按照品牌划分为
高端品牌：法拉利、保时捷、阿斯顿 马丁、 宾 利、凯迪拉克等
中端品牌：红旗、丰田、本田、马自达等
低端品牌：哈飞、比亚迪、奇瑞等
按照排量划分:
微型车 L<=1.0
普及型 1.0<L<=1.6
中级车 1.6<l<=2.5
中高级 2.5<L<=4.0
高级 4.0<L
3
消费人群分析
微型车：有一定积累的年轻人，考虑到投 资额度，仅做为一种代步工具。
9
保时捷
保时捷的品牌定位是“日 常使用的终极跑车”。
消费人群：雄心勃勃的企
业家、成功的商业人士、
知名的各领域专家、极富 号召力的艺人等等。
保时捷共5个车型，价格 从74.55~330万不等
卡宴 88.80~224.90万 SUV
保时捷911 141.80~330
万 跑车
10
梅赛德斯_ 奔驰(宾士)
13
奥迪
奥迪品牌的定位为：尊 贵、豪华、公务 奥迪属于中高档品牌。 分为三个系列，6大车 型。（奥迪A8 奥迪Q5 奥迪Q7 奥迪R8 奥迪 TT 奥迪A4L 奥迪A6L 一汽奥迪Q5） 价格从29.10~291.90 万不等。 消费人群主要为政府官 员、公司CEO、私营 企业老板、商界精英 、 中高端行政人员 14
宾利 雅致
7
汽车品牌赏析
8
宾利
宾利内饰采用纯手工制作， 是显赫地位和财富的象征， 宾利消费人群为活力充沛、 积极进取的企业领导人。 宾利有清晰明确的品牌定 位——全球最顶级的运动 型豪华轿车。 价格从338.00~1288.00万。 宾利在全球限量生产不到 2000辆，在中国只有北京、 上海、深圳、广州四家专 卖店。
雷克萨斯
雷克萨斯（Lexus）是日本丰田汽车 公司旗下的豪华车品牌仅用十几年的 时间，成为全美豪华车销量最大的品 牌。2004年6月8日，丰田公司在北 京宣布将Lexus的中文译名由“凌志” 改为“雷克萨斯”，并开始在中国建 立特许经销店，开始全面进军中国豪 华车市。 雷克萨斯-雷克萨斯GS 66.20～ 103.40万 雷克萨斯-雷克萨斯SC 132.10～ 132.10万 雷克萨斯客户以生意人居多，他们精 打细算，注重性价比。消费人群比较 年轻，平均年龄在30－45岁之间。 同等价位的车型，雷克萨斯提供比对 手更丰富的配置，这是吸引这些年轻 客户的主要原因。
欧宝-雅特 23.98～36.98万 紧凑型车
欧宝-安德拉 32.49～32.49 万 SUV
吸引的是比较成熟和理性
的消费群体。该群体对车
的性能很挑剔。
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本田
人和车，车和环境的协调一致”是 本田公司的发展方向；动感、豪华、
流畅是本田公司的一贯风格；设计 动力澎湃、低耗油、低公害的发动 机是本田公司的技术目标；靠先进 而实用的设计、卓越的制造质量和 相对低廉的价格，吸引更多顾客是 本田公司的宗旨。
别克
别克BUICK品牌始于 1900年。成立于美国密歇 根州底特律市 。是第一个 成功的汽车品牌 。也是美 国汽车文化的鼻祖 。 林荫大道 32.99～42.99万 中大型车 君威 17.99～26.99万 中 型车 有一定经济实力的需要体 现档次地位的人士购买。16 Nhomakorabea欧宝
欧宝原是德国人创办的汽 车公司。图案是代表公司 的技术进步和发展，又像 闪电一样划破长空，震撼 世界，喻示汽车如风驰电 掣，同时也炫耀它在空气 动力学方面的研究成就。
沃尔沃
作为北欧设计风格的车型, 沃尔沃在艺术与技术之间 取得完美平衡，精工细作, 精益求精 。
长安沃尔沃-沃尔沃S80L 39.80～67.86万 中大型车 沃尔沃(进口)-沃尔沃C70 59.80～64.80万 跑车 喜欢沃尔沃品牌的人群则 更具绅士风范，行事低调， 更看重事物的内在，注重 车辆的安全与环保。 15
雪佛兰 乐驰
4
紧凑车型：消费主体为小有成就的成功人 士。对于车辆的外观和性能有 一定的要求 。
福特 嘉年华
5
中型车：消费主体为成熟稳重的社会精英人
士 ，更加注重所选车辆的商务性。
奥迪 A6
6
豪华车：消费群主要集中在大中型民营企业
中高级管理层、中小企业私营业主、 高级白领、行业精英和潮流新锐等。
有实力的外企高层管理人员
和大公司企业主。
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大众
大众汽车公司是德国最 年轻的、同时也是德国 最大的汽车生产厂家。 高尔夫(进口) 39.90～ 41.00万 紧凑型车 PASSAT新领驭 16.98～30.38万 中型车 有阅历，比较有文化修 养，而且注重内涵；非 常懂得兼顾事业和家庭， 讲究生活质量，追求品 质 ，有一定消费能力的 消费者 。
汽车品牌知识
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汽车产业概述
据中国汽车工业协会(下称“中 汽协”)发布的数据显示，去年 国内汽车销售了1364.48万辆， 同比增幅46.15%，中国确定成 为全球第一大汽车市场 .汽车消 费人群趋向于年轻化。价格和 品牌成为消费者关注的重点 。
2
汽车的分类
按车型:微型车、紧凑型车;中型车;豪华车等
奔驰是所有汽车品牌中历
史最悠久的，全世界第一 辆汽车就是奔驰。
S级车定位：事业达到顶 峰阶段的企业的领袖们
E级车定位：商业精英定、
企业中的中级、中高级管 理人员。
奔驰品牌共分为18个车型
价格从28.80~329.80万不
等
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宝马
宝马汽车公司以汽车的高质 量、高性能和高技术为追求 目标。 在中国市场能看到的宝马分 为1系,3系,5系,6系,7 系,X3,X5,X6,Z4和M系 消费人群：追求品位、有一 定经济基础的成功人士。 宝马共分为12个车型，价格 从27.30~288.80万不等。12
现代
北京现代汽车有限公司
（Beijing Hyundai Motor Company，简称北京现 代），成立于2002年10月 16日，是由北京汽车投资有
限公司和韩国现代自动车株 式会社共同出资设立的。
北京现代-MOINCA名驭 11.48～13.98万 中型车
北京现代-伊兰特 8.98～10.98万 紧凑型车
本田CR-V 18.98～26.28万 SUV
雅阁
18.68～34.28万 中型车
主要消费人群在26-35岁年龄段，这 个年龄段占据了一半的消费人群数。 中轻年并有一些经济基础的人群做 为购买主力，并且从工作职位上看 出，大部分消费者都有着一定的文 化水平，其中中级技术/管理人员所 占比例最高。
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