大泽·中心广场开业推广及促销活动方案大泽·中心广场将以打造“吴家山时尚潮流风向标”为目标，定于2015年12月18日重装开业。
中心广场将以本次开业庆典为契机，聚拢周边人气，扩大中心广场在东西湖地区的影响力，提振商户信心，帮助商户做大做强，实现商场与商户的共赢。
一、推广主题：中心加冕荣耀再临We are come back二、时间节点：开业推广、促销活动将分为六个阶段逐步进行展开，具体安排如下：第一阶段：9月15日-10月14日，本阶段将发动驻场商户力量，以人力资源占用较多，而推广成本相对较低的小区推广为主;第二阶段：10月15日-11月14日，本阶段在不减少上一阶段商户的人力投入下，开始投放吴家山周边广告，为开业造势;第三阶段：11月15日-12月14日，本阶段将在不减少广告投入的情况下，逐渐减少商户的人力投入，并通过举办多场特色活动，帮助商场和商户提前聚拢人气;第四阶段：12月15日-12月17日，本阶段将全力以打造开业庆典为主，并聘请大量发单员深入社区及竞争对手所在地进行发单，组织驻场商户进行游街活动;第五阶段：12月18日，大泽·中心广场将举办开业庆典，力求在开业当天引爆吴家山人气，达到一鸣惊人的效果;第六阶段：12月18日-1月3日，举行开业促销活动，涵盖平安夜、圣诞节、元旦，组织驻场商家举办多场特色活动，持续拉动商场人气，奠定大泽·中心广场在吴家山居民心中潮流风向标地位。
三、推广工作细节：（一）、地面推广（第一阶段）：1、制作大泽·中心广场企业宣传片及商场广告片1）企业宣传片旨在全面介绍企业发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。
2）商场广告片旨在宣传广场形象，突出大泽·中心广场在吴家山时尚领航者的位置，触动视众的内心感受，产生共鸣，激发顾客的购买欲。
大泽·中心广场将请专业团队拍摄宣传片。
其中商场广告片时长30秒、企业宣传片时长3分钟。
10月8日开始由营销组撰写宣传片策划文案并报总经理通过，中心广场外立面、外广场形象改造全部完成后开始进行宣传片拍摄。
2、社区电影文化节为扩大商场在吴家山城区的影响力，体现出时尚、潮流的经营特色，贯彻以客户为本的经营理念，同时对商场招商、商户入驻信息进行宣传，大泽·中心广场将依托与吴家山街社区的良好的合作基础，在周边部分重点小区中举办社区电影文化节活动。
社区电影文化节将由大泽·中心广场举办，驻场商户协办。
为节约推广成本，本次推广活动将不聘请第三方公司进行影片放映活动。
大泽·中心广场将完成活动场地布置，片源选择及影片放映工作。
参与商家需提供活动礼品及宣传人员进行配合并进行驻点宣传。
活动放映场地及放映前后均会出现“大泽·中心广场社区电影文化节”字样的条幅或字幕。
1）放映事项：A、放映时间暂定为每晚18:00-21:00；B、18:00-19:00为广告宣传时间，在这一个小时内参与商户可以进行以下宣传：●播放企业广告宣传片；●在活动现场进行企业的产品、业务展示及介绍；●在放映活动现场进行咨询、销售等促销活动；●活动现场为企业展示POP展板等宣传物品；●企业可进行散发宣传单、宣传册或派发奖品、亲情礼品等各种面对面互动宣传。
C、19:00-21:00为电影放映时间。
2）小区电影放映安排表（放映场次酌情增减）：3）物料准备表：3、社区、学校扫码有礼1）店内推广：商场各楼层电梯、广告灯箱、商城入口等处，将张贴醒目的公众平台二维码标志，指引顾客关注商场公众号。
