软文广告 关键在“软”字，好似绵里藏针
可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性文 章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费 短文广告、案列分析等传达与推广与主题相 关而非直接的信息。
（2）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大， 传播范围大，读者面广。还可以相互传阅。
（3）传播速度快，反映及时。
报纸上连续投放广告，不同时间内重复刊登 （3）广告投放要有选择性
主流报刊 报纸版面 、 大小、颜色、图形
（二）杂志媒体
杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连续出版 物，但出版周期较长，出版速度较慢。
杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。
分门别类，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订 阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心 度和信赖度。
凡能在广告主与广告对象之间起到媒体和 载体作用的物质，都可以被称为广告媒体
广告媒体的形式多种多样
古代，店家招待客人的幌子和招牌
古时烽火台上点烟火，号召各方来支援
公元前359年秦国商鞅变法，为了取信于 民，在城门外立一根木头，悬赏说：谁能 把这个木头搬到北门去，就赏他十两银子， 算不算广告？
现代社会：
杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应 比较敏锐，消费能力也较强。
1、杂志媒体的优势
（1）传播对象明确 分门别类，每种杂志都有特定的读者群。如《瑞丽服饰美 容杂志》
（2）保存周期长，传阅率高 杂志具有较强的保存性，重读机会多，能长时间反复看， 能延续广告的传播效果。
杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅
（3）印刷精致 杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，可 以给读者带来视觉上的美感享受
（4）形式多样
杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、 图片、色彩等手段表现广告内容。 杂志还可以做连页或折页来延展版面空间，运用一些 特殊形式来表现广告商品，造成画面的震撼效果。
可以夹带一些事物进行试用和馈赠
（4）广告寿命短
报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容 被反复阅读的可能性很小。
3、报纸媒体使用的注意事项
（1）广告投放要有针对性 将商品特点或企业状况等于报纸种类相结合有针对性的 投放 选定报纸后，根据报纸版面，巧妙的和报纸内容相结合。 如国际航班广告投放在国际版专栏
（2）广告投放要有连续性
（4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强 的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。可以组 织广告特辑和夹页广告。形式灵活多样。
（5）便于保存和查找。
（6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。
2、报纸媒体的劣势
（1）报纸广告不具有强制性
报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为 其他信息所影响，容易出现“跳读”的现象，越过刊载 广告的版面，从而影响广告的阅读率。
说明书、商品目录、样本、奖券等等
（4）包装媒体
商品包装上刊登广告
（5）其他媒体
人体、气球、建筑物、小礼品
大众媒体： 报纸、杂志、广播、电视、网络等 专业性媒体： 专业性报纸、杂志、专业性说明书
三、广告媒体分析
（一）报纸媒体 （二）杂志媒体 （三）电视媒体 （四）广播媒体 （五）户外广告媒体 （六）售点媒体 （七）直邮广告媒体 （八）礼品广告媒体 （九）手机广告媒体
（3）地方性媒体 （4）户外广告 （5）POP媒体
地方性报刊、电台、电视台 交通工具、路牌、霓虹灯、建筑物 售点媒体。如橱窗、展示台
（四）印刷媒体、电子媒体、邮寄媒体、 包装媒体、其他媒体
（1）印刷媒体
报纸、杂志、书籍等
（2）电子媒体
广播、电视、电子显示屏、计算机网络、 电来自、电话等（3）邮寄媒体
电视、广播、报纸、杂志、书籍、电影、路牌、招贴、 橱窗、邮寄品、霓虹灯、飞艇、气球、交通工具等都 可作为广告媒体
二、广告媒体的分类
（一）自办媒体和租用媒体
（1）自办 媒体
产品说明书、宣传小册子、店铺招贴、 自办小报、产品包装等等
（2）租用 媒体
报纸、杂志、广播、电视，户外媒体如 路牌、交通工具、建筑物、霓虹灯
（二）视觉媒体、听觉媒体和视听媒体
（1）视觉媒体 报纸、杂志、路牌、电子显示屏、计 算机网络、招贴
（2）听觉媒体 广播、音响、叫卖声 （2）视听媒体 电视、电影等
（三）国际性、全国性、地方性、户外 广告、POP媒体
（1）国际性媒体
国际性电台、报刊、互联网等
（2）全国性媒体
全国性报刊、电台、电视台
（2）广泛性不够
报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸吸引的主要是白 领阶层和文化层次较高的读者，有些文化水平较低的人 群不具备读报能力，使得广告信息传播的广泛性不够
（3）报纸以文字为主，缺乏动态感和立体感
单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地 运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不 如广播电视，读者往往会有流失。
项目五 广告媒体
任务一 解读广告媒体基本知识
一、广告媒体的概念 二、广告媒体的分类 三、广告媒体分析
一、广告媒体的概念
1、媒体：
2、广告 媒体：
又称媒介，简单地说，媒体就是承载信 息的载体
传递广告信息的载体，广告主和目标公众 之间的桥梁，是达到广告目标的一种物质 技术手段。
基本功能是传递信息，促使企业和个人实 现其推销、宣传等目的
2、杂志媒体的劣势
（1）周期长，时效性差，发行间隔时间较长。 时效性强的广告，如产品临时性促销广告不宜在杂志上刊 登
（2）制作复杂，成本较高
（3）杂志一般发行范围有限，读者层面较狭窄，接触 对象不广泛，市场覆盖率低。
3、杂志媒体使用的注意事项
杂志上投放广告前，了解杂志的办刊风格，广告客 户类型、读者群组成、杂志发行区域等 杂志的这些特点要符合我们商品、受众、企业的具 体情况
（一）报纸媒体
报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地 主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传 播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形 式发行。
1、报纸媒体的优势
（1）报纸广告的可信度高，可以凭借报纸的信誉加深 广告效果
我国报纸以官方主办为主，公信力相对较高； 报纸具有新闻性，将新闻与广告混排，可增加消费者对 广告的信任感