力的鞋服品牌。同时，启动品牌明星
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•2、我国年童装消费需求量在8亿件左右,未来几 • 年将以10%以上的幅度增长。
童装市场调研报告
•国内童装市场现状分析
•二、中等收入群体是童装消费主体
•1、中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对
• 童装的消费呈上升趋势；
•2、最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高
• 收入户对童装消费的呈下降趋势。
• 品牌以对现代儿童的心理关怀，培养儿童独立自主的个 性为理念，融合法国的浪漫气息与欧洲文化的精致典雅，为孩 子们提供更美丽的第二层肌肤，陪伴他们度过斑斓的童年。
•2、品牌文 化
•让七彩的童年伴随每一个孩子快乐成长。
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•3、设计理念
•融合法国的浪漫气息与欧洲文化的精致 典雅，诠释儿童的斑斓童年。
•法米尼
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•派克兰帝
童装市场调研报告
•童装品牌市场调研分析
•二、所调研童装品牌消费群集中在1岁—12岁儿童之间
品牌 名称
红黄蓝 德蒙斯特 班吉鹿
铅笔
卡丁
所属公司/企 品牌类 品牌产
业
型
地
设计 师
红黄蓝集团有 童装、婴
限公司
童装
浙江
设计师群
世界至大时装 童装、婴
公司
童装
佛山
设计师群
卓依豪服饰实 童装、婴
•2、国内童装市场上高档童装供适于求、中档童装 • 尚不饱和、低档童装供大于求；
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童装市场调研报告
•童装市场的特征、共性及发展
•3、国内童装市场细分明确；
•童装市场
•婴儿装市场 •幼童装市场 •中童装市场 •大童装市场
•０－３岁
•３－６岁 •６－１２岁 •１２－１６岁
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童装市场调研报告
•六、所调研童装品牌商品细部特征呈现多样 化
•１、款型多为宽松形式，便于活动与穿脱； •２、服装风格多样
•可爱风格
•成熟风格
•浪漫风格
•休闲风格
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童装市场调研报告
•童装品牌市场调研分析
•３、工艺特征多以印花、刺绣、拼接、抽褶等 • 形式居多；
代言人，签约《湖南卫视》快乐大本营“快乐家族”成员—杜
海涛、吴昕，引吭快乐呼声，释放快乐力量，打造“中国少年
生活馆”。
•2、市场定 •中国少年生活馆
位
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•3、品牌理念 •有爱更快乐
童装市场调研报告
•童装品牌市场调研分析
•童装品牌消费群年龄层分布图
•１０ •８ •６ •４ •２ •０
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童装市场调研报告
•童装市场的特征、共性及发展
•二、国内童装市场的特征与共性
•１、国内童装市场中杂牌、国内品牌、国际品牌三
• 足鼎立，竞争激烈；
•无品牌或杂牌童装 •市场占有率３５％
• 国内品牌童装
•市场占有率１５ ％
中
•低价位
价 位
• •
• 国际品牌童装 •市场占有率５０％
位高 价
•2、品牌文 化
•秉承精益求精、品质至上的产品理念，以市场需求为导 向，以产品开发为基础，以品质为根本，以信誉求发展， 为广大消费者奉献更多优质的产品与服务。
•3、设计理念
•蕴时尚环保概念，融欧美流行风格，以“时刻关
心儿童健康成长”为经营理念。
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童装市场调研报告
•1、企业介绍
•卡丁童装
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童装市场调研报告
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/24
童装市场调研报告
பைடு நூலகம்
•2、市场定 位
•世界的品牌、高端的品质、中低的价位
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•3、品牌目标 •人人喜欢，家家买得起
童装市场调研报告
•铅笔俱乐部童装
•1、企业介绍
• 创立于2005年的铅笔俱乐部童装，以优雅、经典的欧式 风格，环保、健康的柔肤面料，精致的织造工艺，为4-12的亚 洲儿童提供健康、舒适的儿童服饰产品 。
