2018年信息流广告行业市场调研分析报告
目录
第一节行业空间：信息流广告发展迅猛，成为移动端主流广告形态 (5)
一、信息流广告发展迅猛，成为主流广告媒体标配 (6)
二、2016年互联网巨头纷纷布局信息流广告，信息流广告进入快速增长阶段 (10)
三、信息流广告实现广告主、媒体、用户三赢，成为最适合移动端的广告形态 (11)
1、广告主：可以承载大量广告预算，信息传达更高效，实现润物细无声和投资回
报率最优化 (12)
2、用户：广告即内容，更适应用户浏览习惯，具备低打扰特性 (12)
3、媒体：广告资源得到更有效的利用，媒体得到更高的收入 (12)
第二节商业模式：媒体资源丰富，数据推荐模式成为主流 (14)
一、信息流广告投放模式、销售模式 (14)
1、媒体资源 (14)
2、广告形式 (14)
3、购买模式 (14)
4、计价模式 (15)
二、信息流广告运营推送模式分类 (16)
三、以信息流为表，数据推荐算法为里的“头条模式”正在逐步成为主流 (16)
第三节产业格局：大型互联网媒体主导市场，媒体端竞争加剧 (18)
一、大型互联网媒体主导的信息流广告产业链 (18)
二、竞争格局：信息流广告成为主流媒体标配，市场竞争加剧 (18)
第四节国内外信息流广告主要公司分析 (22)
一、腾讯：游戏之外，信息流广告成为腾讯新的增长点 (22)
二、今日头条：初步构建“头条号”生态体系，发力短视频信息流 (26)
三、百度：搜索广告与信息流广告相互结合，人工智能将成为助推器 (30)
四、微博：兴趣信息流助力分发，发力短视频信息流广告 (33)
第五节行业未来发展趋势 (36)
一、构建内容生态：用户与内容的互动数据将成为下一个竞争重点 (36)
二、视频和短视频信息流广告高速发展 (37)
第六节投资建议 (41)
一、信息流媒体 (41)
二、广告代理公司 (41)
图表1：信息流广告是除搜索广告、视频广告等形式之外新兴的广告形式 (5)
图表2：移动信息流广告嵌入内容页面中 (5)
图表3：信息流广告适合应用在社交平台、新闻应用等 (6)
图表4：移动营销占互联网营销比重超60%（亿元） (6)
图表5：中国移动广告收入规模及预测（亿元） (7)
图表6：中国不同形式网络广告市场份额及预测 (8)
图表7：中国信息流广告市场规模（单位：亿元） (8)
图表8：信息流广告位数量取决于内容量 (9)
图表9：中国信息流广告市场份额 (10)
图表10：信息流广告发展历程 (11)
图表11：信息流广告具备高吸引力、低干扰度特点 (12)
图表12：信息流广告媒体价值凸显 (13)
图表13：信息流广告样式 (14)
图表14：原生信息流广告市场产业链 (18)
图表15：中国信息流广告市场已逐渐形成梯形格局 (19)
图表16：各类信息流产品用户规模及同比增速 (20)
图表17：各产品用户月度平均使用时长（分钟） (20)
图表18：腾讯2005~2016年网络广告收入（亿元） (23)
图表19：腾讯单季度网络广告收入规模（亿元） (24)
图表20：调整后的广告业务架构 (25)
图表21：今日头条母公司字节跳动公司产品架构图 (26)
图表22：今日头条运营数据（单位：百万人） (27)
图表23：今日头条早期运营模式 (28)
图表24：今日头条初步构建成“头条号”内容体系 (28)
图表25：今日头条部分媒体资源 (29)
图表26：百度信息流广告流量优势 (31)
图表27：信息流和搜索相互结合，有利于帮助广告主触达消费者不同决策阶段 (31)
图表28：百度信息流广告运营模式 (32)
图表29：微博月活跃用户数量（亿人） (34)
图表30：2016年12月短视频平台用户渗透率 (34)
图表31：2013-2016年中国移动视频网民数量及占比 (37)
图表32：2013-2018年移动短视频用户规模及预测 (38)
图表33：17Q1短视频日均DAU超5,000万 (38)
图表34：15年1月-16年3月中国短视频用户使用情况 (39)
表格1：信息流广告主要媒体 (10)
表格2：网络广告常用计费方式包括CPM、CPC、CPA等 (15)
表格3：微信朋友圈广告收费标准 (15)
表格4：信息流广告运营模式分类表 (16)
表格5：典型信息流广告媒体公司比较 (21)
表格6：腾讯主要业务简介 (22)
表格7：Facebook与腾讯广告收入对比 (23)
表格8：腾讯拥有的信息流广告资源 (25)
表格9：短视频行业格局 (29)
表格10：百度业务线 (30)
表格11：百度信息流广告的定向数据资产 (33)
表格12：各大互联网企业自建内容生态数据对比 (36)
表格13：各大互联网企业已发布的自媒体补贴计划 (36)
第一节行业空间：信息流广告发展迅猛，成为移动端主流广告形态
信息流广告（News Feed Ads）是原生广告的一种形式，指在信息流中插播的广告，包括图片+文字、视频及短视频等形式，比如在社交平台中以类似好友状态的形式出现，在新闻媒体平台中以新闻条的形式出现。
信息流广告是除搜索广告、视频广告、展示广告等广告形式之外的新兴广告形式。
信息流广告在社交及新闻类媒体上应用广泛，国外Facebook、Twitter、Instagram 以及国内的QQ 空间、微博、微信朋友圈、今日头条等产品上应用广泛
图表1：信息流广告是除搜索广告、视频广告等形式之外新兴的广告形式
资料来源：北京欧立信咨询中心
图表2：移动信息流广告嵌入内容页面中
资料来源：北京欧立信咨询中心。