顾客可持手机至中心广场运营部免费领取精美钥匙扣/开瓶器一个。
活动准备预计于10月14日前完成。
2）驻点推广：运营管理部将对周边医院、商超、公园、学校门口等人群聚集地进行统计，制定人员排班，每天派遣2人进行驻点。
顾客扫描展架或传单上的二维码，即可免费领取精美钥匙扣/开瓶器一个。
活动准备预计于10月14日前完成。
3）工作人员及驻场商户转发：运营管理部将每日微信制作发布后，各楼层管理员督促驻场商户，对公众平台微信进行转发。
顾客可持手机至中心广场营销中心/运营管理部，免费领取精美钥匙扣/开瓶器一个。
活动准备预计于10月14日前完成。
（二）、广告投放（第二、三、四阶段）：1、大牌入驻本次开业庆典广告投放将以各主力品牌入驻时间为节点，进行全方位立体宣传，并在各品牌开业当天，举办形式多样的店内活动，并邀约知名人士为开业剪彩。
2、广告投放经调查走访，“蓝色快车”公司为东西湖区的士LED屏广告、公交车身广告的独家代理公司，“博瑞银福”为东西湖区车站站台广告的独家代理公司，因此此类广告投放将不采取招投标方式进行。
1）的士LED屏广告2）公交车车身广告经前期调查走访，现途经大泽·中心广场2千米内的公交线路共有：H81-H93、216、546、621、737等17条线路，其中H81、H82公交线路经过大量吴家山人流聚集区，制作投放车身广告的宣传效果较为理想。
3）车站站台广告根据中心广场时尚潮流定位，消费人群主要以学生、青年人群、适龄儿童家庭为主。
因此多选择入住率较高的新小区；吴家山各大中小学校；人流集散地如轻轨站、超市；竞争对手如海林广场、怡华·逸天地附近的车站站牌，为广告的主要投放地点。
投放详情如下：4）开业宣传单页发放5）开业游街活动东吴大道、吴中街、一清路、二雅路、三秀路、四明路、六顺路为东西湖区吴家山街，人流量较大、商铺较为密集，组织驻场商户导购员，采取有针对性，有特色的游行宣传活动，能够让客户迅速了解中心广场的时尚潮流定位，达到较高的人群辨识度，获得较好的知名度宣传。
（三）、特色宣传（第四阶段）：1、优惠折扣券（A券）为更好的提升宣传效果，提高客户黏着度，引导客户在我商场增加关联消费，提升商户销售。
大泽·中心广场在开业前将约谈、收集驻场商户推出的长期优惠活动，由中心广场进行汇总并制作成册，供总体推广使用。
优惠折扣券所产生的让利费用，由商户自行承担。
2、每周系列特色活动宣传为更好的将大泽·中心广场时尚定位、优质驻场商户，让更多顾客知晓，从11月22日至开业前夕，中心广场预计将于每周举办一场特色宣传活动，为开业造势。
活动时间根据商户开业时间而定，该项系列宣传活动一事一报。
1）【儿童主题活动】：本次活动将围绕三楼儿童专区，举办亲子运动会、少儿绘画比赛等活动，获奖的家庭或小朋友将可以获得由商户等提供的礼品；2）【美食主题活动】：本次活动将围绕三楼餐饮及二楼部分餐饮，举办免费美食品鉴、限时特价优惠等活动，根据活动形式不同，参会者可以获得各商户赞助的优惠券、会员卡或其他优惠，品鉴活动或限时活动将限量抽取部分幸运者参加；3）【时装主题活动】：本次活动将围绕二楼部分时装品牌及一楼部分快时尚品牌，举办热销款型模特T台秀、群众性的走秀比赛或DIY服饰比赛等活动，参与者或获胜者将可获得由商户赞助的参与礼品、获胜奖品等；4）【电影主题活动】：本次活动将围绕万达影城、部分时装品牌、部分餐饮品牌，举办官方店内联购优惠活动。
