社会实践报告书课题名称广告行业的调查与分析年级专业组长组员指导教师2012年 8月日关于广告行业的调查与分析的实践报告社会实践活动给生活在都市象牙塔中的大学生们提供了广泛接触基层、了解基层的机会。

深入基层,同基层群众及领导谈心交流，让年轻的思想碰撞出了新的火花;也让我们从中学到了很多书本上学不到的东西，汲取了丰富的营养;理解了“从群众中来，到群众中去”的真正涵义，认识到只有到实践中去、到基层中去，把个人的命运同社会、同国家的命运联系起来，才是青年成长成才的正确之路。

“艰辛知人生，实践长才干”。

通过开展丰富多彩的社会实践活动，使我逐步了解了社会，开阔了视野，增长了才干，并在社会实践活动中认清了自己的位置，发现了自己的不足，对自身价值能够进行客观评价。

这在无形中使我对自己有一个正确的定位，增强了我努力学习的信心和毅力。

我是一名大一学生，很快也将走上社会，所以应该提早走进社会、认识社会、适应社会。

一、实践介绍1.实践报告的成员胡然储君陈苗2.实践报告的时间2012年9月1日3.实践报告的调查工具网上查找，电话咨询等。

二、实践活动的内容1.武汉市广告行业的现状分析广告是商品经济发展的必须产物,在商品经济的发展中,广告既是”润滑剂”又在经济繁荣中起着显而易见的”引擎”作用,大力发展广告业是任何国家和地区发展经济的必然选择。

应该冷静地看到，中国的广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。

1979年我国广告市场恢复以来，广告一直呈现出高速发展的态势。

1981—2005年我国广告经营总额持续攀升,平均年递增率为36.13%。

广告经营总额占GDP的比重，以及从业人员人均营业额均呈现出持续增长的态势。

然而广告业在沿海与内地间区域发展不均衡。

广告业是伴随着经济发展而发展的，沿海地区的经济繁荣导致广告业发展相对较快，现有的三大广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。

所以在今后一个时期，配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，是武汉广告行业的首要任务。

所以我们应该借助优秀国有企业和民族企业的优势资源，充分借鉴外国模式的经验，用武汉企业的发展带动武汉广告业发展，再用强势广告业加快推进武汉品牌的国际化进程。

发挥媒体集团的资源优势，借鉴日本的电通模式，组建大型本土广告集团，形成广告媒体资源的规模经济，确保武汉媒体走上健康、快速、持续的发展道路。

2.受广告影响的消费群体分析在科学技术高度发展的今天，广告倍受社会各界的广泛关注。

在促进生产、扩大流通、指导消费和传递信息等方面，广告起着举足轻重的作用。

20世纪以来，世界上一些发达国家的消费者已逐步形成对广告的依赖性。

这是由于广告可以不断地向广大消费者提供许多有关生活的信息，为消费者的消费活动创造便利，从而丰富消费者的生活、增长消费者的知识、开阔消费者的视野。

简单的说广告对消费群体有一下几个重要影响：a）广告刺激消费从影响消费行为的心理因素讲，消费者的需求动机是最为关键的一环，因为动机可以导致行为。

但在现实生活中，消费者的需求动机并非都是十分明确的，往往是以潜在的方式存在着。

此时如果广告迎合了消费者购买商品的潜在需求，唤起了消费者对商品的向往和追求，即通过大量的广告宣传，使消费者潜在的需求被激发或事实的需求被强化，这样就会导致消费者的购买行为。

b）广告传授知识现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关科技、生活、文化方面的新知识。

由于现代广告有很大一部分是宣传新发明、新创造的产品，它必须花相当的时间去详细讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品的工作机制，介绍产品的特性、用途和使用方法，从而通过广告简要地把有关新发明、新创造的知识传授给大众。

c) 广告引导消费资金合理投向近几年，在各地常能见到体育彩票、福利彩票、各类基金、有奖储蓄、有奖债券以及各大上市公司的年底分红的广告，吸引了不少消费者投入资金，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。

这是广告的另一项效能——指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济。

一个社会的繁荣发展，首先必须活跃社会经济，所谓活跃社会经济，从经济学的角度而言，包含有两方面的内容：一是活跃国民的消费，提高人民大众的消费能力；二是积极利用分散在群众手中的社会游资，想方设法将其相对集中起来，投入到社会化的生产和建设上去。

d) 广告丰富消费者的生活任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。

每一项新产品的问世和投放市场，都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者，使消费者产生购买行为，才能达到满足消费者需要的目的。

3. 影响广告行业发展的政策环境分析1、有利因素（1）国民经济的稳定增长将推动产业持续发展自2002 年以来连续九年保持年均9%以上的增长率，2010 年国内生产总值较2009 年增长10.4%至401,202.03 亿元，国民经济持续稳定发展。

