医院视觉系统设计
医院标识； 医院标准字体； 医院色彩计划；
医院形象图案与造型 ；
企医院口号与标语；
标准使用规格； 广告格式；
辅助系统设计； 指示标识；
办公用品；
招牌； 制服；
医疗文件；
旗帜；
交通工具；
其它相关应
包装用品； 用项目整体设计
。
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徽标
医院视觉系统设计
旗帜
医院宗旨
如： （真情服务患者，爱心奉献社会）
经营理念
如： （继承传统，崇尚科学：服务病患，奉献社会。）
经营战略
如： （发展中药潜能，确保治疗效果；提高生存质量，创造美好生 活。）
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医院视觉系统设计
听觉
嗅觉触觉味觉
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视觉 人类接受的外界信息调查分析
我国医疗市场的发展现 状
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2020年4月10日星期五
中国医院发展现状
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（一）中国医疗市场的概貌 （二）“入世” 对中国医院的影响 （三）“医改”对中国医院的影响
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（一）中国医疗市场的概貌
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CIS （医院形象设计）
•CI S •的 •元 •素 •构 •架 •图
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•MI •理念识别
•BI •活动识别
•VI •视觉识别
CIS结构要图
•CIS（企业识别系统） •MI（理念识别）
•医院特征 •医院作风 •发展战略 •管理原则 •医院文化 •医院精神 •经营理念
•VI（视觉识别）
• 应用要素
基本要素
•办公用品 •招牌、旗帜 •建筑物外观、橱窗 •衣着制服 •医药产品设计 •广告与媒体、传播 •交通工具 •包装设计 •工作场所设计
•医院名称 •医院、品牌标识 •医院、品牌标准字 样
•医院标准色 •医院造型、象征图 案
•医院口号、标语
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书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
（一）按市场规律运行，走企业化医院道路 （二）建品牌医院，打造医院核心竞争力
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（一）按市场规律运行，走企业化医院道路
何为企业化医院 企业化医院成功的要素 案例：亚洲心脏病医院
东华医院
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企业医院的组织架构
“入世” 对中国医院的影响
外资涌入医疗市场 税收进入同一起跑线
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“医改”对中国医院的影响
医院分为营利性医院和非营利性医院 医药分家，要把医院的门诊药房改为药
品零售企业，独立核算，照章纳税。 武汉卫生系统出台五项改革硬措施
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医院的改革方向
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医院行为系统设计
环境整体规划； 展示活动规划； 医疗开发研究； 广告策划； 公共关系活动策划； 公益活动规划； 医疗营销策略研究；
公益性活动策略研究； 医疗人员礼仪规划设计； 训练干部计划； 员工教育培训规划； 医院内部共识活动规划；
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它是企业将经营理念、文化以及经营活 动等传达给公众，使公众对企业产生认 同，从而提高企业竞争能力的经营战略 。CIS由理念识别（M1）、行为识别（ B1）和视觉识别（V1）三大要素组成
•1
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医院导入CIS的作用
有利于取得患者的消费认同 有利于增强医院的凝聚力 有利于增强医院的吸引力
•BI（活动识别）
•
对内
对外
•干部教育 •职工教育
•文明礼貌、应接技 巧
•服务态度、工作作 风
•员工福利 •工作环境 •文化氛围 •文体活动
•市场调查 •公共关系 •服务活动 •文化活动 •信息交流
•医院形象识别的结构
•医院理念识别 •MI
•依据医院文化准确的找出企业理念的定位
•医院行为识别 •BI
医院董事会
院长负责制
总经理负责制
诊疗部 辅助诊疗部 护理部
人事部 后勤部 采购部 市场部 采购部
ห้องสมุดไป่ตู้
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建品牌医院，打造医院核心竞争力
中国不缺医院，但品牌医院难见 为什么说知名医院不是品牌医院 如何建立品牌医院 如何打造医院的核心竞争力
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•应用上要不断要求其一致性
•医院视觉识别 •VI
•将其符号化和标准化
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医院理念系统设计
医院理念系统设计。
CIS中的理念识别（M1）是指一个企业 的形象定位和明示。
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医院理念系统设计(二）
医院精神
如：（爱岗、爱院、爱祖国，创业、创新、创一流 ）
建立品牌医院，导入CIS战略
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1、 什么是CIS （企业形象设计） 2、 医院导入CIS的作用 3、 医院CIS设计
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什么是CIS （企业形象设计）
CIS，即Corporate Identity System的 缩写，一般被译为企业形象战略或企业 识别系统。
河北肝病医院
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室内导向牌、楼层指示牌、诊疗室牌
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公益广告：禁烟贴
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救护车
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•服装
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工作证、工作牌、病历架
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•标识、广告：门诊大楼形象设计