活动旨在让大牌、热门驻场商户对开业活动进行小规模的提前预演，活动参与方式将以线上报名为主，优惠名额限前200名。
（四）、VIP会员制度（第五阶段）：会员中心（总服务台）是大泽·中心广场为VIP贵宾顾客倾力打造的专属空间，可以为会员办理会员卡申领发放、补办，以及礼品兑换等多项服务。
大泽·中心广场将设置四种开卡方式：1、大型促销活动期间，中心广场将不定期推出免费办卡活动；2、无促销活动期间，客户在第一次消费时满188元即可在会员中心免费办理一张；3、客户无消费，但直接缴纳20元会费，也可无门槛办理会员卡；4、客户无消费，可在微信端注册会员卡，然后直接至服务台免费换取会员卡实卡。
成为大泽·中心广场的会员，均可免费获得开卡小礼品（预计为优惠折扣A券）。
会员卡及会员手册制作工作将于11月30日前完成会员卡的文案、设计、审核并交付制作，最迟于12月10前完成第一批5000张卡及会员手册的制作。
四、开业庆典（第五阶段）：开业庆典流程，将围绕开业当天邀约明星定制。
开业典礼方案及画面设计，将在确定开业典礼邀约明星后的15天内完成。
开业典礼现场布置将于12月16日前准备并调试完毕，提前进行现场预热。
五、开业促销活动内容（第六阶段）：为配合开业典礼及宣传，商场预计举办大型宣传促销活动。
其中，开业氛围布置将提前进行展出，展览时间为2015年12月18日-2016年1月17日。
促销活动将分成两部分进行。
第一部分为开业促销期，预计时间为2015年12月18日-12月24日，活动落地时间为12月24日平安夜晚21：00，共计7天时间；第二部分为双旦促销期，预计时间为2015年12月25日-2016年1月3日，活动落地时间为1月3日晚上20：00，共计10天时间。
促销活动准备将于12月1日前完成。
（一）、开业现场氛围布置：1、3D艺术展（场内、外）3D画展较为符合大泽·中心广场的时尚定位，活动参与人群定位与广场目标人群基本一致，同时可让参与者自发的进行宣传、拍照，能够取得较好的宣传效果。
为圆满举办此次活动商场将邀请知名画师、广告宣传公司或美陈公司，在商场内、外制作多副3D宣传画，供顾客合影。
2、小黄人、哆啦A梦展（场外）小黄人、哆啦A梦作为知名动漫形象，被大家广为熟知，受到广大年轻人、中年人的喜爱。
符合大泽·中心广场的时尚定位，与广场目标消费人群基本一致，同时可让参与者自发的进行宣传、拍照，能够取得较好的宣传效果。
为圆满举办此次活动商场将邀请广告宣传公司或美陈公司，在外广场摆放小黄人、哆啦A梦雕塑各20个，供顾客合影。
3、变形金刚展、漫威动漫展（场内）变形金刚及漫威公司的众多动漫形象被搬上银屏广，并受到广大年轻人、中年人的喜爱。
鉴于此类模型的特殊性，制作大型模型成本费用较高，选择户外租用的保养维护费也较为昂贵，因此此类展览将采取室内摆放中、小型模型的陈列方式。
为圆满举办此次活动商场将邀请知名动漫厂商、广告宣传公司或美陈公司，在商场内一楼摆放多个中小型变形金刚模型，供顾客合影。
（二）开业促销活动：活动促销时间：2015年12月18日-12月20日活动落地时间：2015年12月24日晚21：00点落地宣传标题：中心加冕狂欢72小时宣传副标题：打造全能都市范，引领时尚风向标活动内容：1、中心加冕全城大宴2015年12月18日至12月20日开业促销期间，大泽·中心广场将约谈全部驻场餐饮、服装品牌，要求其对中心广场开业优惠活动进行支持，对于部分能够承受较大幅度优惠的知名品牌，将参与大泽·中心广场全城大宴活动。