伴随着GDP 的增长，居民人均可支配收入也不断提高。

2010 年，我国城镇居民人均可支配收入19,109 元，较2009 年增长11.27%；农村居民人均纯收入5,919.01 元，较2009年增长14.86%。

广告主的广告支出最终都由消费者承担，人均收入的增长代表了潜在消费能力的提高，代表了对广告需求有了较高的支付能力。

（2）居民消费升级和消费品结构调整有利于产业发展伴随着消费观念的转变，我国居民的消费结构呈现明显的多元化、升级化趋势。

食品消费在消费支出中所占的比例正处于逐步下降的趋势，而教育文化娱乐、交通通信、医疗保健等的支出比重正在逐步增加。

这些高附加值和高档耐用消费品在推广和营销过程中对广告的需求更高，而这些消费品消费总量的不断提高有利于广告产业实现快速增长。

（3）国家宏观政策的支持有利于产业稳定发展自2006 年以来，国家有关部门相继出台了包括《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、《关于促进广告业发展的指导意见》、《文化产业振兴规划》以及《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》在内的指导意见，将促进包括广告业在内的文化产业发展提升到国家战略层面，从产业准入到金融支持等方面都明确了各项支持措施。

国家宏观政策的支持将有利于广告产业的稳定发展。

2011 年10 月召开的十七届六中全会作出了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,该决定明确指出“要坚持中国特色社会主义文化发展道路，努力建设社会主义文化强国…推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业…要培育一批核心竞争力强的国有或国有控股大型文化企业或企业集团，支持国有文化企业面向资本市场融资”。

（4）城市化进程发展，将推动户外市场规模不断扩大户外广告是伴随着城市化的进程和城市居民消费需求不断增长而发展的。

在户外媒体形式中，宇和交通液晶屏广告、灯箱广告和高速路牌广告等媒体广告形式是依托于现代化城市体系而形成的。

目前我国的城市化进程正在不断发展，城市化率以年均1%左右的速度增长，目前为止已经超过45%。

（5）新兴媒体形式将打开行业的发展空间随着数字媒体技术和多媒体技术，互联网、无线通讯技术，以及新型材料技术等的飞速发展，广告行业呈现细分领域和精准投放的发展趋势。

以液晶屏电视为代表的户外媒体形式使广告行业出现崭新的细分市场，移动媒体技术使广告嫁接到移动终端实现精准投放，网络广告连续多年保持增长速度最快的记录。

这些现象说明，未来新兴媒体将借助科技力量为广告行业带来更大的发展空间。

2、不利因素（1）缺乏规范的竞争机制，市场成熟度不高相对于发达国家，我国广告行业还处在起步阶段，市场竞争机制不完善，市场成熟度不高。

由于行业竞争主体数量较多、行业的自律性较弱，竞争秩序还需进一步规范和完善。

这种状况不利于广告行业的长期稳定发展，不利于培育规范的市场环境。

在这种局面下，势必需要行业监管部门通过制定相关产业政策、出台行业监管措施，同时加强行业自律指导，以提高行业的规范程度，提高市场成熟度。

（2）新媒体技术缺乏行业标准，阻碍行业规范发展新兴媒体是广告行业发展过程中出现的新的增长点，是赶超国际水平的有力平台。

我国新兴媒体的出现与国外的步伐基本一致，但是相关的行业规范及标准并未得到相应的建立。

行业标准的制定代表着行业的透明度和成熟度，广告主在选择广告投放方式和媒体类型时需要获得相关参数，如覆盖度、到达率、价格和收视率等。

然而行业的这些标准尚未有效建立，影响了行业的健康有序发展。

4. 发展广告行业的对策与建议武汉广告业是伴随社会主义市场经济兴起、发展的，并且发挥了重要作用。

但是也存在不少的困难和问题，综合起来主要是以下几个方面：（1）广告量大质低，市场监管缺位。

广告公司的生存和发展是依赖工业企业的，她是以服务工业企业发展并同其共兴亡的。

她服务工业企业的主要任务是推动和帮助企业创新、提高企业产品品质、高效传播产品的新特点和新信息。

当前我市的广告企业由于高端人才的缺乏，发展还是处在中低级阶段，具体的说是在被动的寻求企业的支持，编织社会广告关系网，支撑企业的发展和生存，而不是以其品牌和服务占领市场。

（2）人才环境欠优，高端人才匮乏。

武汉广告，特别是户外广告设计发布的质量不尽人意，关键是策划、设计人才问题。

现代企业的运作是一条龙的，分工越来越细化，一流的员工对实现个人价值也十分注重，如果得不到应有的劳动回报，“跳槽”是不可被免的，应该说是市场的需要，符合人才合理流动的规律。

同时也是企业的损失，地方经济的损失。

从另一个层面讲，一方面企业要重新培养人才，造成无形资产的流失；另一方面人才流入区域以外，在竞争过程中，也会增强竞争对手的竞争实力。

如果一个行业没有一批一流的人才，行业的发展将始终是二流、三流的速度，甚至会受制于竞争对手。

武汉广告行业人才流动也很频繁，高端人才流向一线城市是常事，其主要原因是广告业务和拓展空间受到限制，专业人才待遇偏低。

一个企业因有一个一流人才而兴旺，因失去一个一流人才而消失于整个行业，这是不争的事实。

一流人才不一定是管理者，也可能是技术人员，或者是营销人员。

只要这个团队在行业中有较好的业绩，就应该支持和帮助。

因此，我们一定要给企业发展创造良好的发展环境，留足空间，不要为了眼前利益而“逼”走一流人才。

人才是第一资源，只要有人才，才能创新，才能发展。

（3）研究机构缺位，创新能力不足。

广告是沟通生产与消费的媒介，是市场需求与供给的预期反映，广告业的创新能力对生产企业的创新和发展具有较强的推动作用。