童装市场调研报告
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2020/11/24
童装市场调研报告
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目录
•1
•国内童装市场现状及趋势分析
•2
•童装品牌市场调研分析
•3
•童装市场的特征、共性及发展
童装市场调研报告
国内童装市场现状分析
一、国内童装市场消费潜力巨大
•1、中国0-16岁儿童有3.8亿，约占全国人口1/4；
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•童装品牌市场调研分析
•４、服装颜色多采用高纯度、高明度的色彩；
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•童装品牌市场调研分析
•七、所调研童装品牌卖场布置具有亲和力、产品组合丰 富
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•童装品牌市场调研分析
•八、所调研童装品牌采用多种有效促销手段
业有限公司
童装
东莞
设计师群
目标 顾客群
0-15岁
3-13岁
3-15岁
添翔服饰有限 童装、婴
公司
童装
东莞
设计师群
1-15岁
卡丁儿童用品 童装、婴
有限公司
童装
福建
设计师群
1-15岁
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•红黄蓝童装
•1、企业介绍
• 红黄蓝先后荣获童装业首批“国家免检产品”，国家服 装质量最高等级“优等品”，“中国十大童装品牌”，“中国 名牌”，“中国驰名商标”,服装行业首家销售收入、利润双 百强童装企业等荣誉；并顺利通过企业标准化良好行为和测量 管理体系AAA级认证。拥有500余家专卖店（柜）；产品还远 销欧洲、北美、中东等地区，深受国内外客商的青睐。
•2、管理文
化• 企业愿景： 中国一流童装品牌
企业宗旨： 用心缔造关爱之美——关爱儿童、
•
关爱员工、关爱社会、关爱股东
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•3、品牌文化 •乐观 品质 尊重儿童
童装市场调研报告
•德蒙斯特童装
•1、企业介绍
• 世界至大的时装公司德蒙斯特，中华区总部设在中国的 佛山。 2009年，在全球经济危机阴霾不散的情况下，德蒙斯 特适时调整品牌发展战略，充分调度自己的大智慧、大实力、 大胆略、大气魄，在巩固壮大亚欧11个国家331个加盟店的基 础上，充分利用国家经济复苏政策，迅速火爆的在国内24个省 区发展、建立了600多家经销店。2010年还计划在东北、华北、 西北,西南等区发展多家经销店。
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童装市场调研报告
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•国内童装市场现状分析
•三、童装市场的发展趋势
•1、童装趋向时装化、个性化； •2、大童服装断档严重、需求增多； •3、品牌竞争激烈。
童装市场调研报告
•童装品牌市场调研分析
•一、所调研童装品牌名称多与卡通形
• 象有关
•米老鼠
•天线宝宝
•派派熊
•巴布豆
•１ •２
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•３ 童装市场调研报告
•童装市场的特征、共性及发展
•一、国内童装的消费者特征
•１、婴儿无法独立行走、体质柔弱、皮肤细嫩，需 • 考虑服装的功能性、卫生性、安全性等因素； •２、幼儿发育较快，穿脱衣服需要大人帮助，应该 • 考虑服装的舒适性，采取便于穿脱的款式； •３、中童运动量大，需考虑服装的宽松度及牢度； •４、大童已进入青春期，有从众心理，服装应考虑 • 美观性与流行性； •５、家长的消费层次与意志也是不容忽视的要素。
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•班吉鹿童装
•1、企业介绍
• “班吉鹿” 蕴时尚环保概念，融欧美流行风格，以“时刻关心儿童
健康成长”为经营理念，采用国际流行、备受推崇、经实践取得巨大成功 的特许连锁加盟体系模式经营，以直营连锁店和加盟连锁店等多种形式并 进的营销模式拓展市场。同时公司拥有丰富的设计、采购、生产及销售运 营经验，形成了独特的品牌风格，积累了一大批稳定、忠实的消费群体， 现全球拥有300多家专卖店/专柜。
童装市场调研报告
•童装品牌市场调研分析
•三、童装品牌商品构成具有多样性
•书包
•文具
•童装
•童鞋
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•日用品 •帽子
•玩具
•袜子
童装市场调研报告
•童装品牌市场